【2026年4月】マーケティングがわかる本おすすめ5選+注目の新刊

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ザ・マーケティング・イシュー　10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策

ポチップ

業績絶好調のバーガーキング「マーケティング5カ条」を初公開

ゴールドマン・サックスが約800億円で買収。絶好調バーガーキング社長の初著書
賛否両論で話題をつくる「BKマーケティングの極意」が学べる1冊
巨人マックに宣戦布告！ブランドの存在を知らしめる戦略を浮き彫りに！

この本は「バーガーキングのマーケティング」について書かれた書籍です。

2025年11月、日本のファストフード業界、いや、飲食業界までも揺るがすビッグニュースが飛び込んできました。バーガーキングの日本事業を運営するビーケージャパンホールディングス（ＢＫジャパン）の全株式を、米金融大手のゴールドマン・サックスに売却することが判明したと、大手メディアがすっぱ抜いたのです。

当時の記事では買収額が「700億円規模」と書かれていましたが、実際は約800億円。破格の値が付きました。しかし、最初から経営が順調だったわけではありません。1993年の日本初出店から25年以上赤字が続き、バーガーキングは「外資系の失敗ブランド」の烙印を押されていました。そんな逆境を乗り越え、日本のバーガーキングを大きく育てた立役者が、本書の著者である野村一裕氏です。

野村氏がマーケティングディレクターとして入社した19年5月から、意識してきたのは以下の「BKマーケティング5カ条」です。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
１）お金がないなら知恵を出せ
２）顧客に聞け
３）いじられてナンボ
４）膨らませろ、大きく見せろ
５）戦略は論理でつなげろ
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

バーガー業界は、巨人であるマクドナルドが1強であるうえ、バーガーキングには販促にかける潤沢な資金がありません。しかし、「お金はないが知恵はある」。この思いを胸に、インターネット上で賛否両論を巻き起こす「秋葉原縦読みポスター」や「下北沢店作ってくれや！」「バーガーキングを増やそう」といった作戦を話題化し、次々にヒットさせてきました。

バーガーキングの施策はなぜ人々の心を掴むのでしょうか。本書では、こうしたヒット施策の裏側を、野村氏自身が明かします。バーガーキングファンや、すべてのビジネスパーソンに参考にしていただける一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用

ザ・マーケティング・イシュー　10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策

書籍情報

田中洋（編著）日経BP（出版社）2026/4/17（発売日）400（ページ数）

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なぜあなたのマーケティングは「博打」になるのか　驚異的な成長と利益をもたらす、規律あるファクトベースのマーケティング

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日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい１冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用

なぜあなたのマーケティングは「博打」になるのか　驚異的な成長と利益をもたらす、規律あるファクトベースのマーケティング

書籍情報

ケヴィン・クランシー, ピーター・クリーグ（著）加藤巧（翻訳）朝日新聞出版（出版社）2026/3/6（発売日）408（ページ数）

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たった1日で儲かる社長に生まれ変わる　非常識なマーケティング大全

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P&G、マクドナルド、ABインベブ……全米屈指のマーケターたちが導入したのは、センスやひらめきではなく、徹底して「頭（理知）」を使う「規律」だった！
コトラー理論を使い、実務の全工程をケーススタディで体系的に示し、「経験・勘・度胸」を「理知」と「科学」にアップデートするマーケティング手法を学べる一冊！

私はP&Gを経て江崎グリコに入社し、日本企業のマーケティングに触れる機会が増える中で、この本の価値を改めて実感するようになりました。特に印象的だったのは以下の３点です。

⒈ マーケティング・ファーストであること
広告やプロモーションの一部を担うだけでなく、マーケターやリサーチャーが会社やブランドの戦略全体を構想・提案・遂行するリーダーシップが求められていること。

⒉ ファクトベースの意思決定
調査は形式的に行っているが、最終的には「経験・勘・度胸（KKD）」で決めている企業が多い現状に対し、データに基づく判断の重要性を説いている点。

⒊ ブランド構築の実践的手法
過去の成功・失敗事例を踏まえ、新製品開発のレシピ、STP（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）の設定、強いコンセプトや広告の作り方、メディア選定、マーケティングミックスモデルの活用、営業部門との連携など、実務に直結する内容が豊富に盛り込まれていること。

これだけ聞くとこの本はコトラー理論を踏襲し、私が監訳したバイロン・シャープの『ブランディングの科学』シリーズとはマーケティング的には対照的な立場に見えるかもしれません。しかし、本書も科学的アプローチを重視しており、実務にどう落とし込むかという点で『ブランディングの科学』と補完し合える関係だと感じています。シャープがやや左寄りの理論派だとすれば、ピーターの著作はコトラーの保守本道、右寄りの実践派。私はこの両者の中間にこそ、現実的なマーケティングの最適解があるのではないかと思っています。

（訳者「まえがき」より）
amazon.co.jp書籍情報より引用

ロングセラー）マーケティングの本

マーケティングがわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。

たった1日で儲かる社長に生まれ変わる　非常識なマーケティング大全

書籍情報

小山竜央（著）KADOKAWA（出版社）2025/11/12（発売日）320（ページ数）

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営業してない相手から「契約したい」と言わせるマーケティングの全施策60

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【永久保存版】初心者でも一撃でマーケティング手法を完全公開

YouTubeプロデュースのチャンネル累計登録者数9600万、顧問先130社を抱える伝説の覆面マーケターが、集客の王道から裏技まで根こそぎ解説。ゼロから年商10倍を確実にするマーケティングのバイブル。
amazon.co.jp書籍情報より引用

営業してない相手から「契約したい」と言わせるマーケティングの全施策60

書籍情報

田中龍之介（著）ブックダム（出版社）2024/11/25（発売日）348（ページ数）

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マーケティングには勝ちパターンがある。

0から毎月平均5,000リード獲得したBtoBマーケティングのノウハウを、経営者/現場のBtoBマーケターに向けてこの1冊で全て網羅。

・認知度は低く、誰も知らない無名の企業
・後発で参入し、競合も多い
・サービスにこれといった競合優位性はない
そんな状態から...

・広告費なしで月間1,000リード獲得が安定
・無駄なテレアポは0（インバウンドだけ）
・お問い合わせが多すぎて行列待ち状態
後発なのに “たった4年“で業界TOP企業に。
4年間の全BtoBマーケティング戦略とプロセスを、実践データ付きで全て公開。
amazon.co.jp書籍情報より引用

１冊目に読みたいデジタルマーケティングの教科書

書籍情報

１冊目に読みたいデジタルマーケティングの教科書

神崎健太, 佐々木塁, 橋本俊哉, 高橋栞（著）SBクリエイティブ（出版社）2024/11/1（発売日）192（ページ数）

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人がモノを買うしくみを言語化する　“知ったかマーケター”からの脱却

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マーケティングの本質から現場の業務まで図解で本当によくわかる！

〇本書のポイント
本書は、デジタルマーケティング初心者のみなさんが読む1冊目として、最適な教科書になることを目指して制作しました。
１テーマ見開きで完結しているので、気になる項目から読むこともできます。
いつの時代も廃れない前提知識、効率的に成果を出すための考え方、成功に導くノウハウまで図解で丁寧にお届けします。

〇本書の対象読者
・デジタルマーケティングの基本を学びたい人
・ WebやSNSを活用した広告・宣伝手法を知りたい人
・企業で新しくマーケティング部に配属された方
・ AIを活用して生産性を上げたい人
amazon.co.jp書籍情報より引用

人がモノを買うしくみを言語化する　“知ったかマーケター”からの脱却

書籍情報

富永朋信（著）日経BP（出版社）2025/9/26（発売日）240（ページ数）

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トップマーケターが書き下ろした「マーケティングの解体新書」
30年以上にわたる実務経験で得た知見を1冊に集約
"ぐうの音も出ない"ほどマーケティングの神髄がわかる！

あなたは「マーケティング」を本当に理解していますか？
実は「知ったかぶり」かもしれません……。

ちょっとマーケティングかじると、とても賢くなった感じがします。でも、それを仕事に使ってみると、何か薄っぺらい感じから脱却できない。それは、フレームワークに踊っているから。もっと本当に腹落ちする形で理解しないと、実務の現場で「マーケティングできる」ようにはなりません。

では、「マーケティングが腹落ちする」とはどういうことでしょうか。その疑問に応えるべく、日本屈指のマーケターである著者が、長年にわたる実務経験の末にたどり着いた、"ぐうの音も出ない"ほどマーケティングについて理解できる考え方をまとめたのが本書です。

マーケティングとは、人に働きかけて、その人の心を動かす営みです。したがって人の心の機序が理解できないと、その原理はわかりません。一方で、多くのマーケティングの現場では色々なフレームワークに当てはめていくような作法が横行しており、そこまで遡った仕事ができていないこともしばしばです。これはマーケターに限らず、人ならば誰でも持っている「なんとか近道を探したい」という欲求から来ることでもあり、打破するのは容易ではありません。

また、ポジショニング・ブランド・インサイトなど、マーケティングにおいてその核となっている概念がいくつかありますが、なぜそれが重要か、その考え方をベースに仕事を組み立ていったらなぜ機能するのか、といったレベルで理解しているマーケターはほとんど存在せず、したがって現場での仕事は教条的になり、人の心まで遡ったやり方には、なかなかなりません。

そこで本書では、理論や概念先行だった多くのマーケティング解説本に対し、人の心の仕組みに遡って「人がモノを買うしくみ」を言語化し、マーケティングの重要なコンセプトと営みを解説していきます。それぞれのマーケティングコンセプトがそもそも何を意味しているのか、なぜなぜ人に有効に作用するのかを平易な言葉で説明した、いわばマーケティングコンセプトの解体と再構築によって、誰もがマーケティングについて腹落ちできるようにした、実務に即した「マーケティングの解体新書」とも呼べる一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用

ゼロからわかる! ビジネスで使いこなす!　マーケティング大全

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ゼロからわかる! ビジネスで使いこなす!　マーケティング大全

中川功一（著）ナツメ社（出版社）2025/1/16（発売日）224（ページ数）

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■マーケティングの解像度が上がる！

「マーケティングとは何か？」といった初歩から、市場分析、販売戦略、ブランディングまで、マーケティングの知識をイラストと図を用いてわかりやすく解説。
右ページに見出しやイラスト、左ページはくわしい解説を掲載しているので、知りたい知識を簡潔に学ぶことができます。

■ビジネス現場で使える！成果につながる！

マーケティングをビジネス現場で使いこなすための方法を96個紹介しています。
さまざまな事例を通して、各社が実践している戦略や成功要因を知ることができ、自社で実践する場合の考え方や方法を身につけられるようアドバイスしています。
amazon.co.jp書籍情報より引用

サクッとわかるビジネス教養　マーケティング

書籍情報

サクッとわかるビジネス教養　マーケティング

阿久津聡（監修）新星出版社（出版社）2023/3/16（発売日）192（ページ数）

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THE MODEL（ザ・モデル）マーケティング・インサイドセールス・営業・カスタマーサクセスの共業プロセス

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「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。
商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。
実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。

また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。

商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「ＷｉｎＷｉｎ」の関係を築くことができます。

本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、
「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！　という方にぴったりの一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用

THE MODEL（ザ・モデル）マーケティング・インサイドセールス・営業・カスタマーサクセスの共業プロセス

書籍情報

福田康隆（著）翔泳社（出版社）2019/1/30（発売日）328（ページ数）

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USJを劇的に変えた、たった1つの考え方　成功を引き寄せるマーケティング入門

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●これまでの営業スタイルは通用しない
「営業が顧客に初めて接触するとき、　すでに商談プロセスの半分以上は終わっている」

この事実の前に、企業のマーケティング、営業活動は変革を迫られています。
スマートフォンの普及によって、情報発信やビジネスの主導権は、企業から消費者へシフト。法人営業、BtoBのビジネスにおいても、デジタル化の推進、新たなプロセス構築が急務となっています。

●「科学的な営業」と新たな「レベニューモデル」
本書は、日米のオラクル、セールスフォース・ドットコムでSaaSビジネスの急成長に立ち合い、マルケト日本法人代表として自ら変革を実践してきた著者が「科学的アプロ―チ」「再現性」「ビジネスの成長」を重視して新たなレベニューモデルを提案します。

SaaSの世界で注目を集める「The Model」を踏まえて、さらに現状に適した「マーケティング・インサイドセールス・営業・カスタマーサクセス」によるプロセスを紹介。これら4つの部門の「分業」から「共業」への道、さらにその先にあるビジネスのかたち「レベニューモデル」を明らかにします。詳細な数字をもとにした分析はもちろん、営業の心理を読み解く手法、組織のパワーを引き出すマネジメント・経営の考え方まで、自身の経験にもとづく明解な語り口は読む人を惹きつけてやみません。

●SFA、MAの使い方が変わる！
営業支援ツールであるSFA、マーケティングオートメーション（MA）を実現するツールの運用の基本から、マネジメント層が注目すべき指標、営業担当者のメンタルや行動の理解、部門間の調整、高精度なフォーキャストなど、オペレーションの全体像をわかりやすく解説。特に営業の商談ステージにおける「移行判定基準」などを具体的に紹介します。

●成長し続けるために
インサイドセールス、カスタマーサクセスといった新たな組織を導入する会社は増えていますが、それらがなぜ生まれたのかを知らずに導入することは危険です。
本書は、各論ではなく全体像を俯瞰し、市場をどう攻略するか、顧客との関係をどのように深めて成長を生み出すのかという視点から、理論やフレームワークの解説だけでなく、極めて実践的な「プレイブック」となっています。
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USJを劇的に変えた、たった1つの考え方　成功を引き寄せるマーケティング入門

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森岡毅（著）KADOKAWA（出版社）2016/4/23（発売日）264（ページ数）

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The Art of Marketingマーケティングの技法―パーセプションフロー・モデル全解説

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USJはなぜ勝ち続けるのか? ビジネスを劇的に変える勝率97%の思考法

2015年10月には過去最高の月間175万人を集客し、USJの3倍の商圏人口に陣取る東京ディズニーランドをも超えて、単月ではありますがついに集客数日本一のテーマパークになることもできました。<中略>USJはなぜ復活し、大成功をおさめることができたのか? なぜ次から次へと新しいアイデアが出てきて、なぜやることなすこと上手くいくようになったのか? その秘密は、たった1つのことに集約されます。USJは、「マーケティング」を重視する企業になって、劇的に変わったのです。(「プロローグ」より)
amazon.co.jp書籍情報より引用

The Art of Marketingマーケティングの技法―パーセプションフロー・モデル全解説

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音部大輔（著）宣伝会議（出版社）2021/12/1（発売日）302（ページ数）

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AIに選ばれ、ファンに愛される。　変わる生活者とこれからのマーケティング

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好評6刷！「日本マーケティング本大賞 2022」大賞受賞！
どんな組織・商品でも応用可能
マーケティング活動の全体最適を実現する「技法」を手に入れる

「個々の施策がバラバラで、有機的に連携していない」
「広告会社などパートナーから望んでいるような提案が来ない」
「チームの意識統一ができていない」

デジタル化の進展やメディア・手法の多様化・細分化が進み、単体の施策でマーケティング活動を成功に導くことは難しくなりました。
複雑化する環境下で的確な意思決定を下すために必要なのは、活動全体を俯瞰した「全体最適」の実現です。

本書は、マーケティング活動の全体設計図である「パーセプションフロー®・モデル」の考え方を紹介し、その使い方、つくり方、検証の仕方までを詳細にわたって解説するものです。
「パーセプションフロー・モデル」を効果的に活用することで、冒頭に挙げたような、部分最適が引き起こす事態から抜け出すことができます。

マーケティング活動の全体像が俯瞰できる「設計図」
パーセプションフロー・モデルとは、マーケティング活動を目的から実行に至るまで、1枚にまとめた「全体設計図」です。
その過程を、消費者の認識(=パーセプション)の変化とともに記していることが最大の特徴です。

本書の筆者である音部大輔氏は、P&Gジャパンのマーケティング本部でマーケターとして消費財ブランドを担当していた当時、このモデルの原型を開発。その後ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、資生堂でマーケティング組織を率いる過程でブラッシュアップを続けてきました。現在はアルコール飲料や自動車、医薬品、家電、住宅、学習塾、保険、IP、電力会社、放送局など、ありとあらゆる業態で活用されています。本書は「パーセプションフロー・モデル」について解説する初めての書籍です。

本書の冒頭は、音部氏がブランドマネジャーとして経験した市場再創造の事例(洗剤「アリエール」のケース)、市場導入の事例(消臭剤「ファブリーズ」のケース)を詳細にわたって紹介。
「戦略」「マーケティング」「ブランド」などマーケターが理解すべき基本概念についても解説しています。ブランドを担当するマーケターだけでなく、マーケティングチームに参加する広告会社の営業やプランナーにとっても使える一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用

AIに選ばれ、ファンに愛される。　変わる生活者とこれからのマーケティング

書籍情報

佐藤尚之（著）日経BP（出版社）2025/12/21（発売日）464（ページ数）

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