マーケティングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
マーケティングは、製品やサービスを市場に提供し、顧客との関係を築き、ニーズを満たすための戦略的なプロセス。市場調査、ターゲット設定、ブランディング、プロモーションなど、顧客の心をつかむための多様な手法が含まれます。成功の鍵は、常に顧客の声に耳を傾け、価値を提供し続けること。変化する市場の中で、企業と顧客の架け橋となります。
まずはじめに、マーケティングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者やプロモーション担当者：最新のマーケティング手法や戦略を学び、実務に活かしたい
- 経営者やビジネスオーナー：自社の製品やサービスを効果的に市場に届けるためのマーケティング戦略を理解したい
- 起業家やスタートアップ経営者：限られたリソースで最大の効果を出すマーケティング手法を学びたい
- 営業担当者：顧客のニーズを理解し、マーケティングの視点からセールス活動を強化したい
- マーケティング未経験の新任担当者：基礎からマーケティングを学び、早く実務に対応できるようになりたい
- 商品企画や開発担当者：消費者のニーズや市場のトレンドを理解し、より売れる商品を企画したい
- デジタルマーケティング担当者：SNSやウェブ広告、SEO、コンテンツマーケティングなどのオンライン施策について学びたい
- クリエイターやインフルエンサー：自身の影響力やコンテンツを効果的にプロモートし、フォロワーとのエンゲージメントを高めたい
- リブランディングやブランド戦略を考えている人：ブランド価値を向上させ、競争優位性を確立するための知識を得たい
- マーケティングデータを分析するアナリスト：データに基づいたマーケティング施策の立案や改善を行いたい
- 大学生やマーケティングを学ぶ学生：マーケティングの理論や実践例を学び、将来のキャリアに備えたい
- 広告代理店やコンサルタント：クライアント企業に対して効果的なマーケティング施策を提案できるスキルを高めたい
- 自己啓発やキャリアアップを目指す一般のビジネスパーソン：ビジネススキルとしてマーケティングの知識を身につけ、仕事に役立てたい
- 国際マーケティングに興味がある人：異文化や国際市場でのマーケティング戦略について学び、グローバル展開を支援したい
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）マーケティングの本
マーケティングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
１冊目に読みたい デジタルマーケティングの教科書
書籍情報
ポチップ
マーケティングの本質から現場の業務まで図解で本当によくわかる！
amazon.co.jp書籍情報より引用
〇本書のポイント
本書は、デジタルマーケティング初心者のみなさんが読む1冊目として、最適な教科書になることを目指して制作しました。
１テーマ見開きで完結しているので、気になる項目から読むこともできます。
いつの時代も廃れない前提知識、効率的に成果を出すための考え方、成功に導くノウハウまで図解で丁寧にお届けします。
〇本書の対象読者
・デジタルマーケティングの基本を学びたい人
・ WebやSNSを活用した広告・宣伝手法を知りたい人
・企業で新しくマーケティング部に配属された方
・ AIを活用して生産性を上げたい人
営業してない相手から「契約したい」と言わせる マーケティングの全施策60
書籍情報
ポチップ
マーケティングには勝ちパターンがある。
amazon.co.jp書籍情報より引用
0から毎月平均5,000リード獲得したBtoBマーケティングのノウハウを、経営者/現場のBtoBマーケターに向けてこの1冊で全て網羅。
・認知度は低く、誰も知らない無名の企業
・後発で参入し、競合も多い
・サービスにこれといった競合優位性はない
そんな状態から...
・広告費なしで月間1,000リード獲得が安定
・無駄なテレアポは0（インバウンドだけ）
・お問い合わせが多すぎて行列待ち状態
後発なのに “たった4年“で業界TOP企業に。
4年間の全BtoBマーケティング戦略とプロセスを、実践データ付きで全て公開。
ドリルを売るには穴を売れ
書籍情報
ポチップ
【12万部突破! ロングセラーの新装版】
モノを売るすべての人に読んでほしいマーケティングの入門書です!マーケティング業界でよく言われる「ドリルを売るには穴を売れ」とは、「商品を売るには、顧客にとっての『価値』から考えよ」という意味。
この「価値(ベネフィット)」を出発点に、誰に売るかという「ターゲティング」、競合より高い価値を提供する「差別化」、価値を届ける手段である「4P」という流れで、マーケティングの最重要理論がスッキリ理解できます。
解説と平行して、新人社員が閉店寸前のレストランを復活させるサブストーリーも展開。楽しく読んでいくうちに、マーケティング理論を実戦でどのように活用すればいいかがわかります。
本書で「マーケティング・エンターテインメント」を楽しみつつ、あなたのビジネスを急加速させてください!
amazon.co.jp書籍情報より引用
サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング
書籍情報
ポチップ
「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。
商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。
実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。
商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。
その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「ＷｉｎＷｉｎ」の関係を築くことができます。本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。
amazon.co.jp書籍情報より引用
それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！ という方にぴったりの一冊です。
評判・口コミ
世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた
書籍情報
ポチップ
ビジネスパーソン必携!
マーケティングの必読書50冊を1冊にギュッと凝縮「マーケティングを知っているのと知らないのでは『素手でモビルスーツと戦う』のと同じである」
元IBMで日本のマーケティングマネジャー第1期生として活躍してきた著者がマーケティング力が上がる50冊を厳選し企業事例を交えながら解説する。
レビットやコトラーといったマーケティングの古典・定番書はもちろん、サブスクリプションやサービスマーケティングといった最新マーケティング理論まで紹介。「MBAの内容は気になる」「理論は学ばなくてはと思っていても専門書は難しすぎて読めない」「仕事にどう活用できるかが知りたい」といった忙しいビジネスパーソンのために、理論だけでなく、仕事に役立てるための実践方法を「セブンイレブンの戦略」「Amazonはなぜ実店舗を作ったのか」といったビジネス実例を紹介しながらわかりやすく解説した1冊。
amazon.co.jp書籍情報より引用
注目の新刊）マーケティングの本
マーケティングがわかる本の注目の新刊を、4冊、紹介します。
マーケティングのための因果推論 偶然と相関の先へ進む因果思考
書籍情報
ポチップ
本書は、マーケティングをテーマに因果推論の基本から応用までを解説した一冊です。
因果推論という科学的な手法をマーケティングに応用することで、「どの広告・施策がどれだけ効果をもたらしたのか？」という問いに答えます。
ただし、因果推論を用いたマーケティングの実験やその結果を紹介するのではなく、あくまで「マーケティングを舞台として因果推論を学ぶ」というスタンスであることにはご留意ください。因果推論なら、様々な変数が入り組む現場でも真の効果を見極めることができます。
amazon.co.jp書籍情報より引用
本書では、観察研究を実験相当へ近づける理論と手法を詳説。DAG、傾向スコアなど、マーケターにとって本当に使える実践ノウハウが網羅的に身につくでしょう。
データを使った、説得力のある戦略立案を実現するための必携書です。
顧客価値を劇的に高める生成ＡＩマーケティング
書籍情報
ポチップ
人口減少社会で全企業に求められる「LTV最大化」の実現――
顧客満足度を高め、長期優良顧客を確保する、まったく新しい顧客データの溜め方と使い方人口増加社会を前提に、新規顧客獲得に注力してきた従来のマーケティング手法には限界がきている。
それを受けて、継続顧客の獲得や、顧客満足から生まれるLTV（ライフタイムバリュー：顧客の生涯価値）の重要性に対する企業側の意識は高まっている。
一方で、プラットフォーマーが顧客情報を握るいま、企業側が実際に所有する情報は限定的で、CRM施策やコールセンターなどで大量に集めた顧客との対話記録も、データとして有効にマーケティング活用されているとは言えない現状がある。本企画では、生成AIを活用した、まったく新しい顧客の声の溜め方と使い方を紹介する。
顧客との自由な対話をもとに関係性を強化すると同時にその「本音」を拾い、データの「ベクトル化」という手法で顧客属性を行列データとして蓄積することで、効果的にマーケティングのPDCAをまわす。
OpenAIによって公開されているエンジン（プログラム）とLLM（大規模言語モデル）を活用することで、誰にでもそれが実現できるようになった。
その具体的な手順と、実際のビジネスの場面での活用方法について、詳しく解説していく。著者は、顧客との１to１マーケティングにAIを始めとした最先端のテクノロジーを導入して成果を挙げるプロ集団。
amazon.co.jp書籍情報より引用
約50年前から通販ビジネスに着目するなど企業のダイレクトマーケティングへの数多くの支援実績があり、伝統的に「顧客づくり」に強みを持つ総合広告代理店・大広のグループ企業として、その蓄積されてきた思想とノウハウに加え、AIを活用した新たなマーケティング手法を開発、実践している。
業種や規模を問わず、現状を打開し持続可能な経営を目指すために必読の一冊。
価値共創マーケティングの深化
書籍情報
ポチップ
変わりゆく経済社会において、顧客・企業・社会にとっての価値は多様化する。
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モノとサービスを取り巻く環境も変わりゆく今後、価値はいか創出されるのか、ケースも交えて考察する。
デジタルマーケティング・コンサルタント入門
書籍情報
ポチップ
常に最適なソリューションを提供し続けるための戦略的な全体像をパノラマ・デジマ地図で理解し施策を提案する、成功者のコンサルタント術。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ロングセラー）マーケティングの本
マーケティングがわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。
マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ
書籍情報
ポチップ
マーケティングを「学ぶ」と「できる」の間にある壁を越える
ベストセラー『実践 顧客起点マーケティング』の著者が「シンプルな使い方」を解き明かす
「マーケティングの樹海」を抜け出すためのコンパスとなる本
amazon.co.jp書籍情報より引用
評判・口コミ
ハイパワー・マーケティング 「卓越」のビジネスを築く21の原則
書籍情報
ポチップ
プレミア価格で取引されるマーケティングのバイブル
ビジネスやマーケティングに携わる人なら、今や知らない人はいないハイパワー・マーケティング。
（まさに全米No.1マーケティングコンサルタントと呼ばれる、ジェイ・エイブラハムの代名詞です）
その圧倒的な人気から、今、Amazonやメルカリで4万、8万、20万という驚くようなプレミア価格で取引されています。また、数々のYouTubeやブログでも推薦されており...
要約された動画は再生数が27万回、15万回、29万回とマーケティング本の翻訳動画としては桁違いの数値を叩きだしているのです。その本質的な内容は、世界に221院を展開する、日本一の美容クリニック：湘南美容外科、創業者の相川氏も
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「後輩の経営者には必ず読んでもらう本が３冊ある。そのうちの１冊がハイパワー・マーケティング」
と話すほどの名著で...
そんな素晴らしい本を、ついにウチ（ダイレクト出版）から出すことができることに、本当に興奮しています!!
ビジネスの結果が変わるＮ１分析 実在する１人の顧客の徹底理解から新しい価値を創造する
書籍情報
ポチップ
◎マーケットが多様化する時代、最注目の「N1分析」
最注目の「N1分析」について、ベストセラー『顧客起点マーケティング』の著者で、P&G、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースをはじめ数多くの実績ととももに「N1分析」を提唱する西口一希が自ら解説。
「N1分析」とは、名前のある実在する1人の顧客を徹底的に理解し、その顧客が価値を見出す便益と独自性を見極め、具体的なプロダクト（商品やサービス）のアイデア、訴求するための伝達方法としてのコミュニーケーションのアイデアを洞察する帰納的アプローチ。
顧客自身も気づいていない、もしくは、言語化できない、潜在的なニーズを洞察し、新しい価値を創造する分析。
ケーススタディでは、N1分析で圧倒的な結果を出しているアサヒビール、パナソニック コネクト、シロク、アックスヤマザキを著者自ら取材し、さまざまな形態の企業に共通する成功要因を抽出。
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最高の打ち手が見つかる マーケティングの実践ガイド 3つのマップで戦略に沿った施策を実行する
書籍情報
ポチップ
話題沸騰中のnote記事をもとに書籍化!
最適な施策で成果を出すための実践ガイド!マーケティングを始めたばかりの方は、「どうやって計画する?」「前回と同じ施策で進める?」「施策、それともコンテンツ自体がよくなかった?」……などと悩み、手探りで進めている方も多いでしょう。
しかし多くの悩みは、ゴールを見据えて施策を企画できていないことに起因します。そこで、本書で提唱する3つのマップを使って全体像を把握し、戦略的に施策を企画しましょう。
まずは「プロセスマップ」でBtoB商材を売るためのマーケティングの手順と自社でできていないことを把握し、「キーポイントマップ」と「アクションマップ」を使って課題を可視化し、目標から行動計画を立てます。本書では、マーケティングが利益に貢献できるよう、LTV最大化をマップのゴールに置き、マーケティングプランの策定から、施策の企画・実行、効果測定まで解説しています。
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さらに、これらのマップを共通言語として活用すれば、関係部署との円滑なコミュニケーションも可能です。
著者ポスト
ゼロからわかる! ビジネスで使いこなす! マーケティング大全
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ポチップ
■マーケティングの解像度が上がる！
「マーケティングとは何か？」といった初歩から、市場分析、販売戦略、ブランディングまで、マーケティングの知識をイラストと図を用いてわかりやすく解説。
右ページに見出しやイラスト、左ページはくわしい解説を掲載しているので、知りたい知識を簡潔に学ぶことができます。
■ビジネス現場で使える！成果につながる！マーケティングをビジネス現場で使いこなすための方法を96個紹介しています。
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さまざまな事例を通して、各社が実践している戦略や成功要因を知ることができ、自社で実践する場合の考え方や方法を身につけられるようアドバイスしています。
マーケティング 第2版
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ポチップ
●ロングセラー本がさらにパワーアップ!
2004年11月に初版刊行以来のロングセラー商品です。15年の長きにわたって、多くの大学生、企業人に読み継がれてきました。●マーケティングの基礎知識が身につくとともに、今回の改訂では、変化するマーケティングのトピックスを網羅。「マーケティング3.0(または4.0)」「オムニチャネル」「カスタマー・ジャーニー」など、新しい観点からも解説します。
その他、各種データ、事例を最新のものに更新しました。●日本のマーケティング研究の第一人者
amazon.co.jp書籍情報より引用
早稲田大学の恩蔵教授は、自身の著作のほか、コトラーの翻訳本も多く手がけるなどの第一人者です。
最新マーケティングの教科書 2025
書籍情報
ポチップ
デジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かる定番ムック
amazon.co.jp書籍情報より引用
生成AIの登場で変わるデジタルマーケティングの最新事情を、キーワードとケーススタディ、トレンド分析、データなどで徹底解説
毎年発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第12弾。今年は11月28日に発売する。
生成AIの登場で進化が加速しているデジタルマーケティングの世界を、最新キーワード28、基本のキーワード16、先端技術ワード3という計47のキーワードで分かりやすく解説。
先進企業6社のケーススタディと米国の最新事情リポートなども掲載する。P&G出身の敏腕マーケターである西口一希氏と、多くの企業のマーケティング支援などを行う西井敏恭氏の対談など、キーパーソン3組4人へのインタビューや、「マーケター・オブ・ザ・イヤー2024」「BtoBマーケティング大賞2024」の受賞者らの紹介も掲載した。
デジタルマーケティングの最新動向に興味を持つマーケターや、新規事業の企画や新商品の開発などを手掛けるビジネスパーソンを中心に、マーケティングに関心のあるその他のビジネスパーソン、学生などにも役立つ、最新のデジタルマーケティングの内容満載の一冊。
なぜあの商品、サービスは売れたのか？ トップマーケッターたちの思考
書籍情報
ポチップ
16人の優れたマーケッターが明かすヒットの舞台裏＆マーケティングの考え方
自身もトップマーケッターであり、上場企業経営者でもある木下勝寿がトップマーケッター16人を徹底インタビュー！
amazon.co.jp書籍情報より引用
これ一冊でECマーケティング成功の法則がわかる！
［改訂4版］グロービスＭＢＡマーケティング
書籍情報
ポチップ
◆◇◆◇◆シリーズ累計150万部のグロービスMBAシリーズ◆◇◆◇◆
amazon.co.jp書籍情報より引用
累計39刷、22万人に読まれた人気タイトル『MBAマーケティング』が改訂！
ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ……
マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる！
●改訂3版からの変更点
・章頭のCASEをすべて変更、本文中の企業事例も刷新
・第11章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加
・テクノロジーの進化などを踏まえ、第8章「コミュニケーション戦略」をはじめ、全体を大幅に加筆修正
評判・口コミ
顧客の「買いたい」をつくる KPIマーケティング
書籍情報
ポチップ
結果につながるKPIと、見せかけのKPIの違いとは何か？
amazon.co.jp書籍情報より引用
ビジネスの現場で本当に役立つKPIのつくり方！
KPIとは、社員が集中すべきことを明示するための指標であり、「それさえ追いかけていけば結果が出る指標」でなければならない！
結果につながるKPIは、マーケティング戦略を徹底的に具体化することで見つけられる！
マーケティングの名著『ドリルを売るには穴を売れ』著者が、「顧客の急所に刺さる戦略」のつくり方を解説する！
マーケティングによくある質問と回答
マーケティングについて、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
マーケティングとは何ですか？
回答: マーケティングは、製品やサービスを市場に提供し、顧客のニーズや願望を満たすことを目的とする活動のことです。
これには市場調査、製品開発、広告、販売促進、価格設定、流通戦略などが含まれます。
マーケティングの目的は、製品やサービスの価値を顧客に伝え、売上やブランド認知度を高めることです。
デジタルマーケティングとはどのようなものですか？
回答: デジタルマーケティングは、インターネットやデジタルテクノロジーを利用したマーケティングのことです。
これにはソーシャルメディアマーケティング、検索エンジン最適化（SEO）、コンテンツマーケティング、メールマーケティング、オンライン広告などが含まれます。
デジタルマーケティングは、ターゲットオーディエンスとのやり取りをより個別化し、測定可能で効果的な方法で行うことができます。
効果的なマーケティング戦略を立てるためには何が重要ですか？
回答: 効果的なマーケティング戦略を立てるためには、次の要素が重要です：
- 市場調査： ターゲット市場を理解し、顧客のニーズと動向を把握する。
- 明確な目標設定： マーケティングの目的と目標を明確に定める。
- ターゲットオーディエンスの特定： 製品やサービスの主要な顧客層を特定する。
- 適切なチャネルの選択： 商品を最も効果的に宣伝・販売できるマーケティングチャネルを選択する。
- 測定と分析： 戦略の効果を測定し、必要に応じて調整する。
マーケティングミックスとは何ですか？
回答: マーケティングミックスは、製品（Product）、価格（Price）、プロモーション（Promotion）、流通（Place）の4つのPから成るマーケティング戦略の枠組みです。
これらの要素を適切に組み合わせることで、製品やサービスを市場で成功させるための戦略を策定します。
マーケティングミックスは、ターゲット市場のニーズに合わせて適応されるべきです。
マーケティングと広告の違いは何ですか？
回答: マーケティングは、製品やサービスを市場に提供し、売上を生み出すための包括的なプロセスです。
これには市場調査、製品開発、価格設定、流通戦略、顧客との関係構築などが含まれます。
一方、広告はマーケティング戦略の一部であり、製品やサービスについての情報を広めるために使用される手段です。
広告は、テレビCM、ラジオ、オンライン広告、看板など、多様な形態があります。
マーケティングのスキルが活かせる職種とは？
マーケティングに関する知識や経験を習得することで、ビジネスの成長と顧客エンゲージメントを促進する多様な職種で仕事を担当することが可能です。
マーケティングは、製品やサービスを市場に紹介し、販売を促進するための戦略的な活動であり、企業のあらゆる業種で重要な役割を果たします。
以下に、マーケティング関連のスキルを活かせる職種の例を挙げます：
- マーケティングマネージャー/ディレクター:
- 企業のマーケティング戦略の立案と実行を担当します。
- ブランド管理、製品開発、市場調査、プロモーション活動などを統括します。
- デジタルマーケティングスペシャリスト:
- オンラインマーケティング戦略、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、SEO（検索エンジン最適化）、SEM（検索エンジンマーケティング）などを担当します。
- ウェブトラフィックの増加とオンラインでのリード生成を目指します。
- ブランドマネージャー:
- 企業のブランドイメージとアイデンティティの管理と発展を担当します。
- ブランド戦略の策定、ブランドコミュニケーション、顧客調査などを通じてブランド価値を高めます。
- 市場調査アナリスト:
- 市場のトレンド、競合分析、顧客のニーズと行動を研究します。
- データ分析を基に、マーケティング戦略や製品開発に関する洞察を提供します。
- プロダクトマーケティングマネージャー:
- 特定の製品やサービスのマーケティング戦略を担当します。
- 製品のポジショニング、メッセージング、ターゲット市場の特定、販売促進戦略の開発などを行います。
- イベントマーケター:
- 展示会、カンファレンス、プロモーションイベントなどの企画と実施を担当します。
- イベントを通じてブランド認知度を高め、顧客とのエンゲージメントを深めます。
- コミュニケーション/PRスペシャリスト:
- メディア戦略、プレスリリースの作成、パブリックリレーションズ活動を通じて、企業のポジティブなイメージを構築します。
- 企業のニュースや成果を広く伝え、公共の関心を高めます。
マーケティングの知識や経験は、顧客のニーズを理解し、適切なメッセージで彼らにアプローチするために不可欠です。
これらのスキルを持つプロフェッショナルは、企業の成長を促進し、競合他社との差別化を図るために、あらゆる業界で重宝されます。
まとめ
マーケティングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、マーケティングがわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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