マーケティングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
マーケティングは、製品やサービスを市場に提供し、顧客との関係を築き、ニーズを満たすための戦略的なプロセス。市場調査、ターゲット設定、ブランディング、プロモーションなど、顧客の心をつかむための多様な手法が含まれます。成功の鍵は、常に顧客の声に耳を傾け、価値を提供し続けること。変化する市場の中で、企業と顧客の架け橋となります。
まずはじめに、マーケティングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者やプロモーション担当者：最新のマーケティング手法や戦略を学び、実務に活かしたい
- 経営者やビジネスオーナー：自社の製品やサービスを効果的に市場に届けるためのマーケティング戦略を理解したい
- 起業家やスタートアップ経営者：限られたリソースで最大の効果を出すマーケティング手法を学びたい
- 営業担当者：顧客のニーズを理解し、マーケティングの視点からセールス活動を強化したい
- マーケティング未経験の新任担当者：基礎からマーケティングを学び、早く実務に対応できるようになりたい
- 商品企画や開発担当者：消費者のニーズや市場のトレンドを理解し、より売れる商品を企画したい
- デジタルマーケティング担当者：SNSやウェブ広告、SEO、コンテンツマーケティングなどのオンライン施策について学びたい
- クリエイターやインフルエンサー：自身の影響力やコンテンツを効果的にプロモートし、フォロワーとのエンゲージメントを高めたい
- リブランディングやブランド戦略を考えている人：ブランド価値を向上させ、競争優位性を確立するための知識を得たい
- マーケティングデータを分析するアナリスト：データに基づいたマーケティング施策の立案や改善を行いたい
- 大学生やマーケティングを学ぶ学生：マーケティングの理論や実践例を学び、将来のキャリアに備えたい
- 広告代理店やコンサルタント：クライアント企業に対して効果的なマーケティング施策を提案できるスキルを高めたい
- 自己啓発やキャリアアップを目指す一般のビジネスパーソン：ビジネススキルとしてマーケティングの知識を身につけ、仕事に役立てたい
- 国際マーケティングに興味がある人：異文化や国際市場でのマーケティング戦略について学び、グローバル展開を支援したい
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）マーケティングの本
マーケティングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
ゼロからわかる! ビジネスで使いこなす! マーケティング大全
書籍情報
ポチップ
■マーケティングの解像度が上がる！
「マーケティングとは何か？」といった初歩から、市場分析、販売戦略、ブランディングまで、マーケティングの知識をイラストと図を用いてわかりやすく解説。
右ページに見出しやイラスト、左ページはくわしい解説を掲載しているので、知りたい知識を簡潔に学ぶことができます。
■ビジネス現場で使える！成果につながる！マーケティングをビジネス現場で使いこなすための方法を96個紹介しています。
amazon.co.jp書籍情報より引用
さまざまな事例を通して、各社が実践している戦略や成功要因を知ることができ、自社で実践する場合の考え方や方法を身につけられるようアドバイスしています。
ドリルを売るには穴を売れ
書籍情報
【12万部突破! ロングセラーの新装版】
モノを売るすべての人に読んでほしいマーケティングの入門書です!マーケティング業界でよく言われる「ドリルを売るには穴を売れ」とは、「商品を売るには、顧客にとっての『価値』から考えよ」という意味。
この「価値(ベネフィット)」を出発点に、誰に売るかという「ターゲティング」、競合より高い価値を提供する「差別化」、価値を届ける手段である「4P」という流れで、マーケティングの最重要理論がスッキリ理解できます。
解説と平行して、新人社員が閉店寸前のレストランを復活させるサブストーリーも展開。楽しく読んでいくうちに、マーケティング理論を実戦でどのように活用すればいいかがわかります。
本書で「マーケティング・エンターテインメント」を楽しみつつ、あなたのビジネスを急加速させてください!
amazon.co.jp書籍情報より引用
１冊目に読みたい デジタルマーケティングの教科書
書籍情報
ポチップ
マーケティングの本質から現場の業務まで図解で本当によくわかる！
amazon.co.jp書籍情報より引用
〇本書のポイント
本書は、デジタルマーケティング初心者のみなさんが読む1冊目として、最適な教科書になることを目指して制作しました。
１テーマ見開きで完結しているので、気になる項目から読むこともできます。
いつの時代も廃れない前提知識、効率的に成果を出すための考え方、成功に導くノウハウまで図解で丁寧にお届けします。
〇本書の対象読者
・デジタルマーケティングの基本を学びたい人
・ WebやSNSを活用した広告・宣伝手法を知りたい人
・企業で新しくマーケティング部に配属された方
・ AIを活用して生産性を上げたい人
マーケティングの科学 セオリー・エビデンス・実践で学ぶ世界標準の技術
書籍情報
ポチップ
エビデンスに基づいたマーケティングで、どのようにブランドを育てられるのか？
「ケーススタディ」「導入事例」「章ごとの目的・要点」「業界動向」「批判的省察」「B to Bマーケティングへの応用」「復習問題「用語集」など、世界のトップマーケターの知見を集積し、成功したマーケティング施策の数々をテーマごとに分かれた16章で解説。
『ブランディングの科学』の著者による、マーケティング理論の集大成！
amazon.co.jp書籍情報より引用
世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた
書籍情報
ポチップ
ビジネスパーソン必携!
マーケティングの必読書50冊を1冊にギュッと凝縮「マーケティングを知っているのと知らないのでは『素手でモビルスーツと戦う』のと同じである」
元IBMで日本のマーケティングマネジャー第1期生として活躍してきた著者がマーケティング力が上がる50冊を厳選し企業事例を交えながら解説する。
レビットやコトラーといったマーケティングの古典・定番書はもちろん、サブスクリプションやサービスマーケティングといった最新マーケティング理論まで紹介。「MBAの内容は気になる」「理論は学ばなくてはと思っていても専門書は難しすぎて読めない」「仕事にどう活用できるかが知りたい」といった忙しいビジネスパーソンのために、理論だけでなく、仕事に役立てるための実践方法を「セブンイレブンの戦略」「Amazonはなぜ実店舗を作ったのか」といったビジネス実例を紹介しながらわかりやすく解説した1冊。
amazon.co.jp書籍情報より引用
注目の新刊）マーケティングの本
マーケティングがわかる本の注目の新刊を、3冊、紹介します。
マーケティング手法大全 トップマーケターを目指す人が知っておきたい12分野115種のメソッド
書籍情報
ポチップ
マーケティングのスペシャリストの集大成。
実務に使える手法の全体像を徹底解説！
P&G、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースのマーケティング／ブランディングで数々の実績を出してきた西口一希氏が解説するマーケティング手法の集大成。筆者が、約8年間かけて知識を再整理。●巷にあふれる「〇〇〇マーケティング」に惑わされない！
マスマーケティング、SNSマーケティング、データドリブンマーケティング……、「〇〇〇マーケティング」と呼ばれる巷にあふれる多種多様な手法から実務に使えるものを西口氏が厳選。
とくに大事な手法を12分野に分類し、体系立てて事例とともにその手法を解説しているので、マーケティングの全体像を把握するのに役立ちます。●基礎知識の理解→手法を選び取れるようになる！
amazon.co.jp書籍情報より引用
各手法を実務に正しく生かせるように、前段ではマーケティングの基礎知識も解説。
本書を読めば、マーケティングの定義はもちろん、マーケティングの3要素（WHO, WHAT, HOW）、マーケティングプロセス（R-STP-MM-I-C）の基礎知識を習得でき、115種類の「〇〇〇マーケティング」から実務で必要な手法を選び取れるようになります。
筆者が提案してきた「顧客起点マーケティング」と、今後広がってくると考えられている「AIマーケティング」を加えた合計115種類のマーケティングを収録。
本書は、Webメディア「Wisdom」を基にした書籍です。
AI駆動マーケティング 業務効率化を超える生成AI実践術
書籍情報
ポチップ
生成AI×マーケター＝相性最強。
2022年末にChatGPTが登場してから一気に進化している生成AI。生成AI技術の発展は、マーケティング業界にも大きな変化をもたらしています。
本書では、生成AIのこれまでと予測される変化、マーケティング業界への影響、生成AIをマーケティングに活用する手法や導入における課題・リスク管理など、これからのマーケターに必要な生成AIに関する知識と実践法を網羅しています。生成AIに興味がある方はもちろん、これまで生成AIをキャッチアップできていなかった方にも、技術の背景から今後の展望までを分かりやすく解説しています。生成AIを取り巻く環境は日々大きく進化している中、本書では今後の予測とその変化で求められている対応にも触れているため、一過性ではない、長く役立つ知識とスキルが身につきます。
マーケティング・広告クリエイティブの先駆者へインタビューマーケティング・広告クリエイティブの先駆者である、杉山恒太郎氏、レイ・イナモト氏、音部大輔氏、藤原義昭氏へのインタビューを掲載。
amazon.co.jp書籍情報より引用
業界の最前線から見た生成AIの現況とこれからの実践についてお話しいただきました。
「顧客が増え続ける」科学 デジタル時代のマーケティング新定跡
書籍情報
ポチップ
広告費を増やしたわけでもない。大ヒットするプロモーションを打ったわけでもない。
amazon.co.jp書籍情報より引用
それでも「2カ月で新規顧客が2倍」「5年連続で前年比1.3倍の売上成長」--
その理由は、過去に成功していたマーケティングの仕組みをデジタル時代にあわせて見直したから。
本書では、複数の事業会社でCMO（最高マーケティング責任者）を務める著者・西井敏恭が、
20年以上の経験に基づく実践知から生み出した独自フレームワーク「デジタル時代の新定跡（じょうせき）」を初公開。
「顧客が増えない」「広告効果が見えづらい」「売上が頭打ちになっている」と悩む経営者・マーケティング担当者にこそ届けたい1冊。
「売るまで」から「売った後」のマーケティングの重要性、顧客軸のマーケティング設計など、ビジネスを持続的に成長させるための実践論。
ロングセラー）マーケティングの本
マーケティングがわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。
［改訂4版］グロービスＭＢＡマーケティング
書籍情報
ポチップ
◆◇◆◇◆シリーズ累計150万部のグロービスMBAシリーズ◆◇◆◇◆
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累計39刷、22万人に読まれた人気タイトル『MBAマーケティング』が改訂！
ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ……
マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる！
●改訂3版からの変更点
・章頭のCASEをすべて変更、本文中の企業事例も刷新
・第11章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加
・テクノロジーの進化などを踏まえ、第8章「コミュニケーション戦略」をはじめ、全体を大幅に加筆修正
評判・口コミ
マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ
書籍情報
ポチップ
マーケティングを「学ぶ」と「できる」の間にある壁を越える
ベストセラー『実践 顧客起点マーケティング』の著者が「シンプルな使い方」を解き明かす
「マーケティングの樹海」を抜け出すためのコンパスとなる本
amazon.co.jp書籍情報より引用
評判・口コミ
マーケティング 第2版
書籍情報
●ロングセラー本がさらにパワーアップ!
2004年11月に初版刊行以来のロングセラー商品です。15年の長きにわたって、多くの大学生、企業人に読み継がれてきました。●マーケティングの基礎知識が身につくとともに、今回の改訂では、変化するマーケティングのトピックスを網羅。「マーケティング3.0(または4.0)」「オムニチャネル」「カスタマー・ジャーニー」など、新しい観点からも解説します。
その他、各種データ、事例を最新のものに更新しました。●日本のマーケティング研究の第一人者
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早稲田大学の恩蔵教授は、自身の著作のほか、コトラーの翻訳本も多く手がけるなどの第一人者です。
なぜあの商品、サービスは売れたのか？ トップマーケッターたちの思考
書籍情報
ポチップ
16人の優れたマーケッターが明かすヒットの舞台裏＆マーケティングの考え方
自身もトップマーケッターであり、上場企業経営者でもある木下勝寿がトップマーケッター16人を徹底インタビュー！
amazon.co.jp書籍情報より引用
これ一冊でECマーケティング成功の法則がわかる！
常識をいったん捨てて、思考の自由度を上げる マーケティングの新しい地図
書籍情報
ポチップ
メタ思考で挑む、一生使えるマーケティングの新しい地図づくり!
止まらないデジタル化の躍進によりマーケティングの手段や形態は急増した。またデジタル化は、これまで「マーケティング従事者」に属さない人たちをもマーケティングに巻き込んだ。そしてマーケティングは今、すべての人に必要な存在となった。本書では、ビジネスモデルと共に増加し続けるマーケティング手法を過去の経緯も踏まえつつ整理した上で、一生使えるマーケティングの「新しい地図」づくりを試みる。
不確実性の高い時代にあっては、既存の地図を探すよりも、自分に必要な地図はどんな地図なのかを考え、自分で地図を描く気概を持たねばならない。「マーケティングは『目的』であって、『学問領域』ではない」――フィリップ・コトラー氏の薫陶を受けた鳥山正博氏が、マーケティングの素晴らしさから怪しさまで含めた壮大な「棚卸し」と、「これからのマーケティングを占うヒント」の大胆な提示に挑む。
amazon.co.jp書籍情報より引用
サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング
書籍情報
ポチップ
「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。
商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。
実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。
商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。
その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「ＷｉｎＷｉｎ」の関係を築くことができます。本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。
amazon.co.jp書籍情報より引用
それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！ という方にぴったりの一冊です。
評判・口コミ
たった一人の分析から事業は成長する 実践 顧客起点マーケティング
書籍情報
ポチップ
●人を動かす強い企画や施策は、一般的な調査からは生まれません。
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たった一人の“N1”を分析する「顧客起点マーケティング」から未購買顧客を顧客化、さらにロイヤル顧客化する「アイデア」をつかめます。
P＆G出身、ロート製薬にて化粧水「肌ラボ」を本数ベースで日本No.1へ、スマートニュースではiPhoneアプリランキング100位圏外から1年でNo.1へ。
本書では、著者の西口一希氏が確立したフレームワークの理論と実践を全公開します。
自社ブランドについての数問の調査で作成できる、2つのフレームワーク「顧客ピラミッド」と「9セグマップ」は、ターゲットとすべき全顧客を可視化・定量化し、経営とマーケティングを繋ぎます。
同時に競合も分析して、具体的な戦い方を導き出します。
ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング: Webマーケティングの成果を最大化する83の方法
書籍情報
ポチップ
「この本を読み終わったあと、あなたはファンダメンタルズ、テクニカルの両マーケティングをマスターし、一流のWebマーケッターに生まれ変わっているだろう」
amazon.co.jp書籍情報より引用
〝無一文から4年連続上場&株価上昇率日本一〟
東証プライム上場社長・現役マーケッターが、Webマーケティングの成果を最大化する83手法を全公開!
【ファンダメンタルズマーケティング】
商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。すなわち人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法である。
【テクニカルマーケティング】
クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションとの設計をすること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法である。
世界一わかりやすいマーケティングの本
書籍情報
この一冊でわからなければ、マーケティングはあきらめなさい。
最新理論とキーワードで「売れる秘密」がわかります!マーケティングとは会議やプレゼンテーションの場だけに存在するのではなく、とても身近な存在なのです。だから身近にいる大事な人のことを理解するように、買い手の気持ちを理解する必要があると思います。(「はじめに」より)
amazon.co.jp書籍情報より引用
ハイパワー・マーケティング 「卓越」のビジネスを築く21の原則
書籍情報
ポチップ
◆◆プレミア価格で取引されるマーケティングのバイブル◆◆
amazon.co.jp書籍情報より引用
ビジネスやマーケティングに携わる人なら、今や知らない人はいないハイパワー・マーケティング。
（まさに全米No.1マーケティングコンサルタントと呼ばれる、ジェイ・エイブラハムの代名詞です）
その圧倒的な人気から、今、Amazonやメルカリで4万、8万、20万という驚くようなプレミア価格で取引されています。
また、数々のYouTubeやブログでも推薦されており...
要約された動画は再生数が27万回、15万回、29万回とマーケティング本の翻訳動画としては桁違いの数値を叩きだしているのです。
その本質的な内容は、世界に221院を展開する、日本一の美容クリニック：湘南美容外科、創業者の相川氏も
「後輩の経営者には必ず読んでもらう本が３冊ある。そのうちの１冊がハイパワー・マーケティング」
と話すほどの名著で...
そんな素晴らしい本を、ついにウチ（ダイレクト出版）から出すことができることに、本当に興奮しています!!
マーケティングによくある質問と回答
マーケティングについて、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
マーケティングとは何ですか？
回答: マーケティングは、製品やサービスを市場に提供し、顧客のニーズや願望を満たすことを目的とする活動のことです。
これには市場調査、製品開発、広告、販売促進、価格設定、流通戦略などが含まれます。
マーケティングの目的は、製品やサービスの価値を顧客に伝え、売上やブランド認知度を高めることです。
デジタルマーケティングとはどのようなものですか？
回答: デジタルマーケティングは、インターネットやデジタルテクノロジーを利用したマーケティングのことです。
これにはソーシャルメディアマーケティング、検索エンジン最適化（SEO）、コンテンツマーケティング、メールマーケティング、オンライン広告などが含まれます。
デジタルマーケティングは、ターゲットオーディエンスとのやり取りをより個別化し、測定可能で効果的な方法で行うことができます。
効果的なマーケティング戦略を立てるためには何が重要ですか？
回答: 効果的なマーケティング戦略を立てるためには、次の要素が重要です：
- 市場調査： ターゲット市場を理解し、顧客のニーズと動向を把握する。
- 明確な目標設定： マーケティングの目的と目標を明確に定める。
- ターゲットオーディエンスの特定： 製品やサービスの主要な顧客層を特定する。
- 適切なチャネルの選択： 商品を最も効果的に宣伝・販売できるマーケティングチャネルを選択する。
- 測定と分析： 戦略の効果を測定し、必要に応じて調整する。
マーケティングミックスとは何ですか？
回答: マーケティングミックスは、製品（Product）、価格（Price）、プロモーション（Promotion）、流通（Place）の4つのPから成るマーケティング戦略の枠組みです。
これらの要素を適切に組み合わせることで、製品やサービスを市場で成功させるための戦略を策定します。
マーケティングミックスは、ターゲット市場のニーズに合わせて適応されるべきです。
マーケティングと広告の違いは何ですか？
回答: マーケティングは、製品やサービスを市場に提供し、売上を生み出すための包括的なプロセスです。
これには市場調査、製品開発、価格設定、流通戦略、顧客との関係構築などが含まれます。
一方、広告はマーケティング戦略の一部であり、製品やサービスについての情報を広めるために使用される手段です。
広告は、テレビCM、ラジオ、オンライン広告、看板など、多様な形態があります。
マーケティングのスキルが活かせる職種とは？
マーケティングに関する知識や経験を活かせる仕事を10個、紹介します：
- マーケティングマネージャー・マーケティング戦略立案者
- 市場分析から戦略策定、実行計画の管理まで、企業のマーケティング活動全体を統括し、売上目標達成に向けた包括的なマーケティング戦略を推進します。
- デジタルマーケティング専門家
- SEO、SEM、SNSマーケティング、コンテンツマーケティングなどのデジタル手法を活用して、オンラインでの顧客獲得と売上向上を実現します。
- ブランドマネージャー・ブランド戦略担当者
- ブランドの認知度向上とブランド価値の構築を目的として、ブランディング戦略の立案から実行、効果測定までを一貫して管理します。
- マーケットリサーチャー・市場調査アナリスト
- 消費者行動の分析、競合調査、市場トレンドの把握を通じて、マーケティング戦略立案に必要な客観的データとインサイトを提供します。
- プロダクトマーケティング担当者
- 新商品の市場投入戦略、価格設定、販売促進施策の企画を行い、製品の市場での成功を実現するためのマーケティング活動を担当します。
- 広告・宣伝企画担当者
- テレビ、新聞、Web、SNSなどの各種メディアを活用した広告キャンペーンの企画立案から制作管理、効果測定までを総合的に推進します。
- カスタマーマーケティング・CRM専門家
- 既存顧客の維持・育成を目的として、顧客データ分析に基づいたパーソナライズドマーケティングや顧客ロイヤルティ向上施策を実施します。
- コンテンツマーケティング・コンテンツクリエイター
- ブログ、動画、ポッドキャスト、ホワイトペーパーなどの価値あるコンテンツ制作を通じて、見込み客の獲得と育成を図るマーケティング活動を展開します。
- マーケティングコンサルタント
- 企業のマーケティング課題の診断から改善提案、実行支援まで、外部専門家としてマーケティング戦略の最適化をサポートします。
- 営業・セールスマーケティング担当者
- マーケティング活動で創出したリードの営業部門への引き渡しや、営業プロセスの効率化を図るセールスイネーブルメント活動を推進します。
これらの仕事では、顧客ニーズの深い理解、市場環境の分析力、創造的な施策立案能力、データドリブンな意思決定スキルなどのマーケティング専門知識が、企業の成長と競争優位性確立において重要な価値を提供します。
まとめ
マーケティングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、マーケティングがわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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