【2026年2月】マーケティングがわかる本おすすめ5選

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ポチップ

・AI時代に生活者目線で「マーケティングがどう変わるか」を予測した唯一無二の書籍
・「明日の広告」「ファンベース」の著者が贈る希望の話
・長年の実践に裏打ちされた独自のファンベース理論の集大成・新フレームワークを大公開

AIの進化が日々ニュースとなり、気付けば生活やビジネスの様々なシーンで生成AIが使われ始めている昨今。AIがさらに普及して"標準装備"になったとき、生活はどうなるのか、ビジネスは、マーケティングはどうなるのか――。

そんな気になる疑問に、真っ正面から向かい合ったのが本書です。

ビジネスの"必須科目"となったAIですが、意外なことに議論の中心はAIが普及すると仕事はどう効率化できるのかといった"目先のこと"ばかり。もしくは、AIが普及するとなくなる仕事は何かといった、心配を煽るものも目立ちます。

ですが、問題の本質はそこにはありません。見るべきは、「AIによって生活者がどう変わるのか。それによって買い物やビジネス、マーケティングがどう変わるのか」であり、本書はここを徹底的に深掘りしています。

では、生活者はどう変わるのでしょうか。

答えは一つ、AIという仲間を得て、"世界一賢い生活者"になると著者は指摘します。

膨大な情報を読み込み、比較し、分析し、さらにあなたの情報までも日常的に学び取ったAIは、もはや"あなたよりあなたの買い物を理解する"存在になります。そんな相棒を誰もが持つようになったとき、今までのビジネスの常識は完全崩壊します。

買い方が変われば、売り方も変わらざるを得ません。マーケティング、ブランド、コミュニケーション、商品企画、販売促進、経営――あらゆる仕事の常識が足元から崩れてしまう。今はその戸口に立っているのです。

果たして、この新時代に企業は、そしてビジネスパーソンは、どうすれば生き残れるのか。

本書では、「2つのルート」を提示しています。

（1）AIに選ばれる「AIルート」
（2）ファンに愛され続ける「ファンルート」

あなたは、あなたのブランドは、あなたの会社は、どっちのルートを選ぶべきか。極めて具体的に、そして分かりやすく体系的に解説している"答えを提示する"１冊が本書です。

注目ポイントはまだあります。クライマックスとなる第7章です。

大企業、ベンチャー、中堅メーカー、商店街、自治体といった、異なる"6つの立場"から描かれるAI時代の物語は、あなたの未来の姿かもしれません。

絶望の末に見えた光と再生の先には……

マーケターや経営者だけでなく、全てのビジネスパーソンが読むべき"未来への羅針盤"がここにあります。
amazon.co.jp書籍情報より引用

ロングセラー）マーケティングの本

マーケティングがわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。

ザ・ニューロマーケティング　最新の科学が暴いた消費者の「買いたい」を行動につなげるビジネス戦略

書籍情報

遠藤貴則（著）小山竜央（監修）KADOKAWA（出版社）2025/11/12（発売日）480（ページ数）

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たった1日で儲かる社長に生まれ変わる　非常識なマーケティング大全

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これからのマーケティングの教科書決定版!

商品を売るためにさまざまなマーケティング手法を試してみるが、なかなか売上に結びつかない――デジタル化にグローバル化、消費者ニーズの多様化により、市場環境はかつてないほどに複雑になっています。従来のマーケティングのように、アンケートを取り、購買データを分析するといった手法だけでは、消費者の本音や潜在ニーズをとらえきれないのが現代です。

そこで注目されているのが、「ニューロマーケティング」です。
●心理学●脳科学●行動経済学
これらの科学的知見をもとに、人間の脳や無意識レベルの反応を理解し、ビジネスに活用するアプローチのことを指します。

かつて、フロイトの甥であるエドワード・バーネイズは、「タバコは男性が吸うもの」という社会的通念だった中で、「女性の喫煙=自由の象徴」というメッセージを構築し、ニューヨークを女性たちがタバコを掲げて歩きました。「感情の設計」により、女性の心理と行動を変容させたのです。
それから約100年、ニューロマーケティングはかつてないほどに進化し、現代もさまざまな企業で活用されています。

ニューロマーケティングを学べば、以下の効果を発揮するこができます。

●消費者の心理を把握することで【広告の最適化】が可能に
●消費者の潜在ニーズを知ることで【商品開発】に活かせる
●脳の反応を分析することで最適な【価格設計】が導き出せる
●消費者の動線や分析点を知り効果的な【店舗設計】ができる

ここでは紹介したのは一例にすぎませんが、さまざまな面でニューロマーケティングはあなたの助けになるでしょう。詳しく知りたい人はぜひ本書を読んでみてください。
amazon.co.jp書籍情報より引用

たった1日で儲かる社長に生まれ変わる　非常識なマーケティング大全

書籍情報

小山竜央（著）KADOKAWA（出版社）2025/11/12（発売日）320（ページ数）

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【永久保存版】初心者でも一撃でマーケティング手法を完全公開

YouTubeプロデュースのチャンネル累計登録者数9600万、顧問先130社を抱える伝説の覆面マーケターが、集客の王道から裏技まで根こそぎ解説。ゼロから年商10倍を確実にするマーケティングのバイブル。
amazon.co.jp書籍情報より引用

マーケティング　第2版

書籍情報

マーケティング　第2版

恩蔵直人（著）日本経済新聞出版（出版社）2019/2/1（発売日）239（ページ数）

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●ロングセラー本がさらにパワーアップ!
2004年11月に初版刊行以来のロングセラー商品です。15年の長きにわたって、多くの大学生、企業人に読み継がれてきました。

●マーケティングの基礎知識が身につくとともに、今回の改訂では、変化するマーケティングのトピックスを網羅。「マーケティング3.0(または4.0)」「オムニチャネル」「カスタマー・ジャーニー」など、新しい観点からも解説します。
その他、各種データ、事例を最新のものに更新しました。

●日本のマーケティング研究の第一人者
早稲田大学の恩蔵教授は、自身の著作のほか、コトラーの翻訳本も多く手がけるなどの第一人者です。
amazon.co.jp書籍情報より引用

ゼロからわかる! ビジネスで使いこなす!　マーケティング大全

書籍情報

ゼロからわかる! ビジネスで使いこなす!　マーケティング大全

中川功一（著）ナツメ社（出版社）2025/1/16（発売日）224（ページ数）

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■マーケティングの解像度が上がる！

「マーケティングとは何か？」といった初歩から、市場分析、販売戦略、ブランディングまで、マーケティングの知識をイラストと図を用いてわかりやすく解説。
右ページに見出しやイラスト、左ページはくわしい解説を掲載しているので、知りたい知識を簡潔に学ぶことができます。

■ビジネス現場で使える！成果につながる！

マーケティングをビジネス現場で使いこなすための方法を96個紹介しています。
さまざまな事例を通して、各社が実践している戦略や成功要因を知ることができ、自社で実践する場合の考え方や方法を身につけられるようアドバイスしています。
amazon.co.jp書籍情報より引用

［改訂4版］グロービスＭＢＡマーケティング

書籍情報

［改訂4版］グロービスＭＢＡマーケティング

グロービス経営大学院（編著）ダイヤモンド社（出版社）2019/2/7（発売日）248（ページ数）

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累計39刷、22万人に読まれた人気タイトル『MBAマーケティング』が改訂！

ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ……
マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる！

●改訂3版からの変更点
・章頭のCASEをすべて変更、本文中の企業事例も刷新
・第11章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加
・テクノロジーの進化などを踏まえ、第8章「コミュニケーション戦略」をはじめ、全体を大幅に加筆修正
amazon.co.jp書籍情報より引用

１冊目に読みたいデジタルマーケティングの教科書

書籍情報

１冊目に読みたいデジタルマーケティングの教科書

神崎健太, 佐々木塁, 橋本俊哉, 高橋栞（著）SBクリエイティブ（出版社）2024/11/1（発売日）192（ページ数）

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営業してない相手から「契約したい」と言わせるマーケティングの全施策60

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マーケティングの本質から現場の業務まで図解で本当によくわかる！

〇本書のポイント
本書は、デジタルマーケティング初心者のみなさんが読む1冊目として、最適な教科書になることを目指して制作しました。
１テーマ見開きで完結しているので、気になる項目から読むこともできます。
いつの時代も廃れない前提知識、効率的に成果を出すための考え方、成功に導くノウハウまで図解で丁寧にお届けします。

〇本書の対象読者
・デジタルマーケティングの基本を学びたい人
・ WebやSNSを活用した広告・宣伝手法を知りたい人
・企業で新しくマーケティング部に配属された方
・ AIを活用して生産性を上げたい人
amazon.co.jp書籍情報より引用

営業してない相手から「契約したい」と言わせるマーケティングの全施策60

書籍情報

田中龍之介（著）ブックダム（出版社）2024/11/25（発売日）348（ページ数）

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プリンセス・マーケティング　「女性」の購買意欲をかき立てる7つの大原則

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マーケティングには勝ちパターンがある。

0から毎月平均5,000リード獲得したBtoBマーケティングのノウハウを、経営者/現場のBtoBマーケターに向けてこの1冊で全て網羅。

・認知度は低く、誰も知らない無名の企業
・後発で参入し、競合も多い
・サービスにこれといった競合優位性はない
そんな状態から...

・広告費なしで月間1,000リード獲得が安定
・無駄なテレアポは0（インバウンドだけ）
・お問い合わせが多すぎて行列待ち状態
後発なのに “たった4年“で業界TOP企業に。
4年間の全BtoBマーケティング戦略とプロセスを、実践データ付きで全て公開。
amazon.co.jp書籍情報より引用

プリンセス・マーケティング　「女性」の購買意欲をかき立てる7つの大原則

書籍情報

谷本理恵子（著）エムディエヌコーポレーション（出版社）2019/4/26（発売日）192（ページ数）

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ハイパワー・マーケティング　「卓越」のビジネスを築く21の原則

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「これ、買いたい! 」
商品やサービスを、即決で購入してもらうための秘密がわかる!

「女性=プリンセス」という考えを軸に、女性の購買心理の傾向を解き明かした本。

購入までの一連のプロセスを、主人公が新しい冒険に旅立つ「物語」と捉え、多くの女性に見られる買い物心理や行動を、「プリンセス・ストーリー」と7つの原則になぞらえて解説しました。

本書では、女性のお客様に商品やサービスを「即決」で買ってもらうためには、売り手側はどのような立場からコミュニケーションをとればよいか、情報をどう伝えれば効果的か、どんなコピーを書けば魅力が伝わるのかなどを紐解いています。

抽象論ではなく、マーケティングや商品企画、販売促進などの現場で、できるだけすぐに活かせる実践的な内容をたっぷり詰め込みました。

本書でお伝えするのは、セールスコピーライターである著者自身が、たくさんの女性にリアルな気持ちを直接インタビューする中で知り得た、実体験に根ざしたノウハウです。

売れる文章やデザインは、女性でなければできない、あるいは男性でなければできないということは、決してありません。

女性の購買心理・購買行動に焦点を当てた本書ですが、ターゲットは男性のお客様という方でも、活用いただけるものになっています。
amazon.co.jp書籍情報より引用

ハイパワー・マーケティング　「卓越」のビジネスを築く21の原則

書籍情報

ジェイ・エイブラハム（著）ダイレクト出版（出版社）2024/12/30（発売日）380（ページ数）

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ファンダメンタルズ×テクニカル　マーケティング: Webマーケティングの成果を最大化する83の方法

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◆◆プレミア価格で取引されるマーケティングのバイブル◆◆
ビジネスやマーケティングに携わる人なら、今や知らない人はいないハイパワー・マーケティング。
（まさに全米No.1マーケティングコンサルタントと呼ばれる、ジェイ・エイブラハムの代名詞です）

その圧倒的な人気から、今、Amazonやメルカリで4万、8万、20万という驚くようなプレミア価格で取引されています。

また、数々のYouTubeやブログでも推薦されており...
要約された動画は再生数が27万回、15万回、29万回とマーケティング本の翻訳動画としては桁違いの数値を叩きだしているのです。

その本質的な内容は、世界に221院を展開する、日本一の美容クリニック：湘南美容外科、創業者の相川氏も
「後輩の経営者には必ず読んでもらう本が３冊ある。そのうちの１冊がハイパワー・マーケティング」
と話すほどの名著で...

そんな素晴らしい本を、ついにウチ（ダイレクト出版）から出すことができることに、本当に興奮しています!!
amazon.co.jp書籍情報より引用

ファンダメンタルズ×テクニカル　マーケティング: Webマーケティングの成果を最大化する83の方法

書籍情報

木下勝寿（著）実業之日本社（出版社）2022/4/28（発売日）320（ページ数）

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