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【2024年4月】広告がわかる本おすすめ3選+最新情報

「広告がわかる本おすすめ」アイキャッチ画像

広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。

広告とは、商品やサービス、アイデアを広く一般に知らせ、興味や購買意欲を喚起するための情報伝達手段。テレビ、ラジオ、新聞、インターネットなど多様なメディアを通じて、ターゲットとする消費者に対してメッセージを発信します。クリエイティブな表現でブランドイメージを構築し、市場での認知度や売上の向上を目指します。

まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ3選を紹介します。

さらに探したい人のために、名著・ロングセラー本最新の本など(目次を参照)を紹介します。

あなたは、次のどれに当てはまりますか?

  • マーケティング担当者:効果的な広告戦略を計画し、実施したい。
  • 広告業界の専門家:最新の広告トレンド、テクノロジー、手法に精通したい。
  • ビジネスオーナー:自社製品やサービスを効率的に宣伝し、販売を増やしたい。
  • クリエイティブディレクター:革新的で魅力的な広告キャンペーンを作成したい。
  • 学生:マーケティングや広告の分野でキャリアを目指している。
  • グラフィックデザイナー:広告用のビジュアルデザインを作成し、スキルを向上させたい。
  • コピーライター:広告文の執筆技術を磨き、より効果的なコピーを書きたい。
  • デジタルマーケティング担当者:オンライン広告の戦略と実行方法を学びたい。
  • 広告代理店の従業員:クライアントの広告ニーズを満たすための知識とスキルを身につけたい。
  • 自己啓発に関心がある一般読者:広告の原理や影響について理解を深めたい。

あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください!

広告の本 おすすめ3選

広告がわかる本のおすすめ3選について、書籍情報と評判・口コミを紹介します。

2030年の広告ビジネス デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換:横山隆治ほか(著)

書籍情報

横山 隆治 , 榮枝 洋文(著)翔泳社(出版社)2023/4/19(発売日)320(ページ数)
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崩れつつある広告のビジネスモデル

特に2023年は、2030年に向けての大きな変化が始まる年になります。
2030年まで続くトレンドになると思われる事象として、次の7つがあります。

・「マーケティング支援」から「事業支援」へ
・日本ローカルのデジタル化 vs. グローバルデジタル
・広告クリエイティブのAI化が本格始動
・エージェンシーとSIerとの連携協業が始動
・SNS起点のコミュニケーションプランニングはCMクリエイティブにまで到達
・マーケティングコンサル vs. ITコンサルの攻防激化
・YouTuberビジネスの終焉とコンテンツの見直し~テレビ番組の凋落は続く~

本書では、こうした事象に対応すべく、「デジタル化の次のビジネスモデル大転換」として、デジタル化に対応できたとしてもどんどん儲からないビジネスになっていく広告代理業が、ビジネスモデルをどう転換せざるを得ないか、またそのためには第一ステップとして現業をどう再構築するしかないかに言及していきます。

amazon.co.jp書籍情報より引用

評判・口コミ

広告制作料金基準表 アド・メニュー 24-25:宣伝会議(編集)

書籍情報

宣伝会議(編集 , 出版社)2023/12/27(発売日)283(ページ数)
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「広告制作に関する適正な商品を適正な価格で売るため、業界単位の基準価格の確立」を目指し、1974年に創刊、26冊目。

テレビCM、新聞広告・ポスターといったグラフィック、WEBなどの制作料金のみならず、その制作フローや必要費目の考え方までを解説。

また、映像制作に関する費目も現在の制作に合わせる形で、フルリニューアル。
設置が加速化するデジタルサイネージを制作する際の費目の解説、料金表、PR料金の考え方なども新たに加えて、より活用しやすい内容になっています。

こういった場面にご活用ください! 
・企画費、デザイン費、コピー費など作業ごとの料金が知りたいとき
・広告会社、制作会社が実際に提示している料金を知りたいとき
・外注費用の比較サンプルが欲しいとき
・見積を作成する際の参考例として
・見積に記載されている項目が示す内容がわからないとき
・作業範囲を明確にした見積を作成したいとき・広告制作のプロセスを知りたいとき

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担当者1人で取り組める はじめてのネット広告:船井総合研究所(著)

書籍情報

船井総合研究所(著)同文舘出版(出版社)2021/9/30(発売日)272(ページ数)
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「チラシの効果が出にくくなった」「ネット広告を出してはみたが、正しいやり方なのか自信がない」といった中小企業の広告担当者向けの1冊
1,000社を超える事例から導いた成功法則。

限られた時間で最大の成果を出すことにフォーカスをあて、はじめてネット広告を担当する人にとって
・どのような準備が必要で
・何をしなければいけないか
を「基礎」と「応用」に分けて紹介!

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評判・口コミ

広告の名著・ロングセラー本

広告についての名著やロングセラー本を紹介します。

現代広告の心理技術101 お客が買わずにいられなくなる心のカラクリとは:ドルー・エリック・ホイットマン(著)

書籍情報

ドルー・エリック・ホイットマン(著)ダイレクト出版(出版社)2011/12/21(発売日)343(ページ数)
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人が持つ恐怖心を煽れば、モノは売れやすくなります。普通に商品の特徴をアピールして販売するよりも、人が本来持つ心理や感情を利用する方が圧倒的に強力なのです。

これが、「現代広告の心理技術101」で紹介されている消費者心理の原則の1つ、「恐怖を利用して売る」という方法です。(悪用は厳禁です。ウソをついたりして恐怖を植え付けるのではなく、あくまでも事実に基づいて恐怖を利用する程度に止めましょう)

これは消費者心理を利用した集客テクニックのごく一部に過ぎません。

本書「現代広告の心理技術101」には、このような効果実証済みの集客テクニックが数多く紹介されています。

もちろん、本書のアイデアをすべてを試す必要はありません。すぐには実践できないアイデアもあるでしょう。でも、可能だと思える二つか三つを試してみてください。きっと、あなたに驚くような結果をもたらしてくれるでしょう。

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評判・口コミ

「売る」広告 [新訳]:デイヴィッド・オグルヴィ(著)

書籍情報

デイヴィッド・オグルヴィ(著)山内あゆ子(翻訳)2010/9/27(発売日)220(ページ数)
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30年間読み継がれる広告人のバイブル 待望の復刊!

『ある広告人の告白[新版]』のデイヴィッド・オグルヴィ
もう一冊の名著

すぐれた広告とは何か?
どうすれば作れるのか?
「史上もっとも成功を収めた広告人」による広告の考え方、そしてテクニックの集大成

往年の名広告やテレビCMなど、貴重な図版250点超を見ながら学べる唯一の書!

「ビッグアイデア」を求めるすべての人に

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評判・口コミ

図解入門 業界研究 最新 広告業界の動向とカラクリがよくわかる本[第5版]:中野明ほか(著)

書籍情報

中野明, 蔵本賢, 林孝憲(著)秀和システム(出版社)2021/3/4(発売日)288(ページ数)
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広告業界がわかる入門書の改訂第5版です。

いままでテレビや新聞などのメディアを中心にしていた広告業界も、インターネットの普及により多種多様なメディアが多種多様なコンテンツを提供するようになりました。
その結果、コンテンツへの接触も分散し、また細切れになっています。

さらに提供する側にもDX(デジタルトランフォーメーション)の波が押し寄せ、ビジネスの構造や進め方も変わっています。

本書は、そういった広告のいまを明らかにしつつ、広告会社の業態や業務に携わる人の日常、媒体社や協力会社などの姿を紹介します。

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評判・口コミ

Q&Aでわかる 医薬品・美容・健康商品の「正しい」広告・EC販売表示:早崎智久ほか(著)

書籍情報

弁護士法人GVA法律事務所 弁護士 早崎 智久 , 五反田 美彩(著)技術評論社(出版社)2023/9/16(発売日)264(ページ数)
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健康・美容ビジネス、違法な広告はアウトです!

「飲むだけで痩せる」「肌が若返る」「何もしなくても筋肉がつく」……その広告、違法です! 

医薬品・医療機器・美容・化粧品・健康食品などの広告・ネット販売の表示は、薬機法、景品表示法をはじめとした厳しい規制があり、違反すると罰せられます。

何がOKで何が違法になるのか、寄せられた実際の相談・実例に基づいて、専門の弁護士がQ&A形式でわかりやすく解説します。

注目のステマ規制についても対応し、メディカル・美容・ヘルスケアの広告・EC担当者はもちろん、制作を請け負う広告代理店やウェブ制作会社、表示するアフィリエイター、インフルエンサーなども、「知らなかった」で罰せられないために必携の1冊です!

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最新の広告の本

近日発売予定や最近発売された最新の広告の本を、発売日が新しい順に紹介します。

【4月15日】統合広告論[新版] 実践秩序へのアプローチ:水野由多加(著)

書籍情報

水野由多加(著)ミネルヴァ書房(出版社)2024/4/15(発売日)272(ページ数)
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短期効率を構造的に掌る「長期の利益」に貢献する広告とは何か
AIに代替されない広告人が「知るべきこと」、「考えるべきこと」
2万人の学生に講じられた「21世紀の広告論」の基盤的知識

エンジニアリングで言う「すぐに役立つことはすぐに役立たなくなる」ことが広告にも当てはまる時代に、技術を使いこなす「思考する人間性」のある広告ビジネスを論じ、「企業の長期の利益」と広く社会の「広告価値」を指し示す。

稀代の実践理論書、待望の令和の決定版ついに公刊。

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【4月11日発売】広告コピーってこう書くんだ!読本[増補新版]:谷山 雅計(著)

書籍情報

谷山 雅計(著)宣伝会議(出版社)2024/4/11(発売日)288(ページ数)
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コピーライティングのベストセラー教本、待望の増補新版!

2007年に発売された広告コピーのロングセラー書籍『広告コピーってこう書くんだ!読本』が、増補新版になってカムバック!
旧版の内容に加えて、2020年代の視点から本書の内容を振り返った「後日談」を増補し、デジタルやSNS時代のコピーのあり方についても言及したものになっています。 

これからコピーライターを目指す人たち、すでにプロとして奮闘するコピーライター、そしてSNSや企業のPR担当などあらゆる情報発信に携わる方が、「人に伝わる」「伝える」広告コピーを書くためのプロのエッセンスを学べる一冊です。

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【4月3日発売】デジタル広告法務 実務でおさえるべきFAQ:池田・染谷法律事務所(編集)

書籍情報

池田・染谷法律事務所(編集)商事法務(出版社)2024/4/3(発売日)264(ページ数)
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必要な情報が過不足なく盛り込まれた、コンパクトで正確なガイドブック

広告実務に携わるすべての方に、広告実務でよく顔を出す法律を、広告の企画、作成、配信・運用、終了、トラブルの各局面に分けた上で、Q&A形式によって法律と問題解決の糸口を解説する。

本書をガイドブックのように使用すれば、関係法令を所管する省庁のサイトや専門書などを確認することも容易にできる。

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【4月2日発売】医療用医薬品広告規制ハンドブック 第2版:木嶋洋平(著)

書籍情報

木嶋洋平(著)ファーマ・インテグリティ株式会社(監修)薬事日報社(出版社)2024/4/2(発売日)209(ページ数)
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\\医療用医薬品の広告規制に関する解説書、待望の第2版//

医療用医薬品の広告活動を含む情報提供活動(販売情報提供活動)について解説するとともに、過去の違反疑義事例や、関連法規等をコンパクトにまとめて掲載。

販売情報提供活動に関する日本のコンプライアンス規制の概要を、海外担当者等に説明や情報共有することも視野に入れ、解説部分(第1~3章)については、和英対訳形式にて記載。

コンプライアンスに関する社内での共通認識のための参考資料として、また、国内外でのコミュニケーションツールとして活用可能な1冊。

今版では、前版発行以降に公開された「監視事業における疑義事例」、令和6年2月21日発出「医療用医薬品の販売情報提供活動に関するガイドラインQ&A(その4)」を追加掲載するなど内容をアップデートしています。

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【4月1日発売】言葉からの自由 コピーライターの思考と視点:三島邦彦(著)

書籍情報

三島邦彦(著)宣伝会議(出版社)2024/4/1(発売日)235(ページ数)
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この本に書かれているのは、「コピーライター」という名刺を持った日から現在に至るまで、「コピーライティング」について三島氏が考え、実践してきた数々の「思考のかけら」です。

ビジネス書の領域では近年、コピーライターやクリエイティブディレクターが書き手として注目され、さまざまな著書が世に送り出されていますが、本書のようにここまで真摯に、真正面から「コピーライティング」に向き合った書籍は他に類を見ません。

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ACC日本のクリエイティビティ2023:一般社団法人 ACC(編集)

書籍情報

一般社団法人 ACC(編集)宣伝会議(出版社)2024/3/29(発売日)596(ページ数)
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クリエイティビティの潮流がわかる! 
本書は、「2023 63rd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」全入賞作品を収録した年鑑です。

2023年を代表するクリエイティブを約400点がアーカイブされています。
企業宣伝部、広告会社、プロダクション、そしてテレビやラジオなどメディアに携わるすべての人に必携の年鑑です。

「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」は、1961年に創設された「ACC CM FESTIVAL」を前身とし、2017年よりあらゆる領域におけるクリエイティブを対象としたアワードにリニューアルしました。
名実ともに、日本最大級のアワードとして広く認知されており、総務大臣賞/ACCグランプリは、クリエイティブ業界で活躍する関係者の大きな目標となっています。

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BtoBマーケティング「打ち手」大全 広告運用で受注を勝ち取る最強の戦略:二平燎平 , 仙波勇太(著)

書籍情報

二平燎平 , 仙波勇太(著)インプレス(出版社)2024/3/22(発売日)304(ページ数)
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法人顧客の獲得にはネット広告に注力しよう

本書は「BtoBマーケティング」において、リードの獲得を目的としたネット広告の運用ノウハウを解説した書籍です。

以下の点をポイントとしながら、ネット広告を中心としたBtoBマーケティングについて学べます。
・BtoB特有の広告文やクリエイティブの作り方を理解する
・広告媒体を正しく使い分け、効率的にリードを獲得する
・商材ごとに類型化できる正しい優先順位で施策を実行する
・リード獲得単価を下げるだけでなく、商談単価、受注単価まで見て最適化を図る

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小売り広告の新市場 リテールメディア:望月 洋志ほか(著)

書籍情報

望月 洋志 , 中村勇介(著)日経BP(出版社)2023/11/17(発売日)236(ページ数)
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小売りに革命が起きようとしています。
その台風の目となるのが、デジタル時代に登場した小売り発の新広告サービス「リテールメディア」です。
その市場は、2028年にテレビ広告市場を超えると予測されています。

セブン、イオン、マツキヨ、ヤマダデンキ、楽天グループ、博報堂、三菱食品、Amazon、Googleなど、小売り、大手広告代理店、ビッグテック企業から食品卸まで、様々なプレーヤーがこの新市場に熱視線を送ります。

本書はリテールメディアの定義、日米の市場の違い、国内の事例、広告主の活用例、開発支援市場まで、網羅的に徹底解説した、日本版リテールメディアの決定版です。

◆リテールメディアが注目される理由を解説
◆豊富な開発事例、先進広告主の活用事例を収録
◆リテールメディア開発の5つのステップ
◆リテールメディアが小売りにもたらす5つの変革

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広告界就職ガイド2025:株式会社マスメディアン マスナビ編集部(編集)

書籍情報

株式会社マスメディアン マスナビ編集部(編集)宣伝会議(出版社)2023/11/13(発売日)288(ページ数)
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【0から解説】そもそも広告業界って? 最新事例紹介と未来予想

【選考対策】大手8社のエントリーシート公開/電通人事に聞く必要なスキル・マインド

【採用情報】採用人数と採用フロー/業界185社掲載

【業界解説】広告会社、制作会社、職種別 仕事紹介から就活法まで網羅

など、会社選びに役立つ情報を豊富に掲載。
広告界を目指す方の就職活動をサポートする1冊です。

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実践編 広告法律相談 125問:松尾剛行(著)

書籍情報

松尾剛行(著)日本加除出版(出版社)2023/11/10(発売日)240(ページ数)
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第2版 広告法律相談125問』の実践編が登場!
より具体的で実務に直結する、リアルな現場の相談を集約!


● 企業法務の現場で発生したリアルな相談を基にした具体的事例と解決方法を解説。

● 適法・違法の判断だけでなく、その先のクレーム対応等まで解説。

● 令和 5 年景表法改正(令和 5 年 5 月 17 日施行)及びステルスマーケティング規制(令和5年10月1日施行)対応。 

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広告白書 2023-24年版:日経広告研究所(編集)

書籍情報

日経広告研究所(編集)日経BP 日本経済新聞出版(出版社)2023/10/19(発売日)253(ページ数)
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デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。

こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。

本書は変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど詳細に1年間の動向をまとめています。

レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。
巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
中央大学名誉教授 田中洋氏 監修

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違反・トラブルを未然に防ぐ インターネット広告法務ハンドブック:若松 牧(著)

書籍情報

若松 牧(著)中央経済グループパブリッシング(出版社)2023/10/13(発売日)300(ページ数)
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ネット広告実務法務の決定版!

法規制と違反事例を踏まえ、違法・不適切にならず消費者の心をつかむ広告制作の要点を業界・商品ごとに解説する。

便利なチェックリスト付き。

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ジェンダー目線の広告観察:小林美香(著)

書籍情報

小林美香(著)現代書館(出版社)2023/9/9(発売日)184(ページ数)
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コンプレックスを刺激する脱毛・美容広告、バリエーションの少ない「デキる男」像。
公共空間にあふれる広告を読み解き、「らしさ」の呪縛に抵抗する。

広告と経済の関係を考え、私たちのものの見方が、どれほどそれらのイメージから影響を受けているかを理解することは、消費社会の中で私たちがどのように生活しているのか振り返ることにつながるはずです。(まえがきより)

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ブランド力を高める「指名検索」マーケティング 顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた:田部 正樹(著)

書籍情報

顧客の検索行動をチェックし動画広告を活用すれば、小規模の予算、少ない時間で指名検索の獲得が可能に

「競合他社から頭一つ抜け出せない」「自社が行っているマーケティング施策の効果が見えない」……
指名検索マーケティングを行うことで、これらの問題点は解決することができます。

指名検索マーケティングでは、顧客の検索行動を確認し、その行動に沿った戦略を立てて施策を行うため「自社商品・サービスが戦うべき場所(確実にNo.1を取れる場所)」を明確にでき、その場所にいるターゲットから確実に商品・サービスを指名され、届けることが可能になるからです。

指名検索を獲得するには、短い時間で端的にアピールポイントを伝えられ、ターゲットによって出稿場所を変えられる動画広告が最適です。

そこで本書では、動画を使うメリットから、活用方法、またターゲットに届けたいはずの「広告」が意図が伝わらない「作品」にならないよう、発注者側が意識すべきポイントも分かります。

本書では、指名検索マーケティングにより、自社の売上を7年で42倍に伸ばした著者がすぐに始められるノウハウを大公開。
また、元ネスレ日本代表取締役社長 高岡浩三氏、クリエイティブ・ディレクターの北尾 昌大氏など、様々な視点を見ることができる対談も収録しています。

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景表法を制する者はECビジネスを制する ステルスマーケティング広告規制を中心に徹底解説:林田学(著)

書籍情報

林田 学(著)ダイヤモンド社(出版社)2023/8/2(発売日)162(ページ数)
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ECが活発化する一方、景品表示法(景表法)などの影響で、思いもよらないことが違反につながるケースが増えている。

ステルスマーケティング(ステマ)規制など、事業者の広告表示に対する規制も強化される。

本書では景表法を中心に、EC事業者が広告活動を行う際に、法律上注意すべきポイントについて解説する。

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世界の広告クリエイティブを読み解く:山本真郷ほか(著)

書籍情報

山本 真郷, 渡邉 寧(著)宣伝会議(出版社)2023/6/27(発売日)272(ページ数)
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世界の広告事例を、異文化理解の視点から解説。
グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書!

ある国では「いい!」と思われた広告が、なぜ、別の国では嫌われるのか?
そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか?

オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の異文化理解メソッド「6次元モデル」で、世界20を超える国と地域から、60事例を分析。

著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。

本書を通じて、同じ広告表現であっても、なぜある市場(セグメント)では受け入れられ、別の市場(セグメント)では効果がないのかが理解できるようになり、効果を出すためにどのような方向性でメッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。

グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、実践に役立つ学びが詰まった一冊です。 

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評判・口コミ

ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全 広告運用者が知るべきバナー&LP制作 最強の戦略 77:辻井良太ほか(著)

書籍情報

辻井 良太, 宝田 大樹(著)インプレス(出版社)2022/11/9(発売日)240(ページ数)
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Amazonのkindle unlimited(キンドル・アンリミテッド)読み放題で体験できる書籍です。

自動化が常識となった時代に、ネット広告で成果を上げる施策=“打ち手”を提案!

「最近、成果が出なくなった……」
「バナーのキャッチコピーやデザインラフを考えるのが苦痛」
「ランディングページを改善しろと言われても、どうすればいいの?」

ネット広告で成果を上げるための要素としては、一般に「入札」「ターゲティング」「クリエイティブ」の3つが挙げられます。
このうち入札とターゲティングについては、GoogleやFacebookなどの広告媒体が備える機械学習(AI)による自動化が進んでいます。

その結果、運用担当者が各広告媒体の管理画面でやれることが少なくなり、設定の細かな調整によって他社に差をつけることが難しくなりました。
一方で、バナーとランディングページ(LP)をはじめとしたクリエイティブの重要性が高まり、それら自体の良し悪しと、高い頻度で制作・更新してテストや改善を繰り返す、いわばクリエイティブを“運用”することが成果を大きく左右するようになっています。

本書はこうした動向を踏まえ、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ2人の著者が、バナーとLPの制作において成果に直結する“打ち手”を余すところなく紹介。

日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。
実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかるはずです。

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評判・口コミ

デジタル時代の基礎知識『広告』 人と商品・サービスを「つなげる」新しいルール:小林 慎一ほか(著)

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小林 慎一, 吉村 一平(著)翔泳社(出版社)2020/9/3(発売日)184(ページ数)
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紙媒体からウェブ媒体までの多様な広告の特徴、つくり方、運用施策がざっくりわかる

■本書のポイント
「やさしい」…見開き片面図版の構成で、初心者でもわかるように基礎から解説。
「あたらしい」…ウェブやスマホの動画広告など最新知見を網羅。
「つかえる」…バラエティに富んだ広告の実例を100点以上掲載。

■本書の内容
口コミを起源とする「広告」は技術の進展に伴い、看板、ビラ、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、ウェブと驚くほど多様になりました。
そんな時代に最適な広告効果を上げるにはどうすればよいのでしょうか? 
本書では各広告媒体の特性・つくり方から、最新の広告効果の測定法と改善の仕方までを詳しく解説しています。

■こんな人におすすめ! 
・広告を扱う部署に配属され、現代の広告の基礎知識をまるっと理解したい
・マーケティング部署で広告の最新知識をアップデートしたい
・集客における広告の効果的な施策を知りたい
・少ない予算でも実施できる広告施策を学びたい
・企業のブランディングを見直したい

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新版 この1冊ですべてわかる 広告の基本:波田浩之(著)

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波田浩之(著)日本実業出版社(出版社)2018/4/12(発売日)240(ページ数)
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◆ロングセラーを全面改訂
「商品やサービスを顧客に知ってもらい購入に結びつける」――。
目標がシンプルなだけに、奥が深い広告の世界を、わかりやすく解説してご好評をいただいた同名図書の全面改訂版。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の「4マス媒体」と肩を並べるようになったネット広告関連の最新情報などを盛り込みました。

◆1冊でわかる広告のポイント
スマホ向けの動画広告はもちろん、ネイティブ広告、オウンドメディアから、ターゲティング、ポジショニングといったマーケティングの視点、広告会社の仕事、出稿手続きの実際などまでを1項目1~2ページでコンパクトに解説。
専門用語や業界動向も取り上げているので、これから広告の仕事を目指す人、広告の経験が浅い人にもおススメです。

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広告 よくある質問と回答

広告について、初心者からよくある質問と回答を5つ紹介します。

広告とは何ですか?

回答: 広告は、製品、サービス、ブランド、アイデアなどを宣伝し、人々に知らせることを目的としたコミュニケーションの手段です。

テレビ、ラジオ、インターネット、新聞、雑誌、看板など様々なメディアを通じて、特定のターゲットオーディエンスにメッセージを伝えることを目指します。

広告の主な目的は何ですか?

回答: 広告の主な目的は、製品やサービスの認知度を高めること、ブランドイメージを構築または強化すること、消費者の購買意欲を刺激することです。

また、特定の社会的メッセージや情報を広めることも目的とされる場合があります。

効果的な広告戦略とは何ですか?

回答: 効果的な広告戦略には、ターゲットオーディエンスの明確な特定、魅力的で説得力のあるメッセージの作成、適切なメディアチャネルの選択、広告効果の測定と分析、そして継続的な調整が含まれます。

ターゲットオーディエンスのニーズや関心に合わせて広告をカスタマイズし、ブランドの価値を伝えることが重要です。

デジタル広告と従来の広告の違いは何ですか?

回答: デジタル広告はインターネットを利用し、ソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイト、電子メールなどを通じて実施されます。

一方、従来の広告はテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、看板などの伝統的メディアを使用します。

デジタル広告の利点は、ターゲットオーディエンスをより正確に特定でき、リアルタイムでの測定と分析が可能であることです。

また、一般的にコストが低く、カスタマイズが容易です。

広告の効果を測定する方法は何ですか?

回答: 広告の効果は、リーチ(到達数)、インプレッション(表示回数)、クリックスルー率(CTR)、コンバージョン率(広告を見た人が購入や問い合わせなどのアクションを起こす割合)、ROI(投資収益率)などの指標を用いて測定されます。

オンライン広告の場合、これらのデータはリアルタイムで追跡可能で、キャンペーンの効果を正確に評価するのに役立ちます。

広告のスキルが活かせる職種とは?

広告に関する知識や経験を習得することで、クリエイティブ産業、マーケティング、メディア、デジタルコミュニケーションなど、幅広い分野で様々な職種に就くことができます。

広告業界は、革新的なアイデアと戦略的思考を求め、多様なスキルセットを持つ人材に多くの機会を提供します。

以下は、広告に関する知識や経験を活かせる職種の例です:

  1. 広告プランナー/ストラテジスト:
    • キャンペーンの目標を定義し、ターゲットオーディエンスを特定し、最適なメディア戦略を立案します。市場調査や消費者行動の分析に基づいて、効果的な広告プランを作成します。
  2. クリエイティブディレクター:
    • 広告キャンペーンのクリエイティブなビジョンを指揮し、アイデアの概念化から制作までを監督します。コピーライターやアートディレクターと協力して、魅力的な広告コンテンツを生み出します。
  3. コピーライター:
    • 広告やマーケティングのためのテキストを作成します。製品やサービスの魅力を伝え、消費者の関心を引きつけるためのキャッチフレーズやコピーを考案します。
  4. アートディレクター:
    • 広告キャンペーンのビジュアル面を担当し、写真撮影、グラフィックデザイン、レイアウトを指揮します。クリエイティブチームを率いて、ビジュアルコンセプトを実現します。
  5. デジタルマーケター/デジタル広告スペシャリスト:
    • オンライン広告キャンペーンを計画、実行し、ソーシャルメディア、検索エンジンマーケティング(SEM)、ディスプレイ広告などを通じて、デジタル空間でのブランドのプレゼンスを高めます。
  6. メディアバイヤー/メディアプランナー:
    • 広告スペースやエアタイムを購入し、クライアントの広告が最適なチャンネルとタイミングで配信されるようにします。予算管理とROI(投資収益率)の最適化にも責任を持ちます。
  7. マーケティングマネージャー:
    • 広告戦略を含む全体的なマーケティングプランの開発と実施を担当します。市場のトレンドを把握し、ブランドの認知度向上と売上増加を目指します。
  8. アカウントエグゼクティブ/アカウントマネージャー:
    • 広告代理店において、クライアントとの間に立ち、プロジェクトの要件を理解し、キャンペーンの進行管理を行います。クライアントの満足度を確保するための主要な連絡窓口となります。

広告に関する知識や経験は、コミュニケーション、クリエイティビティ、分析能力をバランスよく組み合わせる必要があり、これらのスキルを持つ人材は、急速に進化するメディア環境の中で重要な役割を担います。

まとめ

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まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ3選を紹介しました。

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