広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ3選を紹介します。
さらに探したい人向けに、最新の広告の本、広告の名著・ベストセラー本、を紹介します。
- マーケティングや広告業界のプロフェッショナル：効果的な広告戦略を学びたい。
- ビジネスオーナーや起業家：自社製品やサービスの宣伝方法を探している。
- 広告学やマーケティングを学ぶ大学生や大学院生。
- クリエイティブディレクターや広告制作に関わるデザイナー、コピーライター。
- デジタルマーケティングに興味を持つ人：オンライン広告の技術や戦略を学びたい。
- ソーシャルメディアマネージャー：SNSを利用した広告キャンペーンを企画したい。
- 中小企業のマーケティング担当者：限られた予算で効果的な広告を展開したい。
- ブランドマネージャー：ブランドの認知度とイメージを向上させるための広告戦略を考えている。
- 広告業界にキャリアチェンジを考えている人。
- コミュニケーションやパブリックリレーションズの分野に興味がある人。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
広告とは？
広告とは、商品やサービス、イベント、ブランドなどを対象として、それらの情報や魅力を一般の人々や特定のターゲット層に伝え、認知や興味を喚起し、購買行動や参加を促すためのコミュニケーション手法の一つです。
広告はテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、屋外看板など、さまざまなメディアを通じて配信されます。
クリエイティブなコンセプトやデザイン、メッセージが用いられ、視聴者や読者の注意を引きつけることを目的としています。
広告はビジネスの成長やブランドの認知度向上に大きく寄与する重要なマーケティングツールとして活用されています。
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※以上の文章は、ChatGPT Plusを使って作成しました。
広告の本 おすすめ3選
広告がわかる本のおすすめ3選について、書籍情報と評判・口コミを紹介します。
2030年の広告ビジネス デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換：横山隆治ほか（著）
書籍情報
ポチップ
崩れつつある広告のビジネスモデル
amazon.co.jp書籍情報より引用
特に2023年は、2030年に向けての大きな変化が始まる年になります。
2030年まで続くトレンドになると思われる事象として、次の7つがあります。
・「マーケティング支援」から「事業支援」へ
・日本ローカルのデジタル化 vs. グローバルデジタル
・広告クリエイティブのAI化が本格始動
・エージェンシーとSIerとの連携協業が始動
・SNS起点のコミュニケーションプランニングはCMクリエイティブにまで到達
・マーケティングコンサル vs. ITコンサルの攻防激化
・YouTuberビジネスの終焉とコンテンツの見直し～テレビ番組の凋落は続く～
本書では、こうした事象に対応すべく、「デジタル化の次のビジネスモデル大転換」として、デジタル化に対応できたとしてもどんどん儲からないビジネスになっていく広告代理業が、ビジネスモデルをどう転換せざるを得ないか、またそのためには第一ステップとして現業をどう再構築するしかないかに言及していきます。
評判・口コミ
世界の広告クリエイティブを読み解く：山本真郷ほか（著）
書籍情報
ポチップ
世界の広告事例を、異文化理解の視点から解説。
amazon.co.jp書籍情報より引用
グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書！
ある国では「いい！」と思われた広告が、なぜ、別の国では嫌われるのか？
そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか？
オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の異文化理解メソッド「6次元モデル」で、世界20を超える国と地域から、60事例を分析。
著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。
本書を通じて、同じ広告表現であっても、なぜある市場（セグメント）では受け入れられ、別の市場（セグメント）では効果がないのかが理解できるようになり、効果を出すためにどのような方向性でメッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。
グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、実践に役立つ学びが詰まった一冊です。
評判・口コミ
新版 この１冊ですべてわかる 広告の基本：波田浩之（著）
書籍情報
ポチップ
◆ロングセラーを全面改訂
「商品やサービスを顧客に知ってもらい購入に結びつける」――。
目標がシンプルなだけに、奥が深い広告の世界を、わかりやすく解説してご好評をいただいた同名図書の全面改訂版。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の「４マス媒体」と肩を並べるようになったネット広告関連の最新情報などを盛り込みました。◆１冊でわかる広告のポイント
amazon.co.jp書籍情報より引用
スマホ向けの動画広告はもちろん、ネイティブ広告、オウンドメディアから、ターゲティング、ポジショニングといったマーケティングの視点、広告会社の仕事、出稿手続きの実際などまでを１項目１～２ページでコンパクトに解説。
専門用語や業界動向も取り上げているので、これから広告の仕事を目指す人、広告の経験が浅い人にもおススメです。
評判・口コミ
最新の広告の本
近日発売予定や最近発売された最新の広告の本を、発売日が新しい順に紹介します。
【11月17日発売】小売り広告の新市場 リテールメディア：望月 洋志ほか（著）
書籍情報
ポチップ
小売りに革命が起きようとしています。
その台風の目となるのが、デジタル時代に登場した小売り発の新広告サービス「リテールメディア」です。
その市場は、2028年にテレビ広告市場を超えると予測されています。セブン、イオン、マツキヨ、ヤマダデンキ、楽天グループ、博報堂、三菱食品、Amazon、Googleなど、小売り、大手広告代理店、ビッグテック企業から食品卸まで、様々なプレーヤーがこの新市場に熱視線を送ります。
本書はリテールメディアの定義、日米の市場の違い、国内の事例、広告主の活用例、開発支援市場まで、網羅的に徹底解説した、日本版リテールメディアの決定版です。
◆リテールメディアが注目される理由を解説
amazon.co.jp書籍情報より引用
◆豊富な開発事例、先進広告主の活用事例を収録
◆リテールメディア開発の5つのステップ
◆リテールメディアが小売りにもたらす5つの変革
【11月16日発売】いちばんやさしい新しいSEOの教本 第3版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方 E-E-A-T対応：江沢 真紀ほか（著）
書籍情報
ポチップ
■□企業担当者必読！これ1冊で最新のSEOが学べる！！□■
amazon.co.jp書籍情報より引用
SEO入門の定番書を最新環境に合わせて5年ぶりのリニューアル！
多様な実例や図を用いながら、「AI時代も変わらないSEO」を網羅的に解説する「いちばんやさしい」本。
SEO（検索エンジン最適化）とは、「検索結果の上位にサイトを表示すること」ではありません。
「訪問者の目的に応えるサイトを作ること」です。
そのために、対策すべきキーワードを選定し、サイトの構造を整えることが大切なのです。
経験豊富な講師陣が、実践的なノウハウを「なぜそうするべきなのか」からやさしく丁寧に解説してくれます。
はじめてSEOを学ぶ人に最適な1冊です。
【11月13日発売】広告界就職ガイド2025：株式会社マスメディアン マスナビ編集部（編集）
書籍情報
ポチップ
【0から解説】そもそも広告業界って？ 最新事例紹介と未来予想
【選考対策】大手8社のエントリーシート公開／電通人事に聞く必要なスキル・マインド
【採用情報】採用人数と採用フロー／業界185社掲載
【業界解説】広告会社、制作会社、職種別 仕事紹介から就活法まで網羅
など、会社選びに役立つ情報を豊富に掲載。
amazon.co.jp書籍情報より引用
広告界を目指す方の就職活動をサポートする1冊です。
【11月10日発売】実践編 広告法律相談 125問：松尾剛行（著）
書籍情報
『第２版 広告法律相談１２５問』の実践編が登場！
より具体的で実務に直結する、リアルな現場の相談を集約！
● 企業法務の現場で発生したリアルな相談を基にした具体的事例と解決方法を解説。● 適法・違法の判断だけでなく、その先のクレーム対応等まで解説。
● 令和 5 年景表法改正(令和 5 年 5 月 17 日施行)及びステルスマーケティング規制(令和5年10月1日施行)対応。
amazon.co.jp書籍情報より引用
10倍はかどるSEOの進め方：青木 創平（著）
書籍情報
「低コストで安定的に集客を増やせる！」と期待したらうまくいかない……そんな現実を進捗に変える現場のノウハウを集大成
amazon.co.jp書籍情報より引用
「このキーワードで1位にしたいのにうまくいかない」
「予算がほとんどないのに、成果を求められる」
「依頼した施策をやってもらえない」
「コンテンツづくりがうまくいかない」
「ホームページをリニューアルしたら順位が下がってしまった」
「成果が出ないからやめようと思う」
SEOにはつきものの悩み、どうしたらいい？
10年以上、金融業界、官公庁サイト、大規模なECサイトのSEOから、オウンドメディア設計やコンテンツマーケティングまで、2,000社を超える案件に取り組んできたナイル株式会社の知見をもとに教えます。
タイトルどおりの内容でロングセラーとなっている『10年つかえるSEOの基本』の姉妹本です。
（こんな方におすすめ）
・SEOの初歩から実践のポイントまで知りたい（Web）マーケティング担当者
・SEOに取り組んでいるけどうまくいかない方
広告白書 2023-24年版：日経広告研究所（編集）
書籍情報
ポチップ
デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。
こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。
本書は変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど詳細に１年間の動向をまとめています。
レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。
amazon.co.jp書籍情報より引用
巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
中央大学名誉教授 田中洋氏 監修
図解即戦力 マスコミ業界のしくみとビジネスがこれ1冊でしっかりわかる教科書：中野 明（著）
書籍情報
ポチップ
マスコミ業界志望者に必要な知識を網羅
「図解即戦力」シリーズのマスコミ業界です。本書では、テレビ・ラジオの放送業界、新聞業界、出版業界、いわゆるマスコミ四媒体はもとより、広告業界とネットメディアについても多くのページを割いて解説しています。
業界のしくみから、収益構造、仕事内容、求められる人材、問題点まで、マスコミ業界を網羅した、業界に就職したい人にとっての新スタンダード書籍です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
違反・トラブルを未然に防ぐ インターネット広告法務ハンドブック：若松 牧（著）
書籍情報
ポチップ
ネット広告実務法務の決定版!
法規制と違反事例を踏まえ、違法・不適切にならず消費者の心をつかむ広告制作の要点を業界・商品ごとに解説する。
便利なチェックリスト付き。
amazon.co.jp書籍情報より引用
「ふ～ん」が「これ欲しい！」に変わる 売れるコピー言い換え図鑑：大橋一慶（著）
書籍情報
ポチップ
この本で手に入るのは100の売れる言葉ではありません。
それを無限に生み出す方法です。‶レスポンスアップの鬼″にして「売れる言葉づくりの専門家」がゼロから指南！
――すぐに使えて技術として身につく――
コピーライティング本の決定版本書にある１００の言い換え表現から、売れる言葉の考え方やアイデアを学んだら、あなたはどうなるでしょうか？
amazon.co.jp書籍情報より引用
テンプレートやフレーズ集を、毎回チェックすることなく、もっと早く、売れる言葉を量産できます。
しかも、あなたらしい表現で！
結果が伴ったならば、あなたは、もっと書くのが楽しくなるでしょう。
周りから「言葉の達人」と呼ばれる日も遠くありません。
(――著者より)
DESIGN IDEA 100（デザインアイデア100）展開・バリエーション：BNN編集部（編集）
書籍情報
ポチップ
視覚的なインパクト、伝わりやすさ。
amazon.co.jp書籍情報より引用
優れたデザインの展開事例から学ぶ
広告、商品パッケージ、販促物、ロゴによるアイデンティティなど、さまざまなグラフィック表現における、ビジュアル展開とバリエーションの事例集です。
近年に制作された作品から、ブランドや企業、イベントなどの認知度向上に寄与し、視線を勝ち取る優れたデザインを100以上紹介。
ターゲット設定やデザインコンセプトについての制作者によるコメントを掲載し、背景やアイデアの源泉を明らかにします。
展開・バリエーションの分類は以下になります。
色・形・絵・写真・模様・文字・大小・線
ビジュアル展開やバリエーションを上手に利用することで、視覚的なインパクトを高めることが可能となります。
また異なるメディアや状況に合わせてデザインを調整し、最適な形で情報を伝達することができます。
Q＆Aでわかる 医薬品・美容・健康商品の「正しい」広告・EC販売表示：早崎智久ほか（著）
書籍情報
ポチップ
健康・美容ビジネス、違法な広告はアウトです！
「飲むだけで痩せる」「肌が若返る」「何もしなくても筋肉がつく」……その広告、違法です！
医薬品・医療機器・美容・化粧品・健康食品などの広告・ネット販売の表示は、薬機法、景品表示法をはじめとした厳しい規制があり、違反すると罰せられます。
何がOKで何が違法になるのか、寄せられた実際の相談・実例に基づいて、専門の弁護士がQ&A形式でわかりやすく解説します。
注目のステマ規制についても対応し、メディカル・美容・ヘルスケアの広告・EC担当者はもちろん、制作を請け負う広告代理店やウェブ制作会社、表示するアフィリエイター、インフルエンサーなども、「知らなかった」で罰せられないために必携の1冊です！
amazon.co.jp書籍情報より引用
逆引きキャッチコピー事典 業界／キーワード／季節／流行／環境／テクニックから引ける：長井謙（著）
書籍情報
ポチップ
こんなコピーが欲しい、作りたい、がすぐ見つかる！
コピー作りの「たたき台」として使ってほしい1冊
売り上げ重視の販促コピー。
商品のイメージを伝えるブランディング的なコピー。
業界や商品、目的によって求められるコピーは違うものです。本書ではさまざまな業界や商品、訴求ポイント等のキーワード別に、参考になる良質コピー事例を多数紹介。
amazon.co.jp書籍情報より引用
そのコピーに関する分析や表現のテクニックも紹介しているので、それを応用すれば、オリジナリティのあるコピー制作が可能になります。
ジェンダー目線の広告観察：小林美香（著）
書籍情報
コンプレックスを刺激する脱毛・美容広告、バリエーションの少ない「デキる男」像。
公共空間にあふれる広告を読み解き、「らしさ」の呪縛に抵抗する。広告と経済の関係を考え、私たちのものの見方が、どれほどそれらのイメージから影響を受けているかを理解することは、消費社会の中で私たちがどのように生活しているのか振り返ることにつながるはずです。(まえがきより)
amazon.co.jp書籍情報より引用
刻んでおきたい 名作コピー120選：安藤隆ほか（著）
書籍情報
ポチップ
レジェンドコピーライター6名がつくった名作コピーを当時の広告と本人解説で紹介。
1980年代から2020年代まで、日本人の心に残る広告コピー、キャッチフレーズを作って来た6人のレジェンドコピーライター(安藤 隆・一倉 宏・岩崎俊一・児島令子・前田知巳・眞木 準)が自らセレクトした名作コピー120本を紹介する。誌面では当時の新聞広告のビジュアルとコピーを並べて掲載。
コピーライターがひとつの言葉をどのように捻出して来たのか。
どうしてこの広告が生まれたのかを作者自らが詳しく解説してくれる。プレゼン、競合が当たり前のビジネスシーンでは、企画書を作成する際にもチームでテーマを共有してプロジェクトを進めていくためにキャッチフレーズ、コピーの重要性は高い。
次代を担ってきたコピーライターたちの言葉は、多くの人の心に刺さるものになるだろう。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ブランド力を高める「指名検索」マーケティング 顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた：田部 正樹（著）
書籍情報
ポチップ
顧客の検索行動をチェックし動画広告を活用すれば、小規模の予算、少ない時間で指名検索の獲得が可能に
「競合他社から頭一つ抜け出せない」「自社が行っているマーケティング施策の効果が見えない」……
指名検索マーケティングを行うことで、これらの問題点は解決することができます。指名検索マーケティングでは、顧客の検索行動を確認し、その行動に沿った戦略を立てて施策を行うため「自社商品・サービスが戦うべき場所（確実にNo.1を取れる場所）」を明確にでき、その場所にいるターゲットから確実に商品・サービスを指名され、届けることが可能になるからです。
指名検索を獲得するには、短い時間で端的にアピールポイントを伝えられ、ターゲットによって出稿場所を変えられる動画広告が最適です。
そこで本書では、動画を使うメリットから、活用方法、またターゲットに届けたいはずの「広告」が意図が伝わらない「作品」にならないよう、発注者側が意識すべきポイントも分かります。
本書では、指名検索マーケティングにより、自社の売上を7年で42倍に伸ばした著者がすぐに始められるノウハウを大公開。
amazon.co.jp書籍情報より引用
また、元ネスレ日本代表取締役社長 高岡浩三氏、クリエイティブ・ディレクターの北尾 昌大氏など、様々な視点を見ることができる対談も収録しています。
景表法を制する者はECビジネスを制する ステルスマーケティング広告規制を中心に徹底解説：林田学（著）
書籍情報
ポチップ
ECが活発化する一方、景品表示法（景表法）などの影響で、思いもよらないことが違反につながるケースが増えている。
ステルスマーケティング（ステマ）規制など、事業者の広告表示に対する規制も強化される。
本書では景表法を中心に、EC事業者が広告活動を行う際に、法律上注意すべきポイントについて解説する。
amazon.co.jp書籍情報より引用
広告の名著・ベストセラー本
広告についての名著やベストセラー本を紹介します。
ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全 広告運用者が知るべきバナー＆LP制作 最強の戦略 77：辻井良太ほか（著）
書籍情報
ポチップ
自動化が常識となった時代に、ネット広告で成果を上げる施策＝“打ち手”を提案！
amazon.co.jp書籍情報より引用
「最近、成果が出なくなった……」
「バナーのキャッチコピーやデザインラフを考えるのが苦痛」
「ランディングページを改善しろと言われても、どうすればいいの？」
ネット広告で成果を上げるための要素としては、一般に「入札」「ターゲティング」「クリエイティブ」の3つが挙げられます。
このうち入札とターゲティングについては、GoogleやFacebookなどの広告媒体が備える機械学習（AI）による自動化が進んでいます。
その結果、運用担当者が各広告媒体の管理画面でやれることが少なくなり、設定の細かな調整によって他社に差をつけることが難しくなりました。
一方で、バナーとランディングページ（LP）をはじめとしたクリエイティブの重要性が高まり、それら自体の良し悪しと、高い頻度で制作・更新してテストや改善を繰り返す、いわばクリエイティブを“運用”することが成果を大きく左右するようになっています。
本書はこうした動向を踏まえ、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ2人の著者が、バナーとLPの制作において成果に直結する“打ち手”を余すところなく紹介。
日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。
実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかるはずです。
評判・口コミ
現代広告の心理技術101 お客が買わずにいられなくなる心のカラクリとは：ドルー・エリック・ホイットマン（著）
書籍情報
ポチップ
人が持つ恐怖心を煽れば、モノは売れやすくなります。普通に商品の特徴をアピールして販売するよりも、人が本来持つ心理や感情を利用する方が圧倒的に強力なのです。
これが、「現代広告の心理技術101」で紹介されている消費者心理の原則の1つ、「恐怖を利用して売る」という方法です。(悪用は厳禁です。ウソをついたりして恐怖を植え付けるのではなく、あくまでも事実に基づいて恐怖を利用する程度に止めましょう)
これは消費者心理を利用した集客テクニックのごく一部に過ぎません。
本書「現代広告の心理技術101」には、このような効果実証済みの集客テクニックが数多く紹介されています。
もちろん、本書のアイデアをすべてを試す必要はありません。すぐには実践できないアイデアもあるでしょう。でも、可能だと思える二つか三つを試してみてください。きっと、あなたに驚くような結果をもたらしてくれるでしょう。
amazon.co.jp書籍情報より引用
評判・口コミ
「売る」広告 [新訳]：デイヴィッド・オグルヴィ（著）
書籍情報
30年間読み継がれる広告人のバイブル 待望の復刊!
『ある広告人の告白[新版]』のデイヴィッド・オグルヴィ
もう一冊の名著すぐれた広告とは何か？
どうすれば作れるのか?
「史上もっとも成功を収めた広告人」による広告の考え方、そしてテクニックの集大成往年の名広告やテレビCMなど、貴重な図版250点超を見ながら学べる唯一の書!
「ビッグアイデア」を求めるすべての人に
amazon.co.jp書籍情報より引用
評判・口コミ
まとめ
広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ3選を紹介しました。
さらに探したい人向けに、最新の広告の本、広告の名著・ベストセラー本、を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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