行動経済学について知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
まずはじめに、行動経済学がわかる本のおすすめ3選を紹介します。
さらに探したい人向けに、最新の行動経済学の本、行動経済学の名著・ベストセラー、を紹介します。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
行動経済学とは？
行動経済学は、経済学と心理学の交差点に位置する学問で、人々の経済的な意思決定や行動に影響を与える心理的、社会的、認知的要因を研究します。
伝統的な経済学は、人々が完全に合理的に行動するという前提に基づいていますが、行動経済学はこの前提を問い直し、非合理的な行動やバイアスがどのように経済的意思決定に影響するかを探求します。
例えば、損失回避、確証バイアス、過度の自信などの行動的特性が、市場の結果や個人の選択にどのように影響するかを分析します。
この分野の研究は、政策策定、マーケティング、金融サービスなど、多岐にわたる領域での応用が見られます。
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※以上の文章はChatGPT Plusを使って作成しました。
行動経済学の本 おすすめ3選
行動経済学がわかる本のおすすめ3選について、書籍情報と評判・口コミを紹介します。
行動経済学が最強の学問である：相良 奈美香（著）
書籍情報
ビジネスパーソンにとって、 行動経済学ほど「イケてる学問」はない。
amazon.co.jp書籍情報より引用
現に世界のビジネス界では、その影響力はますます強まっている。
いま世界の名だたるトップ企業の間で、「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、頻繁に繰り広げられている。
１人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、企業には「行動経済学チーム」までできている。
ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、次々と「行動経済学部」を新設し始めている。
MBAのように、多くのビジネスパーソンが行動経済学を学びに集まっている。
もはや行動経済学は、「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」となっているのだ。
しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、これまで体系化されてこなかった。
理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、なかなか「本質」がつかめなかった。
そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、「ナッジ理論」「システム１vsシステム２」「プロスペクト理論」から、「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」「パワー・オブ・ビコーズ」まで、「主要理論」を初めて体系化するという、これまでにない手法で、行動経済学を解説する。
評判・口コミ
サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学：阿部誠（監修）
書籍情報
12万部突破の大ヒット!
ビジネスに効く「心理学」+「経済学」=「行動経済学」!行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。
行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。
例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。
amazon.co.jp書籍情報より引用
「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
評判・口コミ
行動経済学：室岡 健志（著）
書籍情報
伝統的な経済学の拡張・発展としての行動経済学。
その理論と応用を最新研究まで含めて体系的にまとめ上げた決定版！■本書の特長
1) 行動経済学の理論と伝統的な経済学の理論のつながり、その背後にあるエビデンスを明確に示しながら解説。
2) 行動経済学の理論が、経済学のさまざまな分野でどのように応用されているかを具体的に解説。たとえば、貯蓄行動、購買行動、求職活動、労働契約、教育、財政、医療、健康などへの応用例を紹介。
3) 行動経済学に関連する政策、データ収集、実験などの実施を考えるための理論な基盤を提供。たとえば、消費者保護政策、競争政策、課税政策、年金政策などを考える。行動経済学研究をリードする気鋭の著者が、「経済学としての行動経済学」の基礎から研究の最前線までを徹底解説。
amazon.co.jp書籍情報より引用
評判・口コミ
最新の行動経済学の本
近日発売予定や最近発売された最新の行動経済学の本を、発売日が新しい順に紹介します。
【11月1日発売】勘違いが人を動かす 教養としての行動経済学入門：エヴァ・ファン・デン・ブルックほか（著）
書籍情報
ポチップ
★東京大学大学院経済学研究科教授 阿部誠氏絶賛！「人間の非合理性が実社会でどう利用されているかよくわかる。驚嘆の書」
★あなたの日常に潜む「選択と行動」の科学とは？
★世界絶賛のベストセラーがついに上陸！
★興味深い事例と豊富な研究から学ぶ、行動経済学入門
・スーパーが「野菜売り場」からはじまるのは、〇〇をさせるため？
・相手に「〇〇」と言われるだけで「お願い」を受け入れやすくなる？
・期限までに目標達成したいときは、〇〇のスケジュール帳を使うべき？
「論理」よりも「情熱」よりも、「認知バイアス」によって私たちは動かされる。認知バイアスに関する研究が進むにつれ、人間が生得的に持っているこの心理的な傾向をビジネスや公共分野に活かそうとする動きがますます活発になっている。
認知バイアスについて理解を深めることは、様々なリスクから自分の身を守るためにも、うまく相手を動かして目的を達成するためにも、非常に重要だ。
本書では、私たちの生活を取り囲む様々な認知バイアスについて豊富な事例と科学的知見を紹介しながら、有益なアドバイスを提供する。
amazon.co.jp書籍情報より引用
データサイエンスの経済学 調査・実験,因果推論・機械学習が拓く行動経済学：依田 高典（著）
書籍情報
ポチップ
ビッグデータの集積や人工知能の活用が叫ばれる中、エビデンス重視の実証革命が進み、データサイエンスを駆使した新たな経済学が要請されている。
著者の過去20年間の研究を踏まえ、因果推論や機械学習などを用いるデータ分析の手法だけでなく、適切にデータを取得する調査・実験の手法を解説し、使える経済学の字引を提供する。
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ＢＸストラテジー 実践行動経済学2.0 人を動かす心のツボ：國分俊史ほか（著）
書籍情報
ポチップ
BXとは、行動科学トランスフォーメーション（Behavioral Insight Transformation）の略称で、「行動経済学・心理学を起点として、人の心に寄り添った形に企業のコミュニケーションのあり方を変革（トランスフォーム）すること」を指します。
本書は、これまでの行動経済学の書籍とは、2つの点で大きく違います。
第１に、地球環境問題など従来のマーケティング手法では人が動かない問題に対して、「本能」はもちろんのこと、その他にも、人が持つ心の性質に関する科学的な知見全体を起点として解決策を探るアプローチで、この問いに一定の答えを出すことを試みるとともに、現実的な落としどころを探っています。
第２に、「〇〇バイアス」「〇〇理論」のような、単なる理論・法則や事例の寄せ集めではなく、企業経営の現場で活用可能な行動経済学の知見を体系化したうえで、現場で活用しやすいツール（フレームワーク）として集録している点が挙げられます。
amazon.co.jp書籍情報より引用
単なるアカデミックな知識の羅列ではなく、「経営課題を解くために行動経済学から、いかに筋の良い洞察を引き出すか」という、問題解決を支援するコンサルタントの視点で書かれています。
本書は、信頼できるアカデミックな専門的知見を出発点としたうえで、あくまで企業の経営課題を実践的に解決することを目指している。
そして、読者が自分自身でBXを実践できるよう、行動経済学を現場で活用しやすい企業経営に使えるツール（行動経済学2.0）としてまとめています。
心理学が描くリスクの世界 Advanced 行動的意思決定の展開：増田真也ほか（編集）
書籍情報
ポチップ
・好評テキスト『心理学が描くリスクの世界：行動的意思決定入門（第3版）』の発展版！
・さまざまな分野で展開されるリスクと意思決定に関する研究法と事例を紹介。
・類書にない「意思決定と生理」についても1章を立てて詳述！
「リスクと意思決定」に関する心理学的知見の基礎知識を初めて解説した入門書、『心理学が描くリスクの世界』の姉妹編であり発展編。近年、興隆著しい行動経済学やリスクコミュニケーション等の「リスクと意思決定」の応用分野について、その基礎研究から研究事例までを幅広く紹介。
また、「意思決定と生理」を詳述するほか、ナッジなど注目の話題を扱う14本のコラムも掲載。
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心のゾウを動かす方法：竹林 正樹（著）
書籍情報
◆人の直感はパワフルで本能的で、まるでゾウのよう。
◆ゾウを【ナッジ】で後押しすれば、人の心も動きはじめる
【ナッジとは？】「そっと後押しする」「ひじで軽くつつく」といった意味。
人の心を優しく刺激して、よりよい行動へと動かす工夫。提唱者のリチャード・セイラー博士は2017年ノーベル経済学賞を受賞。
現在、世界各国政府や行政によって行動経済学としてのナッジがあらゆる局面で戦略的にとり入れられている
「人の直感は大きくパワフルだが面倒くさがり屋な面があり、制御が難しい」ということを知っていると、コミュニケーションのありようが変わります。
行動経済学は、人の直感をゾウに見立て、どう付き合っていけばいいのかを教える学問です。例えば、ゾウ（直感）は、時間帯によって話の受け止め方が変わり、話の最初と最後の印象を強く持つことがわかっています。
こういった習性をうまく制御したり刺激したりして、望ましい行動へと促すのが【ナッジ】です。ゾウの習性は知れば知るほど、人との接し方が見えてきます。
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本書は、ナッジの第一人者である著者による、明日から誰でも使える【ナッジ】を優しく説いた一冊です
影響力のレッスン 「イエス」と言われる人になる：ゾーイ・チャンス（著）
書籍情報
ポチップ
交渉や説得したい相手から「イエス」を引き出すには？
あなたの「影響力」を最大限に発揮する実践的ツールが満載
交渉や説得したい相手に「イエス」と言わせるためには、いつ、どのように、どんな声で語りかけたらいいのか――？・適切なタイミングである「真実の瞬間」を見極める
・ノーを受け入れずに粘り続ける「気立てのよいブロントサウルス」になる
・「名前を頻繁に呼ぶ」ことで相手の注意を引きつける……など、簡単に実践できて、かつインパクトを生みやすいツールを、実例を交えながらわかりやすく紹介。
イェール大学経営大学院助教の著者が、行動経済学や社会心理学、交渉術などの研究に自身の経験を交え進化させてきた、「影響力」に関する人気講座（Mastering Influence and Persuasion）から生まれた一冊。
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お客様を幸せにする 行動経済学のアプローチ：松木一永（著）
書籍情報
あなたの会社や仕事、ビジネスは、誰かを幸福にしますか?
なぜ、顧客を幸せにすることが注目されているのか。ビジネスや投資に持続可能性が求められる今、人を理解する科学的なアプローチとしての行動経済学は、どうすれば、ビジネス現場にうまく応用できるか。
最近指摘されている、「再現性」の問題は、どう乗り越えられるか、学術研究とビジネス実務から見た、正しい行動経済学との付き合い方がわかる！
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マンガでわかる行動経済学：川西 諭（監修）
書籍情報
ポチップ
本書は、ダン・アリエリーやダニエル・カーネマンなど数々の行動経済学者が提唱した理論を整理し、さらにこれからの「行動経済学3.0」への展望まで、マンガを用いてわかりやすく解説しています。
本書を読み進めていくと、自分の行動のことも、身のまわりの人の行動のことも、より深く理解できるようになり、そうすると、イライラしたり不安になったりすることがずっと少なくなり、どのように対処すればいいかを、前向きに考えることができるようになります。
行動経済学は不可解な経済社会現象の理解だけでなく、さまざまな社会的課題を解決する道具としても注目されています。
人間行動のくせや特徴を巧みに利用することで、健康的な行動や協力的な行動を促したり、不正や犯罪を防いだりすることに成功する事例も多く報告されています。
人間行動の奥深いメカニズム、ぜひ楽しみながら本書を読み進めてください。
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お寺の行動経済学：中島 隆信（著）
書籍情報
人はなぜ祈るのか？
あなたはなぜ厄除けをやめられないのか？
厄年表も各種ご祈祷もお寺の巧みな「営業戦略」？全国のお寺で大反響『お寺の経済学』待望の続編
一見不合理な人間行動を最新の経済学で分析し、お寺と人の未来を考える特に信仰心もないのに、富士山に登ればご来光に手を合わせ、年始には初詣に行き、厄年になれば厄除けをし、受験では合格祈願する私たち。
一方、厄年表や健康祈願、合格祈願、商売繁盛、交通安全祈願……と「メニュー」を巧みに用意する寺院。両者の行動を「行動経済学」から分析し、私たちとお寺との正しい付き合い方を伝授すると共に、今後の寺院と僧侶のあるべき姿を考える。
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行動経済学でお客様の心をつかむ 保険セールススキル：川口尚宏（著）
書籍情報
ポチップ
あなたもトップセールスパーソンになれる‼
保険契約のトップセールスパーソンであった著者が、なぜトップになれたのか。
それは「行動経済学」を介してお客様の心をつかむスキルを身につけたからです。本書はそのノウハウを余すところなく解説しています。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本：橋本 之克（著）
書籍情報
ポチップ
行動経済学を改めていちから学び、"かしこい消費者"を目指す本。
様々な実例や実験を図解でわかりやすく説明しているので、経済学が苦手な人でもスッとよくわかる。
「カモにならない」など、すぐに役立つ囲みコラムも楽しい。
amazon.co.jp書籍情報より引用
行動経済学の名著・ベストセラー
ノーベル経済学賞を受賞した著者の書籍など、行動経済学の名著・ベストセラーを紹介します。
NUDGE 実践 行動経済学 完全版：リチャード・セイラー, キャス・サンスティーン（著）
書籍情報
ポチップ
「行動経済学」最高の入門書！
ノーベル経済学賞受賞！ セイラー教授の代表作が、「最新の話題」を盛り込み、より「役に立つ」かたちになってリニューアル！「NUDGE（ナッジ）」とは親ゾウが、子ゾウの背中を鼻でちょっと押すように、強制や禁止をせずに、本人の「よりよい選択」を後押しする「使える」経済学！
「うっかりしていた」「知らなかった」「じっくり考える時間がなかった」…… 実はその「損」、ナッジの活用で防げます！
・ジム、動画、音楽、雑誌……サブスクの「解約し忘れ」はなぜ起こる？
・保険料を得して医療費を安く抑える保険の選び方
・老後の年金を結果的に「一番多く」する方法・事故多発の道路を安全に変えた「ある工夫」
amazon.co.jp書籍情報より引用
・地球温暖化防止、ドナー登録……不快感を生まずに参加者を増やす方法は？
・我慢や強制ではなく、「健康的な生活」を“自然に”送るには？
・新型コロナウイルスのワクチン接種、最初から接種率が高かった自治体の手法は？
予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」：ダン アリエリー（著）
書籍情報
ポチップ
行動経済学ブームに火をつけたベストセラー!
「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」――人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。
でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない!
行動経済学ブームに火をつけたベストセラーの文庫化。
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経済は感情で動く : はじめての行動経済学：マッテオ・モッテルリーニ（著）
書籍情報
ポチップ
日常の買い物から、レストランでの食事、株式投資やビジネスでの判断、病院や選挙での選択、競馬や宝くじまで、お金をめぐるあなたの常識を覆します。
クイズ形式で、行動経済学と神経経済学のエッセンスを、やさしく説いてゆきます。「目からウロコ」、驚きの話の連続。
☆本書の5つの特徴
amazon.co.jp書籍情報より引用
1.クイズ形式で説く、最新の行動経済学と神経経済学のエッセンス
2.お金と経済に関わる<心の法則>のポイントを「コラム」と「教訓」で紹介
3.話題が豊富(日常の買い物、レストランでの食事、バーゲンセールでの行動、投資やビジネスでの判断、病院や選挙での選択、競馬や宝くじの買い方、など)
4.さまざまな局面でのあなたのくせと、相手のだましのテクニックがわかる
5.考えるヒント、儲かるヒントがいっぱい
ファスト&スロー(上) あなたの意思はどのように決まるか?：ダニエル・カーネマン（著）
書籍情報
ポチップ
私たちの「意思」はどのように決まるのか?
そして「直感」はどれほど正しいのか?経済学が前提としてきた合理的人間観を覆し、心理学者にしてノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマン。
その彼が、経済学、政治学、法学、哲学、教育学だけでなく、ビジネスの実践にまで多大な影響を与えたみずからの研究を誠実かつシンプルな言葉で解説。
私たちは日々、無数の意思決定をなかば自動的に行なっている。
カーネマンは、直感的、感情的な「速い(ファストな)思考(システム1)」と意識的、論理的な「遅い(スローな)思考(システム2)」の比喩をたくみに使いながら、意思決定の仕組みを解き明かし、私たちの判断がいかに錯覚の影響を受けているかを浮き彫りにしていく。人間はこれまで考えられていた以上に不合理なのだ――。
プライベートやビジネス、政治における、よりよい決断への道筋を示し、あなたの人間観、世界観を一変させる、21世紀に生きるすべての人、必読のノンフィクション。
amazon.co.jp書籍情報より引用
行動経済学についてよくある質問と回答
行動経済学とは何ですか？
行動経済学は、人々の心理学的、社会学的、認知的、および感情的な要因が、個人や団体の経済的意思決定にどのように影響するかを研究する経済学の分野です。従来の経済学は、人々が合理的に行動すると仮定していますが、行動経済学は非合理的な行動を説明し、予測することに焦点を合わせています。
行動経済学の例を教えてください。
行動経済学の例には、確認バイアス（自分の信念を支持する情報を優先的に探す傾向）、ロスエイヴァージョン（損失を避けるためにリスクを避ける傾向）、および過剰自信バイアス（自分の能力や情報を過大評価する傾向）が含まれます。
行動経済学はどのようにして実世界の問題を解決するのに役立ちますか？
行動経済学は、政策制定、マーケティング、金融サービス設計など、多くの実世界の問題を解決するために利用されています。例えば、行動経済学者は、人々の節約や投資の行動を改善するために、どのようにインセンティブを設計するかを研究し、効果的な政策やプログラムを推進します。
行動経済学は他の経済学の分野とどのように異なりますか？
行動経済学は、従来の経済学の合理的エージェント仮説を拡張し、人々の非合理的な行動やバイアスを調査します。これは、心理学の理論と方法を経済学の研究に組み込むことで、個人や市場の行動をより正確に予測し、理解することを目指しています。
行動経済学の研究はどのように進展していますか？
行動経済学の研究は進行中であり、新しい理論や実験が行われています。研究者は、個人や団体の経済的意思決定を形作るさまざまな要因を理解し、それが社会全体の経済的健康にどのように影響するかを探求しています。また、行動経済学の原則を利用して、人々の生活を向上させるための新しい政策や戦略を開発しています。
まとめ
行動経済学について知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、行動経済学がわかる本のおすすめ3選を紹介しました。
さらに探したい人向けに、最新の行動経済学の本、行動経済学の名著・ベストセラー、を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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