行動経済学について知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
行動経済学は、心理学的、認知的、感情的要因が経済的意思決定にどのように影響を与えるかを研究する学問領域。伝統的経済学の「合理的な人間」のモデルを超え、実際の人間行動の複雑さを理解しようとします。なぜ我々は非合理的な選択をするのか？行動経済学はその謎を解き明かし、より現実に即した経済理論を提供します。
まずはじめに、行動経済学がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- 経済学や心理学に関心を持つ学生や研究者：人間の意思決定プロセスを深く理解したい
- マーケティングの専門家：消費者の行動を理解し、効果的な戦略を立てたい
- 経営者やビジネスリーダー：組織内の意思決定や戦略立案に行動経済学の知見を活用したい
- 投資家や財務アナリスト：市場の行動やリスクを評価するための洞察を得たい
- 政策立案者や公共管理者：行動経済学を基にした効果的な政策を策定したい
- コンサルタント：クライアントの意思決定や戦略に行動経済学の理論を応用したい
- 教育者：行動経済学の概念を教育プログラムに組み込みたい
- ヘルスケア専門家：患者の行動や治療選択を理解するための知識を求めている
- 人事担当者や組織開発の専門家：職場での行動変容やモチベーション向上の戦略に興味がある
- ソーシャルサイエンスに興味を持つ一般読者：日常の意思決定に影響を与える心理的要因を理解したい
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）行動経済学の本
行動経済学がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
行動経済学が最強の学問である
書籍情報
ポチップ
ビジネスパーソンにとって、 行動経済学ほど「イケてる学問」はない。
amazon.co.jp書籍情報より引用
現に世界のビジネス界では、その影響力はますます強まっている。
いま世界の名だたるトップ企業の間で、「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、頻繁に繰り広げられている。
１人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、企業には「行動経済学チーム」までできている。
ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、次々と「行動経済学部」を新設し始めている。
MBAのように、多くのビジネスパーソンが行動経済学を学びに集まっている。
もはや行動経済学は、「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」となっているのだ。
しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、これまで体系化されてこなかった。
理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、なかなか「本質」がつかめなかった。
そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、「ナッジ理論」「システム１vsシステム２」「プロスペクト理論」から、「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」「パワー・オブ・ビコーズ」まで、「主要理論」を初めて体系化するという、これまでにない手法で、行動経済学を解説する。
評判・口コミ
その問題、経済学で解決できます。
書籍情報
ポチップ
ノーベル経済学賞最右翼!
行動経済学ここに極まる!対象は教育・ビジネスから途上国支援まで
子どもの成績を上げるには?
ワインをたくさん売るには?
保育園のお迎えの遅刻をなくすには?
娘の競争力を高めるには?
お得に買い物をするには?
恵まれない子に寄付してもらうには?
社員の生産性を上げるには?「人はインセンティヴで動く」は当たり前! 大事なのは、誰にいつどのように仕向けるか。
amazon.co.jp書籍情報より引用
子どもの成績を上げたいとき、あなたならどうするだろうか? 実は、ご褒美をあげるだけでは不十分。ご褒美を渡すタイミングや種類によって、結果は全然違ってくる。
本書では、『フォーブス』誌で「世界で最も影響力のある経済学者」に選ばれた最先端の行動経済学者が、実地実験という最強の武器で、人をやる気にさせるものは何か、人はインセンティヴにどう反応するかを解き明かす。意思決定の奥深くをあぶり出し、ビジネスの現場にも差別や格差という大問題にも解決策を出す画期的な一冊!
NUDGE 実践 行動経済学 完全版
書籍情報
ポチップ
「行動経済学」最高の入門書！
ノーベル経済学賞受賞！ セイラー教授の代表作が、「最新の話題」を盛り込み、より「役に立つ」かたちになってリニューアル！
「NUDGE（ナッジ）」とは親ゾウが、子ゾウの背中を鼻でちょっと押すように、強制や禁止をせずに本人の「よりよい選択」を後押しする「使える」経済学！
amazon.co.jp書籍情報より引用
マンガでカンタン! 行動経済学は7日間でわかります。
書籍情報
ポチップ
ビジネスから日々の生活まで活かせる「行動経済学」はいま世界のビジネス界からもっとも注目されている学問です!
行動経済学とは「人間の行動」の経済におけるメカニズムを解明し、「なぜ人はそのように行動するのか?」を直観や主観ではなくサイエンスとして理論化した、「経済学」と「心理学」が融合した学問です。
グーグル、Amazon、アップル、ネットフリックス、メタ、コカ・コーラといった世界的な大企業も、消費者の心理を理解するために「行動経済学」の専門チームを設けているほど、世界中のビジネス界から熱い注目を集めています。そんな「行動経済学」を10年以上前からアメリカ・ヨーロッパの金融、保険、製薬など幅広い業界に取り入れ、「行動経済学」の最前線で活躍してきた相良奈美香氏と、累計発行部数20万部超のヒットシリーズ『マンガでカンタン!』が、このたび強力タッグを結成! 「行動経済学」の知識がゼロの人でもわずか7日間で理解できるよう、西野みや子氏のマンガでどんな本よりも、わかりやすく解説します。
また、本書のマンガ講義には、2024年、著者が「行動経済学」の授業を担当した人気の配信チャンネル『村上学縁』の学級委員長をつとめる村上信五氏もゲストとして登場します。
企画やマーケティングなどビジネスの場での活用はもちろん、消費者としてもよりよいお金や時間の使い方ができるようになるヒントが満載の一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
書籍情報
ポチップ
行動経済学ブームに火をつけたベストセラー!
「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」――。人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない!
行動経済学ブームに火をつけたベストセラーの文庫化。
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注目の新刊）行動経済学の本
行動経済学がわかる本の注目の新刊を、2冊、紹介します。
すぐに使えるビジネス教養 行動経済学
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ポチップ
人・自分・社会を動かす強力な実践知
amazon.co.jp書籍情報より引用
行動経済学の“本当の使い方”が、はじめて腑に落ちる一冊
「行動経済学の本を読んだのに、余計に混乱した」
そんな声に応えるために生まれたのが本書です。
行動経済学はやさしく見えて、実は奥に“経済学の前提”が潜むため、専門外の読者には噛み砕きにくい。かといって、わかりやすさを優先しすぎると、マーケティングとの混同やナッジの誤用が起こる。
本書はこうした混乱をすべて解消するために、数式なし・専門用語なし・実践性にこだわって書かれています。
本書が目指すのは、読者が読み終わった瞬間に「行動経済学って面白い！」「これなら明日から使える！」と思えること。
専門家ではなく、“仕事と暮らしにすぐ役立つ教養”として行動経済学を学びたいすべての人へお届けします。
仕事・職場・生活にすぐ効く「ナッジの大全」としても
本書の後半は、とりわけ行動経済学の“実践パート”。
◎ヘルメット着用を促すには？
◎リモート会議の同調圧力を減らすには？
◎重要な仕事を後回しにしないには？
◎スマホ依存をやめるには？
◎介護、病気、いじめ…どう向き合う？
など、働く人・生活者が直面するリアルな問題に対し、具体的なナッジを提示。
「いつ、どこで、どう仕掛ければ行動が変わるのか」が驚くほど明確になります。
ロングセラー）行動経済学の本
行動経済学がわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。
金融市場の行動経済学 行動とマーケットに見る非合理性の世界
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ポチップ
マーケットはなぜ、どのように、非効率、非合理なのか？
理論と実証データの両面からファイナンスの真実に迫る。〇人びとは、どこまで合理的に投資を行っているのか？ 合理的でない行動をとる理由とは？
標準的なファイナンス理論の考え方と対照させながら、行動経済学・行動ファイナンスの理論を解説、内外の最新研究、日本のデータにもとづく実証分析により、人びとの投資行動の真実に迫る。
・認知能力の違いによって投資行動はどのように異なるのか？
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・投資家はなぜアグレッシブなのか？
・株式保有はなぜ進まないのか？
・人びとが保険に加入する一方で、大穴株に投資するのはなぜか？
・ 株式のリスクプレミアム（期待リターン）はどのように決まるのか？
・群衆行動を利用してリターンを得ることはできるのか？
・会計情報を使って儲けることはできるのか？
・チャート分析でマーケットを出し抜けるのか？
世界は行動経済学でできている
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ポチップ
▲行動経済学を教養として学ぶ
amazon.co.jp書籍情報より引用
〇行動経済学を仕事や生活で活用する
行動経済学を仕事、人間関係、日常生活の中で使いこなすための本ができました！
「行動経済学の理論は知っているけれど、どのように活用すればいいかわからない」
「行動経済学はマーケティングに使うもので、自分の仕事や生活とは関係ない」
こんな疑問や課題を感じている方は多いのではないでしょうか。
でも、それではもったいない！
「使い方」さえわかれば、行動経済学は幅広い分野で問題解決ツールになるのです。
本書では、「指示がコロコロ変わる上司」「なんでも人のせいにする同僚」「自信過剰な部下や後輩」など仕事でよく遭遇しがちな「困ったシーン」や、「『限定』や『大人気』という言葉に弱い」「セール品に飛びついて後悔する」「ネット通販で買いすぎてしまう」といった買い物の失敗、「夫婦の家事分担に不満がある」「子どもが言うことを聞かない」などという家族や子育ての悩みまで、仕事や人間関係、日常生活の中で誰もが感じがちな「身近なあるある」を多数具体例として提示し、行動経済学を活用した目ウロコな解決法を詳しくお伝えします。
行動経済学を「教養」や「学問」として学ぶだけで終わらせてしまうのではなく、「使えるツール」として身につけていく。
そのためにぜひ、本書を活用していただきたいと思います。
分析者のための行動経済学入門 プロスペクト理論からナッジまで、人間行動を深く網羅的に解明する
書籍情報
ポチップ
なぜ、分析者にこそ「行動経済学」の知見が必須なのか。
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それは、行動経済学が
①「非合理」な人間行動＝思考のクセによって生じる予測可能な「体系的なズレ」
②人間が「非合理な意思決定」を選ぶメカニズム
これらを分析/解明するための学問だからです。
高精度なデータ分析に必要なのは、プログラミングスキルや「各分析手法についての知識」ももちろんそうなのですが、もう一つ、「人間行動に対する洞察」が大きなキーポイントになります。
だから本書では、データ分析という視点から行動経済学の主要理論を体系的に学んでいただきます。
・人間行動を経済モデルで定式化する
・データから因果関係を見抜くための技術
・予測精度を高める重要な変数を特定する
・「予測可能なズレ」をモデルに組み込む技術
・人間行動の決定要因を明らかにするための「因果分析」
・体系的に誤る、不確実性下の意思決定への対処法
・洞察の活用、行動変容の後押しに必要なこと
本書は決して、巷に溢れている「サクッと読めるビジネス教書読み物（数式要素無し！）」という立ち位置ではありません。
行動経済学を分析者必須の学問として捉え、データ分析という視点から網羅的に解説し尽くした本格路線の一冊です！
ファスト&スロー(上) あなたの意思はどのように決まるか?
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ポチップ
私たちの「意思」はどのように決まるのか?
そして「直感」はどれほど正しいのか?経済学が前提としてきた合理的人間観を覆し、心理学者にしてノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマン。その彼が、経済学、政治学、法学、哲学、教育学だけでなく、ビジネスの実践にまで多大な影響を与えたみずからの研究を誠実かつシンプルな言葉で解説。
私たちは日々、無数の意思決定をなかば自動的に行なっている。カーネマンは、直感的、感情的な「速い(ファストな)思考(システム1)」と意識的、論理的な「遅い(スローな)思考(システム2)」の比喩をたくみに使いながら、意思決定の仕組みを解き明かし、私たちの判断がいかに錯覚の影響を受けているかを浮き彫りにしていく。人間はこれまで考えられていた以上に不合理なのだ――。
プライベートやビジネス、政治における、よりよい決断への道筋を示し、あなたの人間観、世界観を一変させる、21世紀に生きるすべての人、必読のノンフィクション。
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ビジネスパーソンのための 使える行動経済学 ナッジ理論で人と組織が変わる
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正論では人は動かない。ではどうするか？
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「優秀な若手ほどやめてしまう…」「上司の頭がかたい…」とすれ違う組織に行動経済学が効く！正論を説くのではなく行動を変える！
行動経済学の逆襲 (上)
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新たな学問はこうして生まれた!
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ノーベル経済学賞に輝いた著者が語る全舞台裏
経済学界の異端児が、心理学者と協働し、仲間を作り、経済学者に反撃する!
ノーベル賞に至る、行動経済学誕生のすべてがここに。
サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学
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ビジネスに効く「心理学」+「経済学」=「行動経済学」!
行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
60分でわかる! 行動経済学 超入門
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ポチップ
すぐに日常で役立つ行動経済学！
人間の不合理な経済行動を、心理学の側面から明らかにしたのが行動経済学です。行動経済学は、ビジネスや人間関係、重要な決断にすぐに使えるメリットがあります。自分を含む人の行動を望ましい方向に変えることができるだけでなく、人間心理の落とし穴を見抜いて賢い選択をすることもできます。
本書はとにかく日常で「役立つ」ことを目的に、ポイントとなる約70の理論に絞って明快に説明しました。2002年ダニエル・カーネマン、2017年リチャード・セイラーと2度のノーベル経済学賞を受賞した行動経済学。その活用法をフルカラーの図解でやさしく理解できる超入門書です。知識を得るだけでなく、すぐに実践したい人におすすめです。
amazon.co.jp書籍情報より引用
行動経済学によくある質問と回答
行動経済学について、よくある質問と回答を５つ紹介します。
行動経済学とは何ですか？
回答: 行動経済学は、心理学的、社会的、認知的要因が経済的意思決定にどのように影響を与えるかを研究する学問領域です。
従来の経済学が合理的な意思決定者（ホモ・エコノミクス）の存在を前提とするのに対し、行動経済学では、人々がどのように非合理的な選択をし、バイアスや感情に影響されるかを探求します。
行動経済学の研究はどのように役立ちますか？
回答: 行動経済学の研究は、消費者行動、金融市場、公共政策の設計、ヘルスケア、マーケティング戦略など多岐にわたる分野に役立ちます。
たとえば、人々がどのようにして不合理な財政的選択をするかを理解することで、より効果的な節約促進策を開発することができます。
また、公共政策において、行動経済学の原理を活用して、人々の健康や福祉を向上させるプログラムを設計することも可能です。
行動経済学で言及される主な概念にはどのようなものがありますか？
回答: 行動経済学でよく言及される概念には以下のものがあります：
- 確証バイアス（Confirmation Bias）： 既存の信念を裏付ける情報のみを探し、受け入れる傾向。
- 損失回避（Loss Aversion）： 損失を避けるために、リスクを避ける行動を取る傾向。
- 現状バイアス（Status Quo Bias）： 現状維持を好む傾向。
- メンタルアカウンティング（Mental Accounting）： 金銭を異なる「口座」に分けて考える行動。
- 過度の自信（Overconfidence）： 自分の知識や能力を過大評価する傾向。
行動経済学は伝統的な経済学とどのように異なりますか？
回答: 伝統的な経済学は、人々が常に合理的な情報に基づいて最適な選択を行うと仮定しますが、行動経済学では人々がしばしば非合理的な選択をすることを認めます。
行動経済学は、感情、認知のバイアス、社会的影響などが経済的意思決定にどのように影響するかを探求し、実際の人間の行動をより正確にモデル化しようと試みます。
行動経済学の知見を日常生活に適用するにはどうすればよいですか？
回答: 行動経済学の知見は、個人の日常生活においても役立ちます。
たとえば、自分の買い物や投資の決定における非合理的な傾向を認識し、より意識的な選択を行うために利用できます。
また、自分の行動や習慣に影響を与えるバイアスや心理的要因を理解することで、より健康的な生活習慣を形成したり、個人の目標達成に役立てたりすることも可能です。
行動経済学のスキルが活かせる職種とは？
行動経済学の知識や経験を活かせる仕事を10個、紹介します：
- 行動経済学研究者・政策アナリスト
- 政府機関や研究所において人間の経済行動を分析し、効果的な政策立案のためのエビデンス提供と政策評価を専門的に行います。
- マーケティング戦略コンサルタント
- 消費者の非合理的な購買行動や意思決定パターンを分析し、ナッジやフレーミング効果を活用した効果的なマーケティング戦略を企画・実行します。
- 金融商品設計・投資アドバイザー
- 投資家の心理的バイアスや行動特性を理解し、合理的な投資判断を促進する金融商品の開発や投資アドバイスサービスを提供します。
- UX/UI設計者・プロダクトデザイナー
- ユーザーの認知特性や行動パターンを考慮して、直感的で使いやすいWebサイトやアプリケーションのインターフェース設計を行います。
- 公共政策立案者・行政サービス設計者
- 市民の行動変容を促すナッジ理論を活用し、税収向上、健康促進、環境保護などの政策目標達成のための制度設計を担当します。
- 企業の価格戦略・収益最適化担当者
- 消費者の価格感受性や購買心理を分析し、収益最大化のための価格設定戦略やプロモーション施策の立案・実行を行います。
- 組織行動コンサルタント・人事戦略アドバイザー
- 従業員のモチベーションや意思決定メカニズムを理解し、生産性向上や離職率改善のための人事制度設計と組織改革を支援します。
- データサイエンティスト・予測分析専門家
- 経済行動の予測モデル構築や消費者行動分析において、行動経済学の知見を活用した高精度な分析とインサイト提供を行います。
- 保険商品開発・リスク評価専門家
- 保険加入者の行動特性やリスク認知の歪みを考慮した保険商品の開発と、適切なリスク評価・価格設定を担当します。
- 教育プログラム開発者・金融リテラシー向上支援者
- 個人や企業の経済的意思決定能力向上のための教育カリキュラム開発や、金融リテラシー向上のための研修プログラムを設計・実施します。
これらの仕事では、人間の経済行動における非合理性や心理的要因を科学的に理解し、より効果的な政策立案、商品開発、サービス設計に活用する専門知識が重要な価値を提供します。
まとめ
行動経済学について知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、行動経済学がわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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