ブランディングがわかる本おすすめ5選。注目の新刊・ロングセラーも

ブランディングとは、価値を生み出し、人に伝えていくこと。

あなたの商品やサービスに「価値」を感じたとき、お客さまは購入します。
個人や小さな会社は、商品やサービスとお客さまの距離が近いからこそ「自分らしさ」が〝売り手にしか提供できない唯一無二の価値〟になるのです。
その価値を伝える方法が「ブランディング」です。

★ブランディングがあなたのビジネスの悩みをすべて解決する
「売り上げが安定しない」「集客力や発信力が弱い」「競合と比較して焦る」……。
フリーランスや経営者の誰もが一度は考えたことのある悩みだと思います。
ブランディングの本質を理解し、実践することで今あるビジネスの悩みはすべて解決します。

物語からはじまる、オンリーワンのブランドづくり

物が溢れる消費社会の中で、これは欲しい！　と思わせる商品やブランドとはどのようなものでしょうか？　

本書では、ブランドが生まれた背景や、ものづくりに込めた想いなど、ブランドストーリーを具現化し、オンリーワンの魅力を伝えることに成功しているブランディングを厳選して紹介します。
絵本のような世界観で顧客を魅了するお菓子ブランドや、地域の強みを全面に打ち出した商品など、食品・コスメ・生活用品・サービス業や施設まで、幅広く紹介します。

ブランド開発や店舗運営、リブランディングなどに役立つヒントが詰まった書籍です。

いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。
あらゆるビジネスパーソンが抱えるこの課題をデザイン視点から解決する、慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。

「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などでコンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」をわかりやすく解説した1冊です。

アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本

スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。

「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。
今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。

依頼殺到のヒットメーカー、柴田陽子率いる「シバジム」による独自のブランディングメソッドを初公開！

20年以上、400を超えるブランディングを支援し続けてきたブランディングカンパニー、柴田陽子率いる「シバジム」が、独自のブランディングメソッドを初公開。「ブランド」とは、「ファンのつく“らしさ”をもったかたまり」。「商品」「企業」「お店」「人」「グループ」「まち」「サービス」「キャラクター」…どんなものでも、ファンがつくならブランドになる。徹底的にお客さま視点に立ったリサーチから、そのブランドらしい「コンセプト」を導き出し、お客さまから選ばれる「理由」として機能させるには。あなたのブランドに共感をもたらす、ストーリーの紡ぎかたが分かる一冊。

売上や競争力に直結する「ブランド戦略」とは？

〈なぜブランディング？〉
同じマーケティング施策でも、その効果を底上げしてくれるのが「ブランド力」。マス広告を打つ大企業や高級ブランドでなくても、ブランディングは必須です。

〈初歩からやさしく解説〉
本書では、「ブランド戦略とは？」「強いブランドを持つ利点は？」といった基礎から、PDCAの回し方や効果検証など実務への活かし方まで、わかりやすく解説します。

〈時代に合わせてアップデート〉
AIを使い倒し、施策を高速に回す方法。株価が上昇を続ける今こそ求められる、投資家目線でのブランド戦略。こうした最新のトピックを盛り込み、大幅刷新しました。

投機的なブランドトラッキングの手法に、お金を浪費するのはやめましょう。
この本を読み、エビデンスに基づいた意思決定を行ってください。
——バイロン・シャープ

「ブランディグの科学」待望の「実行マニュアル」ついに刊行！

ブランドの健康状態を、抽象的なイメージではなく「たしかなデータ」で捉え直す。これまで単なる「定点観測」に留まっていたトラッキング調査を、ブランドを成長させるための「武器」へと進化させる手法を詳説！

「売れる価値」は６つの要素で作れる⁉
アップル、ブラックニッカ、雪見だいふく……実際の事例をもとに超具体的に解説！

「品質がいい商品なのに、行き届いたサービスなのに、売れない」
そんなことはありませんか？もしかすると、お客さんに商品の魅力が十分に届いていないのかもしれません。

こういうときこそブランディングの出番です！ブランドをつくって商品の魅力が伝わる取り組みをしましょう。

でも、ブランドを一から構築するには、商品の魅力やターゲットなど複雑な要素を考えていく必要があり、難しそうに感じられるかもしれません。
本書では、「クロスピラミッド」を使って説明するたった６つのステップをふむことで、初心者でもかんたんにブランドを構築することができます。「買い手の気持ち」と「売り手の商品」を6つの要素で結びつけるクロスピラミッドを活用して、コンセプトを整理し、あなたの想いが届くブランドを構築しましょう！

さらに、iPodをはじめとしたアップル製品、雪見だいふく、ブラックニッカ、など実際の事例をまじえ、超具体的に解説しているので、ほかの成功したブランドを参考にしながら進めていくことができます。

初めてブランドをつくろうとしている方、これから事業を始めようとしている方、基礎からブランディングを学びたい方にもおススメの一冊です。

企業経営に役立つ「ブランディング」と「デザイン」がこの1冊で一気にわかる! 

ブランディング成功の秘訣とは──。
これからブランディングをはじめたい経営者やプランナー、ブランド全体をデザインしてみたいというデザイナーや学生の方に向け、100以上のブランド開発実績を持つブランディングデザイナー西澤明洋が「ブランディング」と「デザイン」の方法を徹底解説。

ブランディングにおいて重要視すべきは、マネジメント(経営戦略)からコンテンツ(商品や店舗、サービスなど)、コミュニケーション(WEBサイトやパンフレット、広告など)までが一気通貫しデザインされていること。
本書ではブランディングを経営戦略から考えるための思考フレーム「ブランディングデザインの3階層®」や、ブランディングプロジェクトの進め方「フォーカスRPCD®」など独自のブランド開発手法を実践例と共に完全公開。

“良い"だけでは売れない時代の企業経営に役立つ「ブランディングデザイン」について、デザインを使う側とする側、双方の視点を身につけ、ビジネスや経営に効くブランディングデザインの基礎知識が学べます。

ブランドとは、「集積した記憶」である。多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。マーケティングとの違いは何か。AIが進化し続け、スピードが求められる世界で、ブランディングにどう取り組むべきか。最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の１冊。

ブルネロクチネリ、田辺農園など「スロウ・ブランディング」で成功している企業の詳細な事例分析のほか、レクサス、Tesla、Apple、マクドナルド、スターバックス、ポルシェ、ジョルジオ・アルマーニなど、さまざまな企業から、企業規模や業種に関わらずブランドで在り続けるヒントを探る。即席でも瞬間的でもない、熱狂的なファンを増やし、永く愛されるための最強戦略。

大きなフルカラーイラストを使ったレイアウトによって、ベストセラーとなっている「サクッとわかる ビジネス教養」シリーズに「ブランディング」テーマが登場！
今の時代、「ブランディング」は欠かせません！

現在、マーケティングの中で最も注目されている「ブランディング」。
ブランド力が強まれば、お客さんからの信頼を勝ち取れます。
そうすれば、売れ続けることができ、値下げ競争にも巻き込まれず、広告費も軽減できるなど、さまざまなメリットがあります。

本書は「ブランディング」について、たくさんの事例をもとに、理論的に、そして実務的に解説。
体系的に学べるため、基本が理解できます。
それも大きな1枚のフルカラーイラストとそのキャプションを見るだけで、その項目の概要がわかるつくりになっています。

また、コカ・コーラ、BMW、MUJI、Google、日清食品、サントリーといった大企業の事例だけでなく、ZOOM、ボタニスト、熱海市など、ブランディングによって成功した身近な事例も多数解説しているため、ブランディングのポイントがすぐにイメージ・理解できます。
さらに、小予算からでも始められる、実践するための章もあるため、具体的にブランディングを進めるための方法もわかります。

これからの時代、ブランディングを実践している企業が生き残ります。
それは大企業だけではありません。
大資本がない中小企業こそが、ブランディングにより、お客さんからの信頼を勝ち取ることが必須なのです。
本書で、ぜひ「ブランディング」の知識を手に入れましょう。

◎プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆Ｇ）、ロクシタンジャポン、ロート製薬、スマートニュースなどでマーケターの要職を務めた筆者が、実務経験で積み上げてきた数々の成功と失敗を基に編み出した「実務家向けのブランディング論」

本書では、既存のブランディング論やブランド論に関する解説は最小にし、数々の有名な巨大ブランドがつくり出す誤解や罠の解説を含めて、具体的な事例を用いて、ブランディングの効果を最大化するための考え方を紹介。

どのように目的を設定すべきか、中小企業が目指すべきニッチブランドとは何かなど、誰もが実務活用できる「ブランディング」を解説します。

基礎から実践までこれ1冊！　
豊富な図版でわかりやすく解説　
経営の悩みは「ブランディング」で解決できる　
　
中小企業、B to B企業こそ、「ブランディング」が必要なのです！