ブランディングがわかる本おすすめ5選。注目の新刊・ロングセラーも

物語からはじまる、オンリーワンのブランドづくり

物が溢れる消費社会の中で、これは欲しい！　と思わせる商品やブランドとはどのようなものでしょうか？　

本書では、ブランドが生まれた背景や、ものづくりに込めた想いなど、ブランドストーリーを具現化し、オンリーワンの魅力を伝えることに成功しているブランディングを厳選して紹介します。
絵本のような世界観で顧客を魅了するお菓子ブランドや、地域の強みを全面に打ち出した商品など、食品・コスメ・生活用品・サービス業や施設まで、幅広く紹介します。

ブランド開発や店舗運営、リブランディングなどに役立つヒントが詰まった書籍です。

企業経営に役立つ「ブランディング」と「デザイン」がこの1冊で一気にわかる! 

ブランディング成功の秘訣とは──。
これからブランディングをはじめたい経営者やプランナー、ブランド全体をデザインしてみたいというデザイナーや学生の方に向け、100以上のブランド開発実績を持つブランディングデザイナー西澤明洋が「ブランディング」と「デザイン」の方法を徹底解説。

ブランディングにおいて重要視すべきは、マネジメント(経営戦略)からコンテンツ(商品や店舗、サービスなど)、コミュニケーション(WEBサイトやパンフレット、広告など)までが一気通貫しデザインされていること。
本書ではブランディングを経営戦略から考えるための思考フレーム「ブランディングデザインの3階層®」や、ブランディングプロジェクトの進め方「フォーカスRPCD®」など独自のブランド開発手法を実践例と共に完全公開。

“良い"だけでは売れない時代の企業経営に役立つ「ブランディングデザイン」について、デザインを使う側とする側、双方の視点を身につけ、ビジネスや経営に効くブランディングデザインの基礎知識が学べます。

結果を出すマーケターが読んでいる
英国ベストセラー&ロングセラー！
コトラー理論を覆すマーケティングの神髄とは――

P&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたマーケティングの名著『How Brands Grow: What Marketers Don't Know 』の日本語版がついに発売。
コトラーなどのマーケティング主流派に異を唱え、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。

〈従来のセオリーを覆す11のマーケティングの法則〉
1. ダブルジョパディの法
2. リテンションダブルジョパディの法則
3. パレートの法則(60/20) 
4. 購買行動適正化の法則
5. 自然独占の法則
6. 顧客基盤が類似する
7. ブランドに対する態度と思いが行動的ロイヤルティに反映される
8. ブランド使用体験が消費者の態度に影響を与える
9. プロトタイプの法則
10. 購買重複の法則
11. NBDディリクレ

アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本

スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。

「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。
今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。

ブランディングとは、価値を生み出し、人に伝えていくこと。

あなたの商品やサービスに「価値」を感じたとき、お客さまは購入します。
個人や小さな会社は、商品やサービスとお客さまの距離が近いからこそ「自分らしさ」が〝売り手にしか提供できない唯一無二の価値〟になるのです。
その価値を伝える方法が「ブランディング」です。

★ブランディングがあなたのビジネスの悩みをすべて解決する
「売り上げが安定しない」「集客力や発信力が弱い」「競合と比較して焦る」……。
フリーランスや経営者の誰もが一度は考えたことのある悩みだと思います。
ブランディングの本質を理解し、実践することで今あるビジネスの悩みはすべて解決します。

「売れる価値」は６つの要素で作れる⁉
アップル、ブラックニッカ、雪見だいふく……実際の事例をもとに超具体的に解説！

「品質がいい商品なのに、行き届いたサービスなのに、売れない」
そんなことはありませんか？もしかすると、お客さんに商品の魅力が十分に届いていないのかもしれません。

こういうときこそブランディングの出番です！ブランドをつくって商品の魅力が伝わる取り組みをしましょう。

でも、ブランドを一から構築するには、商品の魅力やターゲットなど複雑な要素を考えていく必要があり、難しそうに感じられるかもしれません。
本書では、「クロスピラミッド」を使って説明するたった６つのステップをふむことで、初心者でもかんたんにブランドを構築することができます。「買い手の気持ち」と「売り手の商品」を6つの要素で結びつけるクロスピラミッドを活用して、コンセプトを整理し、あなたの想いが届くブランドを構築しましょう！

さらに、iPodをはじめとしたアップル製品、雪見だいふく、ブラックニッカ、など実際の事例をまじえ、超具体的に解説しているので、ほかの成功したブランドを参考にしながら進めていくことができます。

初めてブランドをつくろうとしている方、これから事業を始めようとしている方、基礎からブランディングを学びたい方にもおススメの一冊です。

投機的なブランドトラッキングの手法に、お金を浪費するのはやめましょう。
この本を読み、エビデンスに基づいた意思決定を行ってください。
——バイロン・シャープ

「ブランディグの科学」待望の「実行マニュアル」ついに刊行！

ブランドの健康状態を、抽象的なイメージではなく「たしかなデータ」で捉え直す。これまで単なる「定点観測」に留まっていたトラッキング調査を、ブランドを成長させるための「武器」へと進化させる手法を詳説！

価格競争を脱して、独自のポジションを築く！

ブランドとは、「商品の価値を顧客に伝える絆であり、企業からすると顧客への一貫した意思表示」です。ブランドを強化することで、売上と利益に持続性が生まれ、結果として収益基盤を安定させることができるというメリットを得ることができます。

味の素のブランドは、Interbrand社の提供する「Best Japan Brands 2025」では、食品・飲料カテゴリーにおいてビール各社を除きトップ（他の業界を含めると、31位）、日経リサーチが行った調査「ブランド戦略サーベイ２０２５年版」の「消費者のブランド評価ランキング」では１位となっています。

最強のブランドとは、次に挙げた両面を持ったものです。

１．商品が〝好き〞と思われるようになった結果、その購入が習慣化され、顧客の生活に欠かせないものになり、意識されずとも手に取ってもらえる「いつもの顔」として認識されること

２．顧客のニーズを的確に捉えた〝新たな価値（商品・サービス）〞を生み出すチャレンジをしてくれる「私（顧客）のための顔」として認識されること

そのようなブランドを築くには、どのようにすればよいのか。味の素の元・知的財産部長が、実務経験から導き出した「ブランド構築のルール」を解説します。

売上や競争力に直結する「ブランド戦略」とは？

〈なぜブランディング？〉
同じマーケティング施策でも、その効果を底上げしてくれるのが「ブランド力」。マス広告を打つ大企業や高級ブランドでなくても、ブランディングは必須です。

〈初歩からやさしく解説〉
本書では、「ブランド戦略とは？」「強いブランドを持つ利点は？」といった基礎から、PDCAの回し方や効果検証など実務への活かし方まで、わかりやすく解説します。

〈時代に合わせてアップデート〉
AIを使い倒し、施策を高速に回す方法。株価が上昇を続ける今こそ求められる、投資家目線でのブランド戦略。こうした最新のトピックを盛り込み、大幅刷新しました。

「日本らしさ × 新しさ」で魅せる！ブランディング事例集

インバウンド需要の高まりを背景に、日本の伝統や美意識への関心がこれまで以上に高まっています。受け継がれてきた伝統をそのままの形で残すことも大切ですが、同時に、現代の生活や価値観に寄り添った「新しい」表現で、その魅力を広く伝えていくことも求められています。とりわけ、若い世代や海外の方々に向けて「日本らしさ」を再解釈する視点は、これからのブランドづくりにおいて欠かせない要素です。
リブランディングによって新たな顧客層を獲得した事例や、老舗が展開する新ブランド、伝統産業や文化を継承するための取り組み、さらには地域活性化につながるプロジェクトまで、「食（Food＆Drink）」「住（Life＆Beauty）」「遊（Travel＆Entertainment）」の３つのカテゴリーに分けて紹介します。

依頼殺到のヒットメーカー、柴田陽子率いる「シバジム」による独自のブランディングメソッドを初公開！

20年以上、400を超えるブランディングを支援し続けてきたブランディングカンパニー、柴田陽子率いる「シバジム」が、独自のブランディングメソッドを初公開。「ブランド」とは、「ファンのつく“らしさ”をもったかたまり」。「商品」「企業」「お店」「人」「グループ」「まち」「サービス」「キャラクター」…どんなものでも、ファンがつくならブランドになる。徹底的にお客さま視点に立ったリサーチから、そのブランドらしい「コンセプト」を導き出し、お客さまから選ばれる「理由」として機能させるには。あなたのブランドに共感をもたらす、ストーリーの紡ぎかたが分かる一冊。

いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。
あらゆるビジネスパーソンが抱えるこの課題をデザイン視点から解決する、慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。

「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などでコンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」をわかりやすく解説した1冊です。

デザインに「強力な価値」を与える、最新の考え方と手法! 

多くのデザイナーだけでなく、発注する側にとっても“ブランディングを想定したクリエイティブワーク"が重要視される場面がさらに増えてきています。ブランディングの工程は、複数の要因が組み合わさることで非常に複雑になりますが、1つの決まったテンプレートに従って穴埋めをするような簡単なものでもありません。しかし、どのプロジェクトにも共通する考えるプロセスがあります。ブランディングデザインとは、ビジョンの達成に向けた最短距離を進むための道標となるもの、すなわち、ブランドを「私ごと」から「公共」のものへと浸透させていくプロセスのデザインです。
本書は、いまの社会・市場に即したブランディングデザインの基礎知識と論理的な考え方・具体的な進め方、そして著者が実際に手がけたブランディングデザイン・11の実例を、詳しく解説・紹介しています。巻末にはクリエイティブディレクター清永浩文氏との対談を収録。いまとこれからのブランディングデザインを先見していきます。ビジュアルでわかりやすい紙面で、より実践的な内容をていねいに説く、ブランディングデザインの最新事情・方法をまとめた、すべての関係者必須の新しい定番書です。デザイナー、クリエイターだけでなく、企業や行政の広報、クリエイティブに力を入れたいスタートアップの経営者にも役に立ちます。

ブランドとは、「集積した記憶」である。多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。マーケティングとの違いは何か。AIが進化し続け、スピードが求められる世界で、ブランディングにどう取り組むべきか。最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の１冊。

ブルネロクチネリ、田辺農園など「スロウ・ブランディング」で成功している企業の詳細な事例分析のほか、レクサス、Tesla、Apple、マクドナルド、スターバックス、ポルシェ、ジョルジオ・アルマーニなど、さまざまな企業から、企業規模や業種に関わらずブランドで在り続けるヒントを探る。即席でも瞬間的でもない、熱狂的なファンを増やし、永く愛されるための最強戦略。

経営者必読！
地場産業を活性化させるブランディング戦略

倒産寸前の豆腐屋を立て直す
「豆腐屋ブランディング」ストーリー

日本の食卓に欠かせない「豆腐」――高タンパク・低脂肪でヘルシー、しかも低価格で手に入る豆腐は、日常的な食品として多くの人々に親しまれています。
しかし、日本人にとって身近な食品である豆腐を作り続けてきた豆腐屋が、今厳しい現実に直面しています。かつて全国に5万軒以上あった豆腐屋は、いまや5000軒を切るほどまでに減少しており、今後さらに減少することは避けられないだろうといわれています。
その背景には、豆腐という商材の扱いにくさがあります。原料や製法がシンプルで差別化が難しく、さらに賞味期限の短さから流通の幅が限られ、価格競争にも巻き込まれやすい……。豆腐屋はまさに「典型的な薄利多売型ビジネス」といえ、採算を確保できなくなった多くの豆腐屋が廃業に追い込まれているのです。
こうした苦しい環境のなかで、著者は倒産寸前だった実家の豆腐屋を立て直し、わずか数年で業界内でも注目される存在へと成長させました。売上は約9倍に増加し、地域でもトップクラスの豆腐メーカーへと躍進。その原動力となったのは、豆腐という商材に「ブランド価値」を持たせるという大胆な戦略でした。地元の原料を活かし、地域性の高い商品づくりに特化。さらに、スーパーなどの卸売りに頼らず、自社店舗や通信販売を強化することで独自の販路を確立しました。「佐嘉平川屋」への屋号の変更や統一感のあるパッケージ、建築家によるこだわりの店舗デザインにより、豆腐を“地域の誇り”へと昇華させたのです。
本書では、著者が行ってきた「豆腐屋ブランディング」の全貌を、具体的な戦略とともに詳しく紹介します。
地元の産業を守りたいと願う人や、地域ビジネスに挑む人々にとって、実践に役立つヒントと具体的な行動指針を示す一冊です。