ブランディングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
ブランディングとは、製品やサービス、企業全体のアイデンティティを構築し、顧客の心に強い印象を残すための戦略。ロゴ、スローガン、カラースキームをはじめ、価値提案や物語を通じて、ブランドの個性と差別化を明確にします。成功したブランディングは、顧客の忠誠心と信頼を築き、市場での競争優位性を確立します。
まずはじめに、ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者：企業や製品のブランドアイデンティティを強化し、市場での位置づけを高めたい
- ビジネスオーナー：自社のブランド価値を高め、顧客との関係を深めたい
- スタートアップの創業者：強力なブランドを築き、市場での競争力を高めたい
- デザイナー：ビジュアルブランディングとブランドコミュニケーションのスキルを向上させたい
- ブランドマネージャー：既存のブランド戦略を見直し、新しいブランドイニシアティブを立ち上げたい
- PR担当者：ブランドのストーリーを伝え、メディアでの露出を高めたい
- 広告専門家：ブランドコンセプトを活用した効果的な広告キャンペーンを企画したい
- 学生：マーケティングやブランドマネジメントのキャリアを目指している
- ビジネスコンサルタント：クライアント企業のブランド戦略の立案と実施を支援したい
- ソーシャルメディアマネージャー：オンラインでのブランドプレゼンスとエンゲージメントを強化したい
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）ブランディングの本
ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
価値づくりの教科書 個人・小さな会社のためのブランディング
書籍情報
ポチップ
ブランディングとは、価値を生み出し、人に伝えていくこと。
amazon.co.jp書籍情報より引用
あなたの商品やサービスに「価値」を感じたとき、お客さまは購入します。
個人や小さな会社は、商品やサービスとお客さまの距離が近いからこそ「自分らしさ」が〝売り手にしか提供できない唯一無二の価値〟になるのです。
その価値を伝える方法が「ブランディング」です。
★ブランディングがあなたのビジネスの悩みをすべて解決する
「売り上げが安定しない」「集客力や発信力が弱い」「競合と比較して焦る」……。
フリーランスや経営者の誰もが一度は考えたことのある悩みだと思います。
ブランディングの本質を理解し、実践することで今あるビジネスの悩みはすべて解決します。
ブランディングの誤解 P＆Gでの失敗でたどり着いた本質
書籍情報
ポチップ
◎プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆Ｇ）、ロクシタンジャポン、ロート製薬、スマートニュースなどでマーケターの要職を務めた筆者が、実務経験で積み上げてきた数々の成功と失敗を基に編み出した「実務家向けのブランディング論」
本書では、既存のブランディング論やブランド論に関する解説は最小にし、数々の有名な巨大ブランドがつくり出す誤解や罠の解説を含めて、具体的な事例を用いて、ブランディングの効果を最大化するための考え方を紹介。
どのように目的を設定すべきか、中小企業が目指すべきニッチブランドとは何かなど、誰もが実務活用できる「ブランディング」を解説します。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ザ・ブランド・マーケティング 「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする
書籍情報
ポチップ
アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本
スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。
amazon.co.jp書籍情報より引用
今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。
この１冊ですべてわかる 新版 ブランディングの基本
書籍情報
ポチップ
◎ロングセラーを大幅に加筆して新版化
本書は、2014年に刊行され、2万部のロングセラーとなった『ブランディングの基本』の新版化です。
旧版は、ブランドを実務でどう扱うかについての「基本フレーム」を中心に解説し、支持されてきました。
新版では、「ブランディング」という単語が近年よりメジャーな単語となったことを踏まえ、現場でより「使える」ように、実践的な記述を大幅に追加しました。◎ブランディングの対象も拡張
ブランディングの対象は、近年より大きく広がっています。
本書では、ブランディングの基礎となる「商品・サービス」ブランディングのフレームを軸に、B2B・B2Cそれぞれの「企業」ブランディング、NPOや社団法人などを対象にした「社会貢献活動」ブランディングにまで、対象を拡張。
各対象におけるブランディングの特徴と具体的な手法を、詳しく解説します。組織のブランディング担当者はもちろんのこと、マーケティングや広報・PR担当者、コンサルタントの方まで、実務にも役立つ実用書として、幅広くお薦めできる1冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ブランディング
書籍情報
ポチップ
●「社会変革型」の企業が注目される時代に
「ものが売れない」と言われるようになってから久しい。特にリーマン・ショックや東日本大震災などを経て、その「買い控え」傾向はさらに強まった感がある。
そんな中、企業はビジネスのグローバル化に活路を求め、コモディティ化する「ものづくり」に代わる競争優位の戦略として「ブランディング」により注力するようになった。本書は、そういった時代に通用するブランディングの基本を短時間で学ぼうというもの。
ロゴやネーミングを知ってもらうという「アイデンティティ」の時代はとうに過ぎ、いまはステークホルダーと共創する「第4世代」に突入している。また、自社目標よりも「社会変革型」の概念(例:アップル「Think different」)のほうが顧客に理解される時代になり、それは、「企業の人格」と理解されるまでになった。
スターバックスなど、企業の事例も盛りだくさん。いまや「ブランディング」はマーケティングの一部門ではなく、全社戦略としてとらえるべき、ということも強調している。●世界最大のブランディング会社の第一線で活躍する著者
著者の所属するインターブランド社は、世界最大のブランディング専門会社で、日本法人は、NY、ロンドンに次ぐ第3の拠点として1983年に開設。古くから日本企業との関係を作ってきた。
amazon.co.jp書籍情報より引用
顧客は大企業から大学まで幅広く、事例も盛り込まれ、「いまどうなっているのか」がわかる実務的な内容。
注目の新刊）ブランディングの本
ブランディングがわかる本の注目の新刊を、1冊、紹介します。
ストーリーで心を動かす ブランディング戦略とデザイン
書籍情報
ポチップ
物語からはじまる、オンリーワンのブランドづくり
物が溢れる消費社会の中で、これは欲しい！ と思わせる商品やブランドとはどのようなものでしょうか？本書では、ブランドが生まれた背景や、ものづくりに込めた想いなど、ブランドストーリーを具現化し、オンリーワンの魅力を伝えることに成功しているブランディングを厳選して紹介します。
絵本のような世界観で顧客を魅了するお菓子ブランドや、地域の強みを全面に打ち出した商品など、食品・コスメ・生活用品・サービス業や施設まで、幅広く紹介します。ブランド開発や店舗運営、リブランディングなどに役立つヒントが詰まった書籍です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ロングセラー）ブランディングの本
ブランディングがわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。
サクッとわかる ビジネス教養 ブランディング
書籍情報
ポチップ
大きなフルカラーイラストを使ったレイアウトによって、ベストセラーとなっている「サクッとわかる ビジネス教養」シリーズに「ブランディング」テーマが登場！
今の時代、「ブランディング」は欠かせません！現在、マーケティングの中で最も注目されている「ブランディング」。
ブランド力が強まれば、お客さんからの信頼を勝ち取れます。
そうすれば、売れ続けることができ、値下げ競争にも巻き込まれず、広告費も軽減できるなど、さまざまなメリットがあります。本書は「ブランディング」について、たくさんの事例をもとに、理論的に、そして実務的に解説。
体系的に学べるため、基本が理解できます。
それも大きな1枚のフルカラーイラストとそのキャプションを見るだけで、その項目の概要がわかるつくりになっています。また、コカ・コーラ、BMW、MUJI、Google、日清食品、サントリーといった大企業の事例だけでなく、ZOOM、ボタニスト、熱海市など、ブランディングによって成功した身近な事例も多数解説しているため、ブランディングのポイントがすぐにイメージ・理解できます。
さらに、小予算からでも始められる、実践するための章もあるため、具体的にブランディングを進めるための方法もわかります。これからの時代、ブランディングを実践している企業が生き残ります。
amazon.co.jp書籍情報より引用
それは大企業だけではありません。
大資本がない中小企業こそが、ブランディングにより、お客さんからの信頼を勝ち取ることが必須なのです。
本書で、ぜひ「ブランディング」の知識を手に入れましょう。
評判・口コミ
デジタル時代の基礎知識『ブランディング』 「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール
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ポチップ
理念を伝えるだけではなく、手段としてもブランドを活用しよう
ブランディングの新しい教科書が誕生!【初歩からやさしく解説】
「ブランドとは?」「ブランド戦略とは?」……
本書は、こういった素朴な疑問から丁寧に解説するので初学者や学び直しをしたい人にぴったりです。
また、具体例を出しながら解説しているので、具体的なイメージを描きやすくなっています。【ブランド戦略と「顧客体験」のデザイン】
消費者はマス広告だけでなく、ウェブサイトやSNSを通じて商品やブランドを知り、情報収集するのが当たり前です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
つまり、商品の認知~購入~購入後という一連の顧客体験が大きく変化しています。
企業と顧客の接点が飛躍的に増えた状況でブランドをどのように形成し、活用していけばよいのか。
この新時代にふさわしいブランド戦略の基礎と顧客体験の考え方についてしっかり解説します。
事例で学ぶブランディング ランドーのデザイン戦略大公開
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ポチップ
1941年に米国サンフランシスコで創業し、世界19か国に43拠点を持つブランディング会社、ランドーアソシエイツ。オリンピックのエンブレムや世界的に知られる有名企業の仕事を手がけてきたランドーのブランディングの手法を徹底解説したのが本書です。東京オフィスで手がけた国内企業の事例を中心に、国内外の実例を紹介しています。
クライアントの課題をどう解決してきたのか、実際の事例をもとに詳細なプロセスで解説。ランドーが長年積み重ねてきたブランディングのノウハウをあますところなく伝えています。
はじめに、基礎調査からブランドエンゲージメントまで6つのフェイズでどのようにブランディングを行うのか、ランドーの基本的なメソッドを解説。次に、国内企業7社の事例をもとにブランディングのプロセスを詳細に紹介しています。さらに、今までに手がけた国内外13件のブランディングの事例も掲載。実際の事例を見ながら、成功したブランディングのプロセスを詳しく学ぶことができます。
今まで多くの企業や組織を成功に導いてきた、世界最大級のブランディング会社、ランドー。これまで公開されていなかった、その手法と戦略がぎっしり詰まった本書は、ブランディングを手がけるデザイナーやコンサルタントはもちろん、ブランディングの必要性を感じている企業や組織の担当者に必須の一冊となるでしょう。
amazon.co.jp書籍情報より引用
「売る」から、「売れる」へ。 水野学のブランディングデザイン講義
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いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。
あらゆるビジネスパーソンが抱えるこの課題をデザイン視点から解決する、慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などでコンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」をわかりやすく解説した1冊です。
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ブランディングが9割
書籍情報
ポチップ
イオン、マツモトキヨシのPB(プライベート・ブランド)再生に貢献、Japan Branding Awards最高賞受賞の実績を持つ著者が説く極意。
現代ではさまざまな商品のグレードが高く、「いいモノ」であることはもはや当たり前。品質を上げたり、価格を抑えるだけでは売れなくなりました。そこで必要なのが、「ブランド」力を高めることです。ブランド戦略がうまくいけば売上を伸ばすことも難しくありません。
ブランディングというと、「費用がかかる」「すぐに結果が出ない」「難しそう」……こんなイメージを持つ人が多く、規模の小さい会社ほど「ブランディングは大企業が行うもので、儲けにつながらない」と考えがちです。
しかしポイントをおさえれば、小予算でも、ブランド戦略を構築・実践して売上を増やすことはできるのです。
本書では、実例を挙げながら「ブランドづくりのポイント」を開示し、ブランディングの基本から応用まで、わかりやすく解説します。
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評判・口コミ
インナーブランディングのすすめ 共感され、選ばれる企業へ
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ポチップ
スターバックス ANA ケンタッキー・フライド・チキンなど名だたる企業が重視するインナーブランディングを今こそはじめよう！
・マーケティングが上手くいかない
・人材採用が上手くいかない
・離職率が高止まりしているこうしたお悩み、実は表面上の問題かもしれません。
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本質的な解決には、インナーブランディングがオススメです。
ストーリーブランディング100の法則
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ポチップ
世の中はいろいろな商品・サービスで溢れていますが、品質にこだわり、いいものを作り、なおかつそれを安く売る。
さらにブランド力がなければ広告にもお金が必要です。
こんなことをしていたら、たちまちうまくいかなくなってしまうでしょう。本書では、売れる商品・サービス作りのために、企業が、商品やサービス、また企業自身に「人をひきつけ、共感できるストーリー」を組みこみ、ファンを作ることで安定した売上をあげる差別化戦略を紹介します。
amazon.co.jp書籍情報より引用
具体的な事例を織り交ぜながら、ストーリーのつくり方、活用の仕方を説明していく一冊です。
愛され続ける会社から学ぶ 応援ブランディング
書籍情報
ポチップ
なぜ、あの小さな会社は応援されているのか？
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「応援ブランディング」とは、 消費者・顧客に自社ブランドを正しく認知してもらうだけでなく、自社ブランドに対してポジティブな行動を能動的に起こしてもらうための活動
不動産、フレンチレストラン、書店、人形工房、衣料品店、農園、塾、靴下メーカー、漁師（直売）、合羽メーカー、住宅設計 …etc.
ミッション・ビジョン・バリューを起点とした“応援される価値”のつくり方
唯一無二のブランドづくりを通して「応援の力」を味方にしよう！
評判・口コミ
デジタル時代に知名度ゼロから成功する！ ブランディング見るだけノート
書籍情報
ポチップ
ブランディング、またはブランドマネジメントとは、ブランドに対する共感や信頼などを通じて顧客にとっての価値を高めていく、企業と組織のマーケティング戦略のことです。 ターゲット市場におけるブランドの現状認識の分析から始まり、ブランドがどのように認識されるべきか計画し、計画どおりに認識されるようにすることが目的です。
ブランディングに成功すると、広告費をかけなくとも顧客のほうから企業や商品を選ぶようになります。リピート率が向上し、クチコミで自動的に売り伸ばしを図れるという効果もあります。いわゆるロイヤルカスタマー(≒ファン、忠誠心の高い顧客)を育てる手法です。
本書では、オンライン時代に必須のブランディングノウハウがイラストでサクッとわかります。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ブランディング・ファースト 広告費をかける前に「ブランド」をつくる
書籍情報
ポチップ
本書は、これからの企業に必要な「経営戦略」としてのブランディングとデザインについて、わかりやすく解きほぐす一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
▼ブランディングは「イメージ戦略」ではなく「経営戦略」
モノがあふれ、人の嗜好が目まぐるしく変わる現代、経営に「ブランディング」の視点は欠かせません。
「ブランディング」はいろんな媒体で広告を打つことや、良いデザインのロゴやウェブサイト、会社案内をつくる「イメージ戦略」ではなく、「経営戦略」です。
つまり、企業の指針となるものを考え、決めることに他なりません。
それは、多くの人がイメージする、社外への訴えかけ「アウターブランディング」だけでは不十分で、社内に向けての「インナーブランディング」と両輪がそろって初めてブランディングは機能し、「効率化」「人材の確保」「利益の向上」に大きく貢献します。
また、ブランディングは資本の豊かな大企業だけではなく、中小企業にも必要な視点です。
そしてブランディングにおいて「デザイン」が占める要素は近年、特に大きくなってきています。
本書では、多様な業種・業界を手掛けてきたデザイン・コンサルティング会社の代表を務める著者によるブランディングの考え方を、主に3つのステップで解説。
ブランディングの「本質」をわかりやすく伝えます。
ブランディングによくある質問と回答
ブランディングについて、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
ブランディングとは何ですか？
回答: ブランディングとは、製品やサービス、企業に特定のイメージやアイデンティティを創造し、維持するプロセスです。
これにはロゴ、デザイン、メッセージング、顧客体験などが含まれ、ブランドを通じて消費者に一貫した価値や感情を伝えます。
ブランディングの目的は、製品やサービスを識別可能にし、顧客の忠誠心や信頼を構築することです。
効果的なブランディング戦略にはどのような要素が含まれますか？
回答: 効果的なブランディング戦略には以下の要素が含まれます：
- 明確なブランドアイデンティティ： ブランドの核となる価値観や個性。
- 一貫性のあるメッセージング： ブランドのメッセージやコミュニケーションの一貫性。
- 視覚的アイデンティティ： ロゴ、カラースキーム、デザインスタイル。
- ブランドポジショニング： 市場におけるブランドの位置づけ。
- 顧客体験： 顧客がブランドとの接点で受ける経験の質。
ブランディングとマーケティングの違いは何ですか？
回答: ブランディングは、ブランドのアイデンティティ、価値観、イメージを定義するプロセスです。
これに対し、マーケティングは、製品やサービスを市場に紹介し、販売促進するための戦略と活動です。
ブランディングは「誰であるか」を伝え、マーケティングは「何を提供するか」を伝えます。
マーケティングはブランディングの上に構築され、両者は相互に関連しています。
小規模ビジネスやスタートアップにおけるブランディングの重要性は何ですか？
回答: 小規模ビジネスやスタートアップにおいて、ブランディングは製品やサービスを市場で際立たせ、識別可能にするために重要です。
強力なブランディングは、企業を競合他社と差別化し、顧客の信頼と忠誠心を築くのに役立ちます。
また、ブランドの物語や価値観を通じて、感情的なつながりを顧客に提供することができます。
ブランディングプロセスで最も重要なステップは何ですか？
回答: ブランディングプロセスにおいて最も重要なステップは、ターゲットオーディエンスの理解とブランドアイデンティティの確立です。
ターゲットオーディエンスのニーズ、欲求、期待を理解することで、響くブランドメッセージを作成できます。
また、一貫したブランドアイデンティティを確立することで、ブランドの認知度を高め、顧客との繋がりを強化することが可能になります。
ブランディングのスキルが活かせる職種とは？
ブランディングに関する知識や経験を活かせる仕事を10個、紹介します。
- ブランドマネージャー
- 企業や商品のブランド戦略を統括し、ブランドアイデンティティの構築から市場での価値創造まで一貫したブランド運営を担当する専門職です。
- クリエイティブディレクター
- 広告代理店やデザイン会社でブランドの視覚的表現やコミュニケーション戦略を企画・指揮し、ブランドイメージの創造と統一を図るクリエイティブ職です。
- マーケティング・コミュニケーション担当者
- ブランドメッセージの発信やプロモーション活動を通じて、ターゲット顧客との関係構築とブランド認知向上を推進するマーケティング職です。
- ブランドコンサルタント
- 企業のブランド価値向上や再構築を支援し、ブランド戦略の策定から実行までを包括的にアドバイスするコンサルティング職です。
- デザイナー
- ロゴデザインやパッケージデザイン、ウェブサイトなどを通じてブランドの視覚的アイデンティティを具現化し、一貫したブランド体験を創出するデザイン職です。
- PR・広報担当者
- メディアリレーションやイベント企画を通じてブランドの認知度向上と好感度醸成を図り、ブランドイメージの構築・維持を担当する広報職です。
- デジタルマーケティング担当者
- SNSやウェブサイト、オンライン広告を活用してブランドのデジタル上での存在感を高め、オンラインでのブランド体験を最適化するデジタル職です。
- 商品企画・開発担当者
- ブランドコンセプトに基づいた商品開発を行い、ブランド価値を体現する商品やサービスの企画・開発を担当する商品開発職です。
- 小売・店舗運営担当者
- 店舗でのブランド体験設計や販売員教育を通じて、顧客接点でのブランド価値伝達とブランドロイヤルティ向上を推進する小売業の専門職です。
- コンテンツマーケター・ライター
- ブランドストーリーや価値観を伝えるコンテンツを企画・制作し、顧客との感情的なつながりを構築するコンテンツ制作の専門職です。
これらの職業では、市場分析能力、創造性、コミュニケーション能力、そしてブランドの本質を理解し一貫性を保ちながら多様な施策を展開する戦略的思考力が重要な要素となります。
まとめ
ブランディングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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