ブランディングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
ブランディングとは、製品やサービス、企業全体のアイデンティティを構築し、顧客の心に強い印象を残すための戦略。ロゴ、スローガン、カラースキームをはじめ、価値提案や物語を通じて、ブランドの個性と差別化を明確にします。成功したブランディングは、顧客の忠誠心と信頼を築き、市場での競争優位性を確立します。
まずはじめに、ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者：企業や製品のブランドアイデンティティを強化し、市場での位置づけを高めたい。
- ビジネスオーナー：自社のブランド価値を高め、顧客との関係を深めたい。
- スタートアップの創業者：強力なブランドを築き、市場での競争力を高めたい。
- デザイナー：ビジュアルブランディングとブランドコミュニケーションのスキルを向上させたい。
- ブランドマネージャー：既存のブランド戦略を見直し、新しいブランドイニシアティブを立ち上げたい。
- PR担当者：ブランドのストーリーを伝え、メディアでの露出を高めたい。
- 広告専門家：ブランドコンセプトを活用した効果的な広告キャンペーンを企画したい。
- 学生：マーケティングやブランドマネジメントのキャリアを目指している。
- ビジネスコンサルタント：クライアント企業のブランド戦略の立案と実施を支援したい。
- ソーシャルメディアマネージャー：オンラインでのブランドプレゼンスとエンゲージメントを強化したい。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）ブランディングの本
ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
サクッとわかる ビジネス教養 ブランディング
書籍情報
ポチップ
大きなフルカラーイラストを使ったレイアウトによって、ベストセラーとなっている「サクッとわかる ビジネス教養」シリーズに「ブランディング」テーマが登場！
今の時代、「ブランディング」は欠かせません！現在、マーケティングの中で最も注目されている「ブランディング」。
ブランド力が強まれば、お客さんからの信頼を勝ち取れます。
そうすれば、売れ続けることができ、値下げ競争にも巻き込まれず、広告費も軽減できるなど、さまざまなメリットがあります。本書は「ブランディング」について、たくさんの事例をもとに、理論的に、そして実務的に解説。
体系的に学べるため、基本が理解できます。
それも大きな1枚のフルカラーイラストとそのキャプションを見るだけで、その項目の概要がわかるつくりになっています。また、コカ・コーラ、BMW、MUJI、Google、日清食品、サントリーといった大企業の事例だけでなく、ZOOM、ボタニスト、熱海市など、ブランディングによって成功した身近な事例も多数解説しているため、ブランディングのポイントがすぐにイメージ・理解できます。
さらに、小予算からでも始められる、実践するための章もあるため、具体的にブランディングを進めるための方法もわかります。これからの時代、ブランディングを実践している企業が生き残ります。
amazon.co.jp書籍情報より引用
それは大企業だけではありません。
大資本がない中小企業こそが、ブランディングにより、お客さんからの信頼を勝ち取ることが必須なのです。
本書で、ぜひ「ブランディング」の知識を手に入れましょう。
評判・口コミ
ブランディングの科学 誰も知らないマーケテイングの法則11
書籍情報
ポチップ
結果を出すマーケターが読んでいる、英国ベストセラー&ロングセラー!
コトラー理論を覆すマーケティングの神髄とは――P&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたマーケティングの名著『How Brands Grow: What Marketers Don't Know 』の日本語版がついに発売。
コトラーなどのマーケティング主流派に異を唱え、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。本書の特徴は、ともすれば理論が先行しがちなマーケティングにおいて、エビデンスに基づいた理論の実践の重要性を説いていることです。
amazon.co.jp書籍情報より引用
マーケティングはアート(感性)とサイエンス(科学)の両方が必要、あるいはそのバランスが重要だと語られることが多いのですが、アレンバーグ・バス研究所で教授を務めるバイロン・シャープ氏のマーケティング理論は、一貫してエビデンスに基づいて科学的であることを何よりも大切にしている点において、他のマーケティング理論とは一線を画しています(「序文」より)。
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ブランディングデザインの教科書
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ポチップ
企業経営に役立つ「ブランディング」と「デザイン」がこの1冊で一気にわかる!
amazon.co.jp書籍情報より引用
ブランディング成功の秘訣とは──。
これからブランディングをはじめたい経営者やプランナー、ブランド全体をデザインしてみたいというデザイナーや学生の方に向け、100以上のブランド開発実績を持つブランディングデザイナー西澤明洋が「ブランディング」と「デザイン」の方法を徹底解説。
ブランディングにおいて重要視すべきは、マネジメント(経営戦略)からコンテンツ(商品や店舗、サービスなど)、コミュニケーション(WEBサイトやパンフレット、広告など)までが一気通貫しデザインされていること。
本書ではブランディングを経営戦略から考えるための思考フレーム「ブランディングデザインの3階層®」や、ブランディングプロジェクトの進め方「フォーカスRPCD®」など独自のブランド開発手法を実践例と共に完全公開。
“良い"だけでは売れない時代の企業経営に役立つ「ブランディングデザイン」について、デザインを使う側とする側、双方の視点を身につけ、ビジネスや経営に効くブランディングデザインの基礎知識が学べます。
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この１冊ですべてわかる 新版 ブランディングの基本
書籍情報
ポチップ
商品・サービスから企業、社会貢献活動まで、ブランディングの手法を新版化に際してより充実に。
現場で使える、実践的な記述を大幅に追加！・「ブランド」とは誰のものか？
amazon.co.jp書籍情報より引用
・ブランディングとマーケティングの違い
・「評判」「絆」「シンボル」の設計の仕方
・商品・サービスにおけるブランディングの手順
・B2B・B2C企業や社会貢献活動への拡張
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ブランディングが9割
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イオン、マツモトキヨシのPB(プライベート・ブランド)再生に貢献、Japan Branding Awards最高賞受賞の実績を持つ著者が説く極意。
現代ではさまざまな商品のグレードが高く、「いいモノ」であることはもはや当たり前。品質を上げたり、価格を抑えるだけでは売れなくなりました。そこで必要なのが、「ブランド」力を高めることです。ブランド戦略がうまくいけば売上を伸ばすことも難しくありません。
ブランディングというと、「費用がかかる」「すぐに結果が出ない」「難しそう」……こんなイメージを持つ人が多く、規模の小さい会社ほど「ブランディングは大企業が行うもので、儲けにつながらない」と考えがちです。
しかしポイントをおさえれば、小予算でも、ブランド戦略を構築・実践して売上を増やすことはできるのです。
本書では、実例を挙げながら「ブランドづくりのポイント」を開示し、ブランディングの基本から応用まで、わかりやすく解説します。
amazon.co.jp書籍情報より引用
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注目の新刊）ブランディングの本
ブランディングがわかる本の注目の新刊を、1冊、紹介します。
分譲住宅ブランディング戦略
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安易な価格競争から脱却せよ！
amazon.co.jp書籍情報より引用
デザイン力・営業力・マーケティング力を身に付け、大手メーカーに負けない独自ブランドを確立する！
（中略）
大手コンサルティング会社の住宅事業部部長を経て、住宅の建築意匠企画・開発・デザインを手掛ける会社を経営する著者は、中小の分譲住宅業者が大手メーカーに負けないためには、住宅の価格や性能を前面に押し出すのではなく、デザインとストーリー性を重視したブランディング戦略が鍵になると言います。顧客が「住みたい」と直感的に思えるような外観・デザインや、そこでの生活が具体的にイメージできるような分譲地全体の魅力を訴求することが重要であり、そうした価格面以外の「価値」を生み出すデザイン力、ターゲットとする顧客層に的確に伝える営業・マーケティング力を磨けば、安易な価格競争からの脱却を図ることができると述べています。
本書では、これまでに約300社の住宅会社のコンサルティングを手掛けてきた著者が、デザイン・営業・マーケティングの3つの観点から、戸建分譲事業に必要不可欠なブランディング戦略を具体的な事例を交えながら解説します。
人口減少社会を迎え、経営戦略に苦心している分譲住宅業者だけでなく、これから戸建分譲事業に参入しようとしている業者にとっても、これからの住宅業界で生き残っていくための指針となる一冊です。
ロングセラー）ブランディングの本
ブランディングがわかる本のロングセラーを、7冊、紹介します。
ストーリーブランディング１００の法則
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ポチップ
世の中はいろいろな商品・サービスで溢れていますが、品質にこだわり、いいものを作り、なおかつそれを安く売る。
さらにブランド力がなければ広告にもお金が必要です。
こんなことをしていたら、たちまちうまくいかなくなってしまうでしょう。本書では、売れる商品・サービス作りのために、企業が、商品やサービス、また企業自身に「人をひきつけ、共感できるストーリー」を組みこみ、ファンを作ることで安定した売上をあげる差別化戦略を紹介します。
具体的な事例を織り交ぜながら、ストーリーのつくり方、活用の仕方を説明していく一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
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ブランディング・ファースト 広告費をかける前に「ブランド」をつくる
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ポチップ
本書は、これからの企業に必要な「経営戦略」としてのブランディングとデザインについて、わかりやすく解きほぐす一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
▼ブランディングは「イメージ戦略」ではなく「経営戦略」
モノがあふれ、人の嗜好が目まぐるしく変わる現代、経営に「ブランディング」の視点は欠かせません。
「ブランディング」はいろんな媒体で広告を打つことや、良いデザインのロゴやウェブサイト、会社案内をつくる「イメージ戦略」ではなく、「経営戦略」です。
つまり、企業の指針となるものを考え、決めることに他なりません。
それは、多くの人がイメージする、社外への訴えかけ「アウターブランディング」だけでは不十分で、社内に向けての「インナーブランディング」と両輪がそろって初めてブランディングは機能し、「効率化」「人材の確保」「利益の向上」に大きく貢献します。
また、ブランディングは資本の豊かな大企業だけではなく、中小企業にも必要な視点です。
そしてブランディングにおいて「デザイン」が占める要素は近年、特に大きくなってきています。
本書では、多様な業種・業界を手掛けてきたデザイン・コンサルティング会社の代表を務める著者によるブランディングの考え方を、主に3つのステップで解説。
ブランディングの「本質」をわかりやすく伝えます。
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愛され続ける会社から学ぶ 応援ブランディング
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ポチップ
なぜ、あの小さな会社は応援されているのか？
amazon.co.jp書籍情報より引用
「応援ブランディング」とは、 消費者・顧客に自社ブランドを正しく認知してもらうだけでなく、自社ブランドに対してポジティブな行動を能動的に起こしてもらうための活動
不動産、フレンチレストラン、書店、人形工房、衣料品店、農園、塾、靴下メーカー、漁師（直売）、合羽メーカー、住宅設計 …etc.
ミッション・ビジョン・バリューを起点とした“応援される価値”のつくり方
唯一無二のブランドづくりを通して「応援の力」を味方にしよう！
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地域と企業の未来を紡ぐ ルーツ・ブランディング
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商品や企業の歴史や伝統から、オリジナルで強いブランドを作る！
日本各地の銘菓や地酒、名産など、特色ある商品やその作り手を魅力的に輝かせる「ルーツ・ブランディング」とは？
バラエティ豊かな７つの実例を通じて、ブランド構築からプロモーション展開まで、分かりやすくまとめた一冊。
amazon.co.jp書籍情報より引用
手にとるようにわかる ブランディング入門
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基礎から実践までこれ1冊！
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豊富な図版でわかりやすく解説
経営の悩みは「ブランディング」で解決できる
中小企業、B to B企業こそ、「ブランディング」が必要なのです！
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事例で学ぶブランディング ランドーのデザイン戦略大公開
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1941年に米国サンフランシスコで創業し、世界19か国に43拠点を持つブランディング会社、ランドーアソシエイツ。
オリンピックのエンブレムや世界的に知られる有名企業の仕事を手がけてきたランドーのブランディングの手法を徹底解説したのが本書です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
東京オフィスで手がけた国内企業の事例を中心に、国内外の実例を紹介しています。
「売る」から、「売れる」へ。 水野学のブランディングデザイン講義
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ポチップ
いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。
あらゆるビジネスパーソンが抱えるこの課題をデザイン視点から解決する、慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などでコンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」をわかりやすく解説した1冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
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ブランディングによくある質問と回答
ブランディングについて、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
ブランディングとは何ですか？
回答: ブランディングとは、製品やサービス、企業に特定のイメージやアイデンティティを創造し、維持するプロセスです。
これにはロゴ、デザイン、メッセージング、顧客体験などが含まれ、ブランドを通じて消費者に一貫した価値や感情を伝えます。
ブランディングの目的は、製品やサービスを識別可能にし、顧客の忠誠心や信頼を構築することです。
効果的なブランディング戦略にはどのような要素が含まれますか？
回答: 効果的なブランディング戦略には以下の要素が含まれます：
- 明確なブランドアイデンティティ： ブランドの核となる価値観や個性。
- 一貫性のあるメッセージング： ブランドのメッセージやコミュニケーションの一貫性。
- 視覚的アイデンティティ： ロゴ、カラースキーム、デザインスタイル。
- ブランドポジショニング： 市場におけるブランドの位置づけ。
- 顧客体験： 顧客がブランドとの接点で受ける経験の質。
ブランディングとマーケティングの違いは何ですか？
回答: ブランディングは、ブランドのアイデンティティ、価値観、イメージを定義するプロセスです。
これに対し、マーケティングは、製品やサービスを市場に紹介し、販売促進するための戦略と活動です。
ブランディングは「誰であるか」を伝え、マーケティングは「何を提供するか」を伝えます。
マーケティングはブランディングの上に構築され、両者は相互に関連しています。
小規模ビジネスやスタートアップにおけるブランディングの重要性は何ですか？
回答: 小規模ビジネスやスタートアップにおいて、ブランディングは製品やサービスを市場で際立たせ、識別可能にするために重要です。
強力なブランディングは、企業を競合他社と差別化し、顧客の信頼と忠誠心を築くのに役立ちます。
また、ブランドの物語や価値観を通じて、感情的なつながりを顧客に提供することができます。
ブランディングプロセスで最も重要なステップは何ですか？
回答: ブランディングプロセスにおいて最も重要なステップは、ターゲットオーディエンスの理解とブランドアイデンティティの確立です。
ターゲットオーディエンスのニーズ、欲求、期待を理解することで、響くブランドメッセージを作成できます。
また、一貫したブランドアイデンティティを確立することで、ブランドの認知度を高め、顧客との繋がりを強化することが可能になります。
ブランディングのスキルが活かせる職種とは？
ブランディングに関する知識や経験を習得することで、企業や製品のアイデンティティを形成し、市場での認知度と好感度を高めるための戦略的な役割を担う職種に就くことが可能です。
ブランドの価値を高め、顧客との強い絆を築くことは、ビジネスの成功に不可欠です。
以下に、ブランディングのスキルを活かせる職種の例を挙げます：
- ブランドマネージャー:
- 企業や製品のブランド戦略の立案と実行を担当します。市場分析、ブランドポジショニング、マーケティングキャンペーンの企画などを行います。
- マーケティングマネージャー:
- ブランディングを含む広範なマーケティング戦略を管理します。製品のプロモーション、広告、イベントの企画などを通じて、ブランドの認知度を高めます。
- コミュニケーションマネージャー:
- 社内外のコミュニケーション戦略を担い、ブランドのメッセージを一貫して伝えます。プレスリリース、ソーシャルメディア、ウェブサイトのコンテンツ管理などを行います。
- グラフィックデザイナー/ブランドデザイナー:
- ロゴ、ビジュアルアイデンティティ、マーケティング資材のデザインを通じて、ブランドの視覚的表現を作り上げます。
- コピーライター:
- ブランドの声を形成し、広告、ウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアなどで使用されるコピーを作成します。ブランドのストーリーを伝え、顧客との関係を強化します。
- デジタルマーケティングスペシャリスト:
- オンラインでのブランドプレゼンスの構築と強化に取り組みます。SEO、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア戦略などを通じて、ブランドのオンラインイメージを管理します。
- プロダクトマネージャー:
- 製品開発の過程でブランドの価値を反映させ、市場のニーズに合わせた製品を提供します。製品のライフサイクル全体にわたって、ブランド戦略に沿った製品管理を行います。
- カスタマーサービスマネージャー:
- 優れたカスタマーサービスを提供することで、ブランドの評判を高め、顧客ロイヤルティを構築します。顧客フィードバックを収集し、ブランド体験の改善に努めます。
ブランディングに関する知識や経験は、顧客の心に響くブランド体験を創出し、競合他社との差別化を図るために重要です。
このため、クリエイティブな思考、戦略的な計画、効果的なコミュニケーション能力が求められる職種で、そのスキルを活かすことができます。
まとめ
ブランディングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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