ブランディングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
ブランディングとは、製品やサービス、企業全体のアイデンティティを構築し、顧客の心に強い印象を残すための戦略。ロゴ、スローガン、カラースキームをはじめ、価値提案や物語を通じて、ブランドの個性と差別化を明確にします。成功したブランディングは、顧客の忠誠心と信頼を築き、市場での競争優位性を確立します。
まずはじめに、ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者：企業や製品のブランドアイデンティティを強化し、市場での位置づけを高めたい
- ビジネスオーナー：自社のブランド価値を高め、顧客との関係を深めたい
- スタートアップの創業者：強力なブランドを築き、市場での競争力を高めたい
- デザイナー：ビジュアルブランディングとブランドコミュニケーションのスキルを向上させたい
- ブランドマネージャー：既存のブランド戦略を見直し、新しいブランドイニシアティブを立ち上げたい
- PR担当者：ブランドのストーリーを伝え、メディアでの露出を高めたい
- 広告専門家：ブランドコンセプトを活用した効果的な広告キャンペーンを企画したい
- 学生：マーケティングやブランドマネジメントのキャリアを目指している
- ビジネスコンサルタント：クライアント企業のブランド戦略の立案と実施を支援したい
- ソーシャルメディアマネージャー：オンラインでのブランドプレゼンスとエンゲージメントを強化したい
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）ブランディングの本
ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介します。
ブランディングの誤解 P＆Gでの失敗でたどり着いた本質
書籍情報
ポチップ
◎プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆Ｇ）、ロクシタンジャポン、ロート製薬、スマートニュースなどでマーケターの要職を務めた筆者が、実務経験で積み上げてきた数々の成功と失敗を基に編み出した「実務家向けのブランディング論」
本書では、既存のブランディング論やブランド論に関する解説は最小にし、数々の有名な巨大ブランドがつくり出す誤解や罠の解説を含めて、具体的な事例を用いて、ブランディングの効果を最大化するための考え方を紹介。
どのように目的を設定すべきか、中小企業が目指すべきニッチブランドとは何かなど、誰もが実務活用できる「ブランディング」を解説します。
amazon.co.jp書籍情報より引用
サクッとわかる ビジネス教養 ブランディング
書籍情報
ポチップ
大きなフルカラーイラストを使ったレイアウトによって、ベストセラーとなっている「サクッとわかる ビジネス教養」シリーズに「ブランディング」テーマが登場！
今の時代、「ブランディング」は欠かせません！現在、マーケティングの中で最も注目されている「ブランディング」。
ブランド力が強まれば、お客さんからの信頼を勝ち取れます。
そうすれば、売れ続けることができ、値下げ競争にも巻き込まれず、広告費も軽減できるなど、さまざまなメリットがあります。本書は「ブランディング」について、たくさんの事例をもとに、理論的に、そして実務的に解説。
体系的に学べるため、基本が理解できます。
それも大きな1枚のフルカラーイラストとそのキャプションを見るだけで、その項目の概要がわかるつくりになっています。また、コカ・コーラ、BMW、MUJI、Google、日清食品、サントリーといった大企業の事例だけでなく、ZOOM、ボタニスト、熱海市など、ブランディングによって成功した身近な事例も多数解説しているため、ブランディングのポイントがすぐにイメージ・理解できます。
さらに、小予算からでも始められる、実践するための章もあるため、具体的にブランディングを進めるための方法もわかります。これからの時代、ブランディングを実践している企業が生き残ります。
amazon.co.jp書籍情報より引用
それは大企業だけではありません。
大資本がない中小企業こそが、ブランディングにより、お客さんからの信頼を勝ち取ることが必須なのです。
本書で、ぜひ「ブランディング」の知識を手に入れましょう。
評判・口コミ
ストーリーブランディング100の法則
書籍情報
ポチップ
世の中はいろいろな商品・サービスで溢れていますが、品質にこだわり、いいものを作り、なおかつそれを安く売る。
さらにブランド力がなければ広告にもお金が必要です。
こんなことをしていたら、たちまちうまくいかなくなってしまうでしょう。本書では、売れる商品・サービス作りのために、企業が、商品やサービス、また企業自身に「人をひきつけ、共感できるストーリー」を組みこみ、ファンを作ることで安定した売上をあげる差別化戦略を紹介します。
amazon.co.jp書籍情報より引用
具体的な事例を織り交ぜながら、ストーリーのつくり方、活用の仕方を説明していく一冊です。
ブランディング・ファースト 広告費をかける前に「ブランド」をつくる
書籍情報
ポチップ
本書は、これからの企業に必要な「経営戦略」としてのブランディングとデザインについて、わかりやすく解きほぐす一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
▼ブランディングは「イメージ戦略」ではなく「経営戦略」
モノがあふれ、人の嗜好が目まぐるしく変わる現代、経営に「ブランディング」の視点は欠かせません。
「ブランディング」はいろんな媒体で広告を打つことや、良いデザインのロゴやウェブサイト、会社案内をつくる「イメージ戦略」ではなく、「経営戦略」です。
つまり、企業の指針となるものを考え、決めることに他なりません。
それは、多くの人がイメージする、社外への訴えかけ「アウターブランディング」だけでは不十分で、社内に向けての「インナーブランディング」と両輪がそろって初めてブランディングは機能し、「効率化」「人材の確保」「利益の向上」に大きく貢献します。
また、ブランディングは資本の豊かな大企業だけではなく、中小企業にも必要な視点です。
そしてブランディングにおいて「デザイン」が占める要素は近年、特に大きくなってきています。
本書では、多様な業種・業界を手掛けてきたデザイン・コンサルティング会社の代表を務める著者によるブランディングの考え方を、主に3つのステップで解説。
ブランディングの「本質」をわかりやすく伝えます。
デジタル時代の基礎知識『ブランディング』 「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール
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ポチップ
理念を伝えるだけではなく、手段としてもブランドを活用しよう
ブランディングの新しい教科書が誕生!【初歩からやさしく解説】
「ブランドとは?」「ブランド戦略とは?」……
本書は、こういった素朴な疑問から丁寧に解説するので初学者や学び直しをしたい人にぴったりです。
また、具体例を出しながら解説しているので、具体的なイメージを描きやすくなっています。【ブランド戦略と「顧客体験」のデザイン】
消費者はマス広告だけでなく、ウェブサイトやSNSを通じて商品やブランドを知り、情報収集するのが当たり前です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
つまり、商品の認知~購入~購入後という一連の顧客体験が大きく変化しています。
企業と顧客の接点が飛躍的に増えた状況でブランドをどのように形成し、活用していけばよいのか。
この新時代にふさわしいブランド戦略の基礎と顧客体験の考え方についてしっかり解説します。
注目の新刊）ブランディングの本
ブランディングがわかる本の注目の新刊を、2冊、紹介します。
価値づくりの教科書 個人・小さな会社のためのブランディング
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ポチップ
ブランディングとは、価値を生み出し、人に伝えていくこと。
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あなたの商品やサービスに「価値」を感じたとき、お客さまは購入します。
個人や小さな会社は、商品やサービスとお客さまの距離が近いからこそ「自分らしさ」が〝売り手にしか提供できない唯一無二の価値〟になるのです。
その価値を伝える方法が「ブランディング」です。
★ブランディングがあなたのビジネスの悩みをすべて解決する
「売り上げが安定しない」「集客力や発信力が弱い」「競合と比較して焦る」……。
フリーランスや経営者の誰もが一度は考えたことのある悩みだと思います。
ブランディングの本質を理解し、実践することで今あるビジネスの悩みはすべて解決します。
「4割値上げ」で始まる小さな会社の「らしさ」ブランディング
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ポチップ
社会情勢が激しく変化する中、小さな会社の経営者は相変わらず「安売り」を続け、苦しみながら経営している。
「謙虚は美徳」の教育を受けてきた日本人は、価格を高くつけることに抵抗があり、お客様が喜ぶのは「安売り」だと信じて疑わない。
しかし、商品を沢山売っても、経営の苦しさから抜け出せない小さな会社が多いのはなぜか。
それは、「商品価格が安すぎるから」である。会社や商品価値のブランドイメージが上がれば、商品価格を上げることができると信じてやまない経営者が多いが、それは幻想だ。
多くの小さな会社は罪悪感から値上げできない。この本は、「4割値上げ」から始めるブランディングの実践書。
まずは商品の価格を「4割値上げ」してみる、そこからがスタートだ。
じわじわ値上げではなく、4割なのには理由がある。
2割が赤字補填や仕入価格などのブレの調整、2割が利益の確保だ。
値上げをしたうえで、商品の価値をどう伝えるかを考える。
この順番こそが、小さな会社が成功する秘訣だ。（中略）
多くの中小零細企業の経営者によって磨き上げられてきた本書のワークを一歩ずつ進めていくことで、着実に経営者の意識行動変革をもたらし、三方良し(自社・顧客・取引先)のブランディングを確立させる。
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小さな会社が生まれ変わるための実践的な一冊。
ロングセラー）ブランディングの本
ブランディングがわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。
ブランディングデザインの教科書
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ポチップ
企業経営に役立つ「ブランディング」と「デザイン」がこの1冊で一気にわかる!
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ブランディング成功の秘訣とは──。
これからブランディングをはじめたい経営者やプランナー、ブランド全体をデザインしてみたいというデザイナーや学生の方に向け、100以上のブランド開発実績を持つブランディングデザイナー西澤明洋が「ブランディング」と「デザイン」の方法を徹底解説。
ブランディングにおいて重要視すべきは、マネジメント(経営戦略)からコンテンツ(商品や店舗、サービスなど)、コミュニケーション(WEBサイトやパンフレット、広告など)までが一気通貫しデザインされていること。
本書ではブランディングを経営戦略から考えるための思考フレーム「ブランディングデザインの3階層®」や、ブランディングプロジェクトの進め方「フォーカスRPCD®」など独自のブランド開発手法を実践例と共に完全公開。
“良い"だけでは売れない時代の企業経営に役立つ「ブランディングデザイン」について、デザインを使う側とする側、双方の視点を身につけ、ビジネスや経営に効くブランディングデザインの基礎知識が学べます。
「売る」から、「売れる」へ。 水野学のブランディングデザイン講義
書籍情報
ポチップ
いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。
あらゆるビジネスパーソンが抱えるこの課題をデザイン視点から解決する、慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などでコンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」をわかりやすく解説した1冊です。
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ブランディングが9割
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ポチップ
イオン、マツモトキヨシのPB(プライベート・ブランド)再生に貢献、Japan Branding Awards最高賞受賞の実績を持つ著者が説く極意。
現代ではさまざまな商品のグレードが高く、「いいモノ」であることはもはや当たり前。品質を上げたり、価格を抑えるだけでは売れなくなりました。そこで必要なのが、「ブランド」力を高めることです。ブランド戦略がうまくいけば売上を伸ばすことも難しくありません。
ブランディングというと、「費用がかかる」「すぐに結果が出ない」「難しそう」……こんなイメージを持つ人が多く、規模の小さい会社ほど「ブランディングは大企業が行うもので、儲けにつながらない」と考えがちです。
しかしポイントをおさえれば、小予算でも、ブランド戦略を構築・実践して売上を増やすことはできるのです。
本書では、実例を挙げながら「ブランドづくりのポイント」を開示し、ブランディングの基本から応用まで、わかりやすく解説します。
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愛され続ける会社から学ぶ 応援ブランディング
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ポチップ
なぜ、あの小さな会社は応援されているのか？
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「応援ブランディング」とは、 消費者・顧客に自社ブランドを正しく認知してもらうだけでなく、自社ブランドに対してポジティブな行動を能動的に起こしてもらうための活動
不動産、フレンチレストラン、書店、人形工房、衣料品店、農園、塾、靴下メーカー、漁師（直売）、合羽メーカー、住宅設計 …etc.
ミッション・ビジョン・バリューを起点とした“応援される価値”のつくり方
唯一無二のブランドづくりを通して「応援の力」を味方にしよう！
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この１冊ですべてわかる 新版 ブランディングの基本
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ポチップ
◎ロングセラーを大幅に加筆して新版化
本書は、2014年に刊行され、2万部のロングセラーとなった『ブランディングの基本』の新版化です。
旧版は、ブランドを実務でどう扱うかについての「基本フレーム」を中心に解説し、支持されてきました。
新版では、「ブランディング」という単語が近年よりメジャーな単語となったことを踏まえ、現場でより「使える」ように、実践的な記述を大幅に追加しました。◎ブランディングの対象も拡張
ブランディングの対象は、近年より大きく広がっています。
本書では、ブランディングの基礎となる「商品・サービス」ブランディングのフレームを軸に、B2B・B2Cそれぞれの「企業」ブランディング、NPOや社団法人などを対象にした「社会貢献活動」ブランディングにまで、対象を拡張。
各対象におけるブランディングの特徴と具体的な手法を、詳しく解説します。組織のブランディング担当者はもちろんのこと、マーケティングや広報・PR担当者、コンサルタントの方まで、実務にも役立つ実用書として、幅広くお薦めできる1冊です。
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ザ・ブランド・マーケティング 「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする
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ポチップ
アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本
スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。
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今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。
ブランディングデザイン ユニーク・広がる・機能するデザインの考え方
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ポチップ
デザインに「強力な価値」を与える、最新の考え方と手法！
多くのデザイナーだけでなく、発注する側にとっても“ブランディングを想定したクリエイティブワーク”が重要視される場面がさらに増えてきています。
ブランディングの工程は、複数の要因が組み合わさることで非常に複雑になりますが、1つの決まったテンプレートに従って穴埋めをするような簡単なものでもありません。
しかし、どのプロジェクトにも共通する考えるプロセスがあります。
ブランディングデザインとは、ビジョンの達成に向けた最短距離を進むための道標となるもの、すなわち、ブランドを「私ごと」から「公共」のものへと浸透させていくプロセスのデザインです。本書は、いまの社会・市場に即したブランディングデザインの基礎知識と論理的な考え方・具体的な進め方、そして著者が実際に手がけたブランディングデザイン・11の実例を、詳しく解説・紹介しています。
amazon.co.jp書籍情報より引用
巻末にはクリエイティブディレクター清永浩文氏との対談を収録。
いまとこれからのブランディングデザインを先見していきます。
ビジュアルでわかりやすい紙面で、より実践的な内容をていねいに説く、ブランディングデザインの最新事情・方法をまとめた、すべての関係者必須の新しい定番書です。
デザイナー、クリエイターだけでなく、企業や行政の広報、クリエイティブに力を入れたいスタートアップの経営者にも役に立ちます。
ブランディングの科学 誰も知らないマーケテイングの法則11
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ポチップ
結果を出すマーケターが読んでいる、英国ベストセラー&ロングセラー!
コトラー理論を覆すマーケティングの神髄とは――P&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたマーケティングの名著『How Brands Grow: What Marketers Don't Know 』の日本語版がついに発売。
コトラーなどのマーケティング主流派に異を唱え、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。本書の特徴は、ともすれば理論が先行しがちなマーケティングにおいて、エビデンスに基づいた理論の実践の重要性を説いていることです。
amazon.co.jp書籍情報より引用
マーケティングはアート(感性)とサイエンス(科学)の両方が必要、あるいはそのバランスが重要だと語られることが多いのですが、アレンバーグ・バス研究所で教授を務めるバイロン・シャープ氏のマーケティング理論は、一貫してエビデンスに基づいて科学的であることを何よりも大切にしている点において、他のマーケティング理論とは一線を画しています(「序文」より)。
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ブランディング
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ポチップ
●「社会変革型」の企業が注目される時代に
「ものが売れない」と言われるようになってから久しい。特にリーマン・ショックや東日本大震災などを経て、その「買い控え」傾向はさらに強まった感がある。
そんな中、企業はビジネスのグローバル化に活路を求め、コモディティ化する「ものづくり」に代わる競争優位の戦略として「ブランディング」により注力するようになった。本書は、そういった時代に通用するブランディングの基本を短時間で学ぼうというもの。
ロゴやネーミングを知ってもらうという「アイデンティティ」の時代はとうに過ぎ、いまはステークホルダーと共創する「第4世代」に突入している。また、自社目標よりも「社会変革型」の概念(例:アップル「Think different」)のほうが顧客に理解される時代になり、それは、「企業の人格」と理解されるまでになった。
スターバックスなど、企業の事例も盛りだくさん。いまや「ブランディング」はマーケティングの一部門ではなく、全社戦略としてとらえるべき、ということも強調している。●世界最大のブランディング会社の第一線で活躍する著者
著者の所属するインターブランド社は、世界最大のブランディング専門会社で、日本法人は、NY、ロンドンに次ぐ第3の拠点として1983年に開設。古くから日本企業との関係を作ってきた。
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顧客は大企業から大学まで幅広く、事例も盛り込まれ、「いまどうなっているのか」がわかる実務的な内容。
手にとるようにわかる ブランディング入門
書籍情報
ポチップ
基礎から実践までこれ1冊！
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豊富な図版でわかりやすく解説
経営の悩みは「ブランディング」で解決できる
中小企業、B to B企業こそ、「ブランディング」が必要なのです！
ブランディングによくある質問と回答
ブランディングについて、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
ブランディングとは何ですか？
回答: ブランディングとは、製品やサービス、企業に特定のイメージやアイデンティティを創造し、維持するプロセスです。
これにはロゴ、デザイン、メッセージング、顧客体験などが含まれ、ブランドを通じて消費者に一貫した価値や感情を伝えます。
ブランディングの目的は、製品やサービスを識別可能にし、顧客の忠誠心や信頼を構築することです。
効果的なブランディング戦略にはどのような要素が含まれますか？
回答: 効果的なブランディング戦略には以下の要素が含まれます：
- 明確なブランドアイデンティティ： ブランドの核となる価値観や個性。
- 一貫性のあるメッセージング： ブランドのメッセージやコミュニケーションの一貫性。
- 視覚的アイデンティティ： ロゴ、カラースキーム、デザインスタイル。
- ブランドポジショニング： 市場におけるブランドの位置づけ。
- 顧客体験： 顧客がブランドとの接点で受ける経験の質。
ブランディングとマーケティングの違いは何ですか？
回答: ブランディングは、ブランドのアイデンティティ、価値観、イメージを定義するプロセスです。
これに対し、マーケティングは、製品やサービスを市場に紹介し、販売促進するための戦略と活動です。
ブランディングは「誰であるか」を伝え、マーケティングは「何を提供するか」を伝えます。
マーケティングはブランディングの上に構築され、両者は相互に関連しています。
小規模ビジネスやスタートアップにおけるブランディングの重要性は何ですか？
回答: 小規模ビジネスやスタートアップにおいて、ブランディングは製品やサービスを市場で際立たせ、識別可能にするために重要です。
強力なブランディングは、企業を競合他社と差別化し、顧客の信頼と忠誠心を築くのに役立ちます。
また、ブランドの物語や価値観を通じて、感情的なつながりを顧客に提供することができます。
ブランディングプロセスで最も重要なステップは何ですか？
回答: ブランディングプロセスにおいて最も重要なステップは、ターゲットオーディエンスの理解とブランドアイデンティティの確立です。
ターゲットオーディエンスのニーズ、欲求、期待を理解することで、響くブランドメッセージを作成できます。
また、一貫したブランドアイデンティティを確立することで、ブランドの認知度を高め、顧客との繋がりを強化することが可能になります。
ブランディングのスキルが活かせる職種とは？
ブランディングに関する知識や経験を習得することで、企業や製品のアイデンティティを形成し、市場での認知度と好感度を高めるための戦略的な役割を担う職種に就くことが可能です。
ブランドの価値を高め、顧客との強い絆を築くことは、ビジネスの成功に不可欠です。
以下に、ブランディングのスキルを活かせる職種の例を挙げます：
- ブランドマネージャー:
- 企業や製品のブランド戦略の立案と実行を担当します。市場分析、ブランドポジショニング、マーケティングキャンペーンの企画などを行います。
- マーケティングマネージャー:
- ブランディングを含む広範なマーケティング戦略を管理します。製品のプロモーション、広告、イベントの企画などを通じて、ブランドの認知度を高めます。
- コミュニケーションマネージャー:
- 社内外のコミュニケーション戦略を担い、ブランドのメッセージを一貫して伝えます。プレスリリース、ソーシャルメディア、ウェブサイトのコンテンツ管理などを行います。
- グラフィックデザイナー/ブランドデザイナー:
- ロゴ、ビジュアルアイデンティティ、マーケティング資材のデザインを通じて、ブランドの視覚的表現を作り上げます。
- コピーライター:
- ブランドの声を形成し、広告、ウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアなどで使用されるコピーを作成します。ブランドのストーリーを伝え、顧客との関係を強化します。
- デジタルマーケティングスペシャリスト:
- オンラインでのブランドプレゼンスの構築と強化に取り組みます。SEO、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア戦略などを通じて、ブランドのオンラインイメージを管理します。
- プロダクトマネージャー:
- 製品開発の過程でブランドの価値を反映させ、市場のニーズに合わせた製品を提供します。製品のライフサイクル全体にわたって、ブランド戦略に沿った製品管理を行います。
- カスタマーサービスマネージャー:
- 優れたカスタマーサービスを提供することで、ブランドの評判を高め、顧客ロイヤルティを構築します。顧客フィードバックを収集し、ブランド体験の改善に努めます。
ブランディングに関する知識や経験は、顧客の心に響くブランド体験を創出し、競合他社との差別化を図るために重要です。
このため、クリエイティブな思考、戦略的な計画、効果的なコミュニケーション能力が求められる職種で、そのスキルを活かすことができます。
まとめ
ブランディングについて知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、ブランディングがわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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