広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
広告とは、商品やサービス、アイデアを広く一般に知らせ、興味や購買意欲を喚起するための情報伝達手段。テレビ、ラジオ、新聞、インターネットなど多様なメディアを通じて、ターゲットとする消費者に対してメッセージを発信します。クリエイティブな表現でブランドイメージを構築し、市場での認知度や売上の向上を目指します。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者：効果的な広告戦略を計画し、実施したい
- 広告業界の専門家：最新の広告トレンド、テクノロジー、手法に精通したい
- ビジネスオーナー：自社製品やサービスを効率的に宣伝し、販売を増やしたい
- クリエイティブディレクター：革新的で魅力的な広告キャンペーンを作成したい
- 学生：マーケティングや広告の分野でキャリアを目指している
- グラフィックデザイナー：広告用のビジュアルデザインを作成し、スキルを向上させたい
- コピーライター：広告文の執筆技術を磨き、より効果的なコピーを書きたい
- デジタルマーケティング担当者：オンライン広告の戦略と実行方法を学びたい
- 広告代理店の従業員：クライアントの広告ニーズを満たすための知識とスキルを身につけたい
- 自己啓発に関心がある一般読者：広告の原理や影響について理解を深めたい
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）広告の本
広告がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
新版 この１冊ですべてわかる 広告の基本
書籍情報
ポチップ
◆ロングセラーを全面改訂
「商品やサービスを顧客に知ってもらい購入に結びつける」――。
目標がシンプルなだけに、奥が深い広告の世界を、わかりやすく解説してご好評をいただいた同名図書の全面改訂版。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の「４マス媒体」と肩を並べるようになったネット広告関連の最新情報などを盛り込みました。◆１冊でわかる広告のポイント
amazon.co.jp書籍情報より引用
スマホ向けの動画広告はもちろん、ネイティブ広告、オウンドメディアから、ターゲティング、ポジショニングといったマーケティングの視点、広告会社の仕事、出稿手続きの実際などまでを１項目１～２ページでコンパクトに解説。
専門用語や業界動向も取り上げているので、これから広告の仕事を目指す人、広告の経験が浅い人にもおススメです。
評判・口コミ
現代広告の心理技術101 お客が買わずにいられなくなる心のカラクリとは
書籍情報
ポチップ
人が持つ恐怖心を煽れば、モノは売れやすくなります。普通に商品の特徴をアピールして販売するよりも、人が本来持つ心理や感情を利用する方が圧倒的に強力なのです。
これが、「現代広告の心理技術101」で紹介されている消費者心理の原則の1つ、「恐怖を利用して売る」という方法です。(悪用は厳禁です。ウソをついたりして恐怖を植え付けるのではなく、あくまでも事実に基づいて恐怖を利用する程度に止めましょう)
これは消費者心理を利用した集客テクニックのごく一部に過ぎません。
本書「現代広告の心理技術101」には、このような効果実証済みの集客テクニックが数多く紹介されています。
もちろん、本書のアイデアをすべてを試す必要はありません。すぐには実践できないアイデアもあるでしょう。でも、可能だと思える二つか三つを試してみてください。きっと、あなたに驚くような結果をもたらしてくれるでしょう。
amazon.co.jp書籍情報より引用
評判・口コミ
デジタル時代の基礎知識『広告』 人と商品・サービスを「つなげる」新しいルール
書籍情報
ポチップ
紙媒体からウェブ媒体までの多様な広告の特徴、つくり方、運用施策がざっくりわかる
amazon.co.jp書籍情報より引用
「やさしい」…見開き片面図版の構成で、初心者でもわかるように基礎から解説。
「あたらしい」…ウェブやスマホの動画広告など最新知見を網羅。
「つかえる」…バラエティに富んだ広告の実例を100点以上掲載。
口コミを起源とする「広告」は技術の進展に伴い、看板、ビラ、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、ウェブと驚くほど多様になりました。
そんな時代に最適な広告効果を上げるにはどうすればよいのでしょうか?
本書では各広告媒体の特性・つくり方から、最新の広告効果の測定法と改善の仕方までを詳しく解説しています。
PDCAを回して結果を出す! Meta広告集客・運用マニュアル
書籍情報
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簡単操作で売上アップ。ゼロから学ぶMeta広告術
Meta広告の最大の魅力は、その高いターゲティング精度にあります。
FacebookやInstagramの膨大なユーザーデータを活用することで、年齢、性別、地域、興味・関心、行動履歴など、細かな条件でターゲット設定が可能です。
これにより、広告がより適切なユーザーに届き、効果的なマーケティング活動を実現できます。さらに、Meta広告はさまざまな広告フォーマットを提供しており、画像広告、動画広告、カルーセル広告、ストーリーズ広告など、多様なクリエイティブを駆使してユーザーの関心を引き付けることができます。
amazon.co.jp書籍情報より引用
本書では、それぞれのフォーマットの特徴と効果的な使い方についても詳しく解説しています。
世界の広告クリエイティブを読み解く
書籍情報
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世界の広告事例を、異文化理解の視点から解説。
amazon.co.jp書籍情報より引用
グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書！
ある国では「いい！」と思われた広告が、なぜ、別の国では嫌われるのか？
そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか？
オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の異文化理解メソッド「6次元モデル」で、世界20を超える国と地域から、60事例を分析。
著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。
本書を通じて、同じ広告表現であっても、なぜある市場（セグメント）では受け入れられ、別の市場（セグメント）では効果がないのかが理解できるようになり、効果を出すためにどのような方向性でメッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。
グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、実践に役立つ学びが詰まった一冊です。
評判・口コミ
注目の新刊）広告の本
広告がわかる本の注目の新刊を、2冊、紹介します。
昭和の［広告・カタログ・絵葉書］紙モノ画報356枚
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昭和ぐらしにトリップしましょう。
amazon.co.jp書籍情報より引用
懐かしいのに新しいセンスの塊、紙モノ356枚をカラーで紹介。
生活すべてが昭和ぐらし、平山雄氏の幅広いコレクションからお蔵出しの、[広告]163枚 [カタログ]85枚 [絵葉書]98枚 [半券]10枚。
電化製品、インテリア、食品、日本の情景。「昭和時代とモノを巡る随想」12本も。
2025年の「昭和100年」に乗った昭和ブームは若い人にも広がりを続け、まだまだアツいのです。
法律実務家のための広告・表示関連法務の基礎知識
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広告表示には，景表法をはじめ様々な規制がかかります。法務として，社内で広告を審査・確認するうえで，何に留意すべきか。本書では，広告でチェックする項目について，法規制やガイドラインの解釈や先例などを丁寧に解説。この１冊で広告表示の基礎が掴めます。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ロングセラー）広告の本
広告がわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。
毎日読みたい365日の広告コピー
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人生で本当に大切なことは、ぜんぶ「広告コピー」に書いてあった。
amazon.co.jp書籍情報より引用
365日、その日その季節にぴったりの「広告コピー」を並べてみたら、 大切なことを思い出せる素敵な名言集ができました。
広告コピーとは、ある商品や企業の魅力を伝えるために考えられたものです。
しかしその中には、ただ消費を促すための言葉ではなく、わたしたちの人生に気づきや希望を与えてくれる言葉がたくさんありました。
・「名前は、親が子供に送る、はじめての手紙なのかもしれない。」(パイロット コーポレーション)
文具メーカーのコピーを読んで、「手で書くこと」の大切さを思い出したり。
・「今日ドキドキしない人は、来月もドキドキしない人です。」(ロッテ )
2月、バレンタインの季節にドキリとする言葉を投げかけられたり。
・「見事なサクラであればあるほど、長い冬の時間、耐えてきたことを思うのでした。」(東海旅客鉄道)
3月、咲きはじめた桜が去年とは違って見えるようになったり。
・「死にたいと思えるうちは、まだ生きている。」(浄土宗 西林寺)
本当につらいとき、一筋の光となったり。
ただ、素敵な言葉であるにもかかわらず、そのほとんどはある一定期間にしか掲載されません。しかも、見ることができるのは、広告が掲載された場所だけ。
そんな広告コピーの数々を一冊の本にして、いつでもどこでも、暮らしに身近な名言集として毎日読んでもらうことができたなら。忙しい日々の中に、大切なことを思い出せる時間がすこしでも増えるかもしれない。そんなことを思って、この本をつくらせていただきました。
今日の日付でも、誕生日でも、たまたま開いた日でも、お好きなページからお楽しみください。
1年に始まりのカレンダー代わりに、あるいは、大切な人への誕生日プレゼントにぴったりの本です。
広告＆CM年鑑2025
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『広告&CM年鑑2025』は、月刊「コマーシャル・フォト」に2023年1月号から2024年12月号まで掲載された広告作品を1冊に凝縮した年鑑です。
「マイベストチョイス グラフィック」「マイベストチョイス CM」「今月の1本」「今月の広告」を掲載。グラフィック広告は350点以上、CM・Webムービー・ミュージックビデオは550点以上を収録しています。
制作スタッフリストを完全掲載、巻末には企業名・商品名索引、フォトグラファー索引、アートディレクター索引、ディレクター索引、映像キャメラマン・撮影監督索引、ミュージシャン索引を収録。
企画立案やスタッフィングの参考資料としてはもちろん、近年の広告・映像表現の動向を俯瞰できる保存性の高い一冊です。
amazon.co.jp書籍情報より引用
広告コピーってこう書くんだ！読本［増補新版］
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コピーライティングのベストセラー教本、待望の増補新版！
amazon.co.jp書籍情報より引用
2007年に発売された広告コピーのロングセラー書籍『広告コピーってこう書くんだ！読本』が、増補新版になってカムバック！旧版の内容に加えて、2020年代の視点から本書の内容を振り返った「後日談」を増補し、デジタルやSNS時代のコピーのあり方についても言及したものになっています。
これからコピーライターを目指す人たち、すでにプロとして奮闘するコピーライター、そしてSNSや企業のPR担当などあらゆる情報発信に携わる方が、「人に伝わる」「伝える」広告コピーを書くためのプロのエッセンスを学べる一冊です。
生成AIx ネット広告 限られた広告費で成果を最大化させる新しい広告戦略
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限られた広告費で成果を最大化させる新しい広告戦略。
フレームワークとＡＩ活用でおもしろいほど成果が出せる！広告コピーから画像や動画までＡＩの使いどころをプロが徹底解説。ＷＩＷＨのフレームワークで広告効果を最大化させる。ＡＩを使ってプロレベルの広告クリエイティブを生み出す。勝ちパターンが見つかるネット広告の分析と改善方法。広告運用初心者でも最初から反応が取れる秘訣とは？すぐ使えるプロンプトが満載！
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SNS広告の心理技術 最新研究でわかったお客がポチりたくなる心のカラクリ
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累計10.2万部ベストセラー「現代広告の心理技術101」の最新刊が登場！
※2025年10月 自社調べ800社の10万件にも及ぶ、SNSメッセージの調査などで明らかになった、顧客を引き寄せる27のテクニック。
amazon.co.jp書籍情報より引用
オフライン広告革命 GAFAのいない世界から広告を変えていく
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モビリティ広告、タクシー広告、テレビCM、ラジオ広告…
なぜ次々と連続ヒットさせられるのか！？GAFAが寡占するデジタル広告市場に背を向け、テレビCM、モビリティ広告（旧アドトラック）、タクシー広告、エレベーター広告など、これまで目を向けて来られなかった「オフライン広告」の世界で事業を連続立ち上げ・成長させた著者の軌跡と戦略を公開。
ネット広告出身のスタートアップ経営者は、なぜオフライン広告の世界で次々と成功を収めることができたのか。
ラジオの世界で新たに動き出した、ビジネスモデルを変える新構想とは。GO 中島宏氏／プログリット岡田祥吾氏／ウィルゲート吉岡諒氏／GRAND羅悠鴻氏などトップ経営者との対談も収録。
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現代広告論〔第4版〕
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理論と実践の双方から広告論を学べる,定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し,生成AIの時代における広告のあり方を示す。
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「本業が忙しくて広告まで手が回らないよ！」という人のためのGoogle検索広告入門
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時間がなくても、専門知識ゼロでも、少額予算でも成果が出せる！
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本書は、本業がある人が認知・集客のために自社でGoogle検索広告を出稿し、売上につなげるためのノウハウを解説した書籍です。広告配信前の準備やアカウントの開設方法、運用時にやるべきことをステップ・バイ・ステップで解説しているので、これから始めてGoogle検索広告を出稿する人も、一度Google検索広告にチャレンジしてみたがうまくいかず挫折した人でも納得して運用できます。
著者は中小企業を中心に広告運用代行を行っている株式会社オンジン代表取締役の今井悠人氏です。これまで1,000を超える広告アカウントの運用支援に携わった経験をもとに、今まで広告を運用したことがない人が知っておくべき知識や運用・分析方法を収録しているので、少額でもGoogleに広告を出稿してみたいという人は必見の1冊です。
シン・デジタル広告大全
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デジタル広告は、少額からでも広告出稿ができるため、零細企業や小さな店舗こそ受注・集客する媒体。
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また、手数料を支払って代理店に任せるのではなく、自社でインハウス化する流れが急速に進んでいる。
安く・簡単に、自社に合ったデジタル広告を打てるように解説。
大衆心理と広告技法 市場を制する広告制作の理論と実践
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24万円のプレミア価格がつく名著をついに復刻
（※出版時の Amazon での中古本価格）
ダイレクト・マーケティングやセールスライティングの世界で、ここまでのプレミア価格がつく名著は、後にも先にも、おそらく、この１冊だけでしょう。
そして、これだけの名著を監修させてもらえたことを、心から光栄に感じています。
この本は、ユージン・シュワルツが1966年に出版したいわば古典。
ですが、現代の世界の第一線で活躍するマーケターやセールスライターがこぞって推薦しているという、極めて珍しい書籍です。（後略）
amazon.co.jp書籍情報より引用
広告によくある質問と回答
広告について、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
広告とは何ですか？
回答: 広告は、製品、サービス、ブランド、アイデアなどを宣伝し、人々に知らせることを目的としたコミュニケーションの手段です。
テレビ、ラジオ、インターネット、新聞、雑誌、看板など様々なメディアを通じて、特定のターゲットオーディエンスにメッセージを伝えることを目指します。
広告の主な目的は何ですか？
回答: 広告の主な目的は、製品やサービスの認知度を高めること、ブランドイメージを構築または強化すること、消費者の購買意欲を刺激することです。
また、特定の社会的メッセージや情報を広めることも目的とされる場合があります。
効果的な広告戦略とは何ですか？
回答: 効果的な広告戦略には、ターゲットオーディエンスの明確な特定、魅力的で説得力のあるメッセージの作成、適切なメディアチャネルの選択、広告効果の測定と分析、そして継続的な調整が含まれます。
ターゲットオーディエンスのニーズや関心に合わせて広告をカスタマイズし、ブランドの価値を伝えることが重要です。
デジタル広告と従来の広告の違いは何ですか？
回答: デジタル広告はインターネットを利用し、ソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイト、電子メールなどを通じて実施されます。
一方、従来の広告はテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、看板などの伝統的メディアを使用します。
デジタル広告の利点は、ターゲットオーディエンスをより正確に特定でき、リアルタイムでの測定と分析が可能であることです。
また、一般的にコストが低く、カスタマイズが容易です。
広告の効果を測定する方法は何ですか？
回答: 広告の効果は、リーチ（到達数）、インプレッション（表示回数）、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率（広告を見た人が購入や問い合わせなどのアクションを起こす割合）、ROI（投資収益率）などの指標を用いて測定されます。
オンライン広告の場合、これらのデータはリアルタイムで追跡可能で、キャンペーンの効果を正確に評価するのに役立ちます。
広告のスキルが活かせる職種とは？
広告に関する知識や経験を習得することで、クリエイティブ産業、マーケティング、メディア、デジタルコミュニケーションなど、幅広い分野で様々な職種に就くことができます。
広告業界は、革新的なアイデアと戦略的思考を求め、多様なスキルセットを持つ人材に多くの機会を提供します。
以下は、広告に関する知識や経験を活かせる職種の例です：
- 広告プランナー/ストラテジスト:
- キャンペーンの目標を定義し、ターゲットオーディエンスを特定し、最適なメディア戦略を立案します。市場調査や消費者行動の分析に基づいて、効果的な広告プランを作成します。
- クリエイティブディレクター:
- 広告キャンペーンのクリエイティブなビジョンを指揮し、アイデアの概念化から制作までを監督します。コピーライターやアートディレクターと協力して、魅力的な広告コンテンツを生み出します。
- コピーライター:
- 広告やマーケティングのためのテキストを作成します。製品やサービスの魅力を伝え、消費者の関心を引きつけるためのキャッチフレーズやコピーを考案します。
- アートディレクター:
- 広告キャンペーンのビジュアル面を担当し、写真撮影、グラフィックデザイン、レイアウトを指揮します。クリエイティブチームを率いて、ビジュアルコンセプトを実現します。
- デジタルマーケター/デジタル広告スペシャリスト:
- オンライン広告キャンペーンを計画、実行し、ソーシャルメディア、検索エンジンマーケティング（SEM）、ディスプレイ広告などを通じて、デジタル空間でのブランドのプレゼンスを高めます。
- メディアバイヤー/メディアプランナー:
- 広告スペースやエアタイムを購入し、クライアントの広告が最適なチャンネルとタイミングで配信されるようにします。予算管理とROI（投資収益率）の最適化にも責任を持ちます。
- マーケティングマネージャー:
- 広告戦略を含む全体的なマーケティングプランの開発と実施を担当します。市場のトレンドを把握し、ブランドの認知度向上と売上増加を目指します。
- アカウントエグゼクティブ/アカウントマネージャー:
- 広告代理店において、クライアントとの間に立ち、プロジェクトの要件を理解し、キャンペーンの進行管理を行います。クライアントの満足度を確保するための主要な連絡窓口となります。
広告に関する知識や経験は、コミュニケーション、クリエイティビティ、分析能力をバランスよく組み合わせる必要があり、これらのスキルを持つ人材は、急速に進化するメディア環境の中で重要な役割を担います。
まとめ
広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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