広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
広告とは、商品やサービス、アイデアを広く一般に知らせ、興味や購買意欲を喚起するための情報伝達手段。テレビ、ラジオ、新聞、インターネットなど多様なメディアを通じて、ターゲットとする消費者に対してメッセージを発信します。クリエイティブな表現でブランドイメージを構築し、市場での認知度や売上の向上を目指します。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者：効果的な広告戦略を計画し、実施したい。
- 広告業界の専門家：最新の広告トレンド、テクノロジー、手法に精通したい。
- ビジネスオーナー：自社製品やサービスを効率的に宣伝し、販売を増やしたい。
- クリエイティブディレクター：革新的で魅力的な広告キャンペーンを作成したい。
- 学生：マーケティングや広告の分野でキャリアを目指している。
- グラフィックデザイナー：広告用のビジュアルデザインを作成し、スキルを向上させたい。
- コピーライター：広告文の執筆技術を磨き、より効果的なコピーを書きたい。
- デジタルマーケティング担当者：オンライン広告の戦略と実行方法を学びたい。
- 広告代理店の従業員：クライアントの広告ニーズを満たすための知識とスキルを身につけたい。
- 自己啓発に関心がある一般読者：広告の原理や影響について理解を深めたい。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）広告の本
広告がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
新版 この１冊ですべてわかる 広告の基本
書籍情報
ポチップ
◆ロングセラーを全面改訂
「商品やサービスを顧客に知ってもらい購入に結びつける」――。
目標がシンプルなだけに、奥が深い広告の世界を、わかりやすく解説してご好評をいただいた同名図書の全面改訂版。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の「４マス媒体」と肩を並べるようになったネット広告関連の最新情報などを盛り込みました。◆１冊でわかる広告のポイント
amazon.co.jp書籍情報より引用
スマホ向けの動画広告はもちろん、ネイティブ広告、オウンドメディアから、ターゲティング、ポジショニングといったマーケティングの視点、広告会社の仕事、出稿手続きの実際などまでを１項目１～２ページでコンパクトに解説。
専門用語や業界動向も取り上げているので、これから広告の仕事を目指す人、広告の経験が浅い人にもおススメです。
評判・口コミ
現代広告の心理技術101 お客が買わずにいられなくなる心のカラクリとは
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人が持つ恐怖心を煽れば、モノは売れやすくなります。普通に商品の特徴をアピールして販売するよりも、人が本来持つ心理や感情を利用する方が圧倒的に強力なのです。
これが、「現代広告の心理技術101」で紹介されている消費者心理の原則の1つ、「恐怖を利用して売る」という方法です。(悪用は厳禁です。ウソをついたりして恐怖を植え付けるのではなく、あくまでも事実に基づいて恐怖を利用する程度に止めましょう)
これは消費者心理を利用した集客テクニックのごく一部に過ぎません。
本書「現代広告の心理技術101」には、このような効果実証済みの集客テクニックが数多く紹介されています。
もちろん、本書のアイデアをすべてを試す必要はありません。すぐには実践できないアイデアもあるでしょう。でも、可能だと思える二つか三つを試してみてください。きっと、あなたに驚くような結果をもたらしてくれるでしょう。
amazon.co.jp書籍情報より引用
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担当者1人で取り組める はじめてのネット広告
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「チラシの効果が出にくくなった」「ネット広告を出してはみたが、正しいやり方なのか自信がない」といった中小企業の広告担当者向けの1冊
1,000社を超える事例から導いた成功法則。限られた時間で最大の成果を出すことにフォーカスをあて、はじめてネット広告を担当する人にとって
amazon.co.jp書籍情報より引用
・どのような準備が必要で
・何をしなければいけないか
を「基礎」と「応用」に分けて紹介!
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世界の広告クリエイティブを読み解く
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世界の広告事例を、異文化理解の視点から解説。
amazon.co.jp書籍情報より引用
グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書！
ある国では「いい！」と思われた広告が、なぜ、別の国では嫌われるのか？
そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか？
オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の異文化理解メソッド「6次元モデル」で、世界20を超える国と地域から、60事例を分析。
著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。
本書を通じて、同じ広告表現であっても、なぜある市場（セグメント）では受け入れられ、別の市場（セグメント）では効果がないのかが理解できるようになり、効果を出すためにどのような方向性でメッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。
グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、実践に役立つ学びが詰まった一冊です。
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いちばんやさしいはじめてのGoogle広告の教本 人気講師が教える運用型広告の基礎と実践
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ポチップ
Google広告の基礎と実践を完全解説
Google広告の基礎知識に加え、はじめての方でもゼロから理解できるよう、アカウントの作り方から丁寧に解説します。また、実践知識としては、検索広告・ショッピング広告・ディスプレイ広告・動画広告・デマンドジェネレーション・アプリ広告・P-MAXなど各キャンペーンの「見方」「使い方」「運用のコツ」を、広告運用の最適化の観点から完全解説しています。
amazon.co.jp書籍情報より引用
インターネット広告の中でも多くのシェアを占めるGoogle広告の基礎と実践を学ぶことで、運用型広告の知識が深まり、Yahoo!広告やMeta広告、TikTok広告など、様々なプラットフォームにもそれらの知識が応用できるようになるはずです。
インターネット広告をこれからはじめたい、既にはじめているけど知識があやふや……と心配な方に、「最初の1冊」としてオススメできる書籍です。
注目の新刊）広告の本
広告がわかる本の注目の新刊を、2冊、紹介します。
広告文化の社会学 メディアと消費の文化論
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私たちの生活に存在する無数の広告。
特に近年、デジタルメディアの普及によって、その役割や表現、手法は多様化し、私たちの生活様式やものの見方、購買行動に大きな影響を与えている。本書は、広告の現状や課題と、広告をめぐる私たちの日常体験について、マーケティング的な視点からではなく、文化との結びつきをとらえるような社会学的観点から考える。
amazon.co.jp書籍情報より引用
最近のウェブ、広告で読みにくくないですか?
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新進気鋭のウェブメディア編集長が語る、ウェブの現在地と未来予測
一見華やかで先進的なウェブメディアの世界だが、その実態は広告費や閲覧数を稼ぐための泥臭い努力にあふれている。
読者のみなさんも、記事本体を埋め尽くす勢いの過剰広告や閲覧数稼ぎのページ分けを見たことがあるはずだ。
しかし、こういったメディアの細工は読者にストレスを与え、読みにくくするばかりである。本書では、広告費と閲覧数に頼らないメディアを目指し、2年で異例の黒字化を遂げた『みんかぶマガジン』編集長が、現在のウェブメディアが抱える問題点とその打開策、さらには経済的独立とジャーナリズムを両立させるためのウェブメディアの未来戦略を現場の視点から分析していく。
amazon.co.jp書籍情報より引用
ロングセラー）広告の本
広告がわかる本のロングセラーを、9冊、紹介します。
毎日読みたい365日の広告コピー
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人生で本当に大切なことは、ぜんぶ「広告コピー」に書いてあった。
365日、その日その季節にぴったりの「広告コピー」を並べてみたら、 大切なことを思い出せる素敵な名言集ができました。
広告コピーとは、ある商品や企業の魅力を伝えるために考えられたものです。
しかしその中には、ただ消費を促すための言葉ではなく、わたしたちの人生に気づきや希望を与えてくれる言葉がたくさんありました。ただ、素敵な言葉であるにもかかわらず、そのほとんどはある一定期間にしか掲載されません。しかも、見ることができるのは、広告が掲載された場所だけ。
そんな広告コピーの数々を一冊の本にして、いつでもどこでも、暮らしに身近な名言集として毎日読んでもらうことができたなら。忙しい日々の中に、大切なことを思い出せる時間がすこしでも増えるかもしれない。そんなことを思って、この本をつくらせていただきました。
今日の日付でも、誕生日でも、たまたま開いた日でも、お好きなページからお楽しみください。
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1年に始まりのカレンダー代わりに、あるいは、大切な人への誕生日プレゼントにぴったりの本です。
ネット広告クリエイティブ「打ち手」大全 広告運用者が知るべきバナー＆LP制作 最強の戦略 77
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自動化が常識となった時代に、ネット広告で成果を上げる施策＝“打ち手”を提案！
amazon.co.jp書籍情報より引用
「最近、成果が出なくなった……」
「バナーのキャッチコピーやデザインラフを考えるのが苦痛」
「ランディングページを改善しろと言われても、どうすればいいの？」
ネット広告で成果を上げるための要素としては、一般に「入札」「ターゲティング」「クリエイティブ」の3つが挙げられます。このうち入札とターゲティングについては、GoogleやFacebookなどの広告媒体が備える機械学習（AI）による自動化が進んでいます。
その結果、運用担当者が各広告媒体の管理画面でやれることが少なくなり、設定の細かな調整によって他社に差をつけることが難しくなりました。一方で、バナーとランディングページ（LP）をはじめとしたクリエイティブの重要性が高まり、それら自体の良し悪しと、高い頻度で制作・更新してテストや改善を繰り返す、いわばクリエイティブを“運用”することが成果を大きく左右するようになっています。
本書はこうした動向を踏まえ、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ2人の著者が、バナーとLPの制作において成果に直結する“打ち手”を余すところなく紹介。
日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかるはずです。
BtoBマーケティング「打ち手」大全 広告運用で受注を勝ち取る最強の戦略
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法人顧客の獲得にはネット広告に注力しよう
本書は「BtoBマーケティング」において、リード（見込み客）を獲得し、商談・受注につなげるためのネット広告の運用ノウハウを解説した書籍です。
以下をポイントとしながら、検索広告やSNS・ディスプレイ広告を中心としたBtoBマーケティングについて学べます。・BtoB特有のターゲティングやクリエイティブの作り方を理解する
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・広告媒体を正しく使い分け、効率的にリードを獲得する
・商材ごとに類型化できる正しい優先順位で施策を実行する
・リード獲得単価を下げるだけでなく、商談単価、受注単価まで見て最適化を図る
2030年の広告ビジネス デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換
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崩れつつある広告のビジネスモデル
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特に2023年は、2030年に向けての大きな変化が始まる年になります。
2030年まで続くトレンドになると思われる事象として、次の7つがあります。
・「マーケティング支援」から「事業支援」へ
・日本ローカルのデジタル化 vs. グローバルデジタル
・広告クリエイティブのAI化が本格始動
・エージェンシーとSIerとの連携協業が始動
・SNS起点のコミュニケーションプランニングはCMクリエイティブにまで到達
・マーケティングコンサル vs. ITコンサルの攻防激化
・YouTuberビジネスの終焉とコンテンツの見直し～テレビ番組の凋落は続く～
本書では、こうした事象に対応すべく、「デジタル化の次のビジネスモデル大転換」として、デジタル化に対応できたとしてもどんどん儲からないビジネスになっていく広告代理業が、ビジネスモデルをどう転換せざるを得ないか、またそのためには第一ステップとして現業をどう再構築するしかないかに言及していきます。
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広告コピーってこう書くんだ！読本［増補新版］
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コピーライティングのベストセラー教本、待望の増補新版！
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2007年に発売された広告コピーのロングセラー書籍『広告コピーってこう書くんだ！読本』が、増補新版になってカムバック！
旧版の内容に加えて、2020年代の視点から本書の内容を振り返った「後日談」を増補し、デジタルやSNS時代のコピーのあり方についても言及したものになっています。
これからコピーライターを目指す人たち、すでにプロとして奮闘するコピーライター、そしてSNSや企業のPR担当などあらゆる情報発信に携わる方が、「人に伝わる」「伝える」広告コピーを書くためのプロのエッセンスを学べる一冊です。
図解入門 業界研究 最新 広告業界の動向とカラクリがよくわかる本［第5版］
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ポチップ
広告業界がわかる入門書の改訂第5版です。
いままでテレビや新聞などのメディアを中心にしていた広告業界も、インターネットの普及により多種多様なメディアが多種多様なコンテンツを提供するようになりました。
その結果、コンテンツへの接触も分散し、また細切れになっています。さらに提供する側にもDX(デジタルトランフォーメーション)の波が押し寄せ、ビジネスの構造や進め方も変わっています。
本書は、そういった広告のいまを明らかにしつつ、広告会社の業態や業務に携わる人の日常、媒体社や協力会社などの姿を紹介します。
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世界を変えたブランド広告
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ビジネスパーソン必読！
著者・杉山恒太郎氏の切れ味鋭いコラムは、経営と文化をつなぐ知見の泉であると言っても過言でなく、本書はビジネスパーソンが真のリベラル・アーツを培うための“教科書”となるものだ。
紹介する広告作品は、杉山氏による日経朝刊・文化面の人気連載「世界を変えたネット広告」「同 海外編」「世界を変えたブランド広告」の30作品の中から厳選して大幅加筆するとともに、新たに書下ろし、デジタルやAIなど最新のトレンド事例などを収録。
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心ゆさぶる広告コピー その言葉は、あなたの人生とつながっている
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最後まで読んでください。人生を変える物語がきっと見つかります。
広告のボディコピーには、ただ通り過ぎてしまうにはあまりに惜しい、人生を変えてしまうほどの名言で溢れています。本書では、読み手が共感し心動かされる広告コピーに焦点を当て、「わくわく」「うるっと」「どきどき」「はっと」などの感情別に作品を紹介。
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あなたのための物語が、きっと見つかる1冊です。
広告界就職ガイド2025
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【0から解説】そもそも広告業界って？ 最新事例紹介と未来予想
【選考対策】大手8社のエントリーシート公開／電通人事に聞く必要なスキル・マインド
【採用情報】採用人数と採用フロー／業界185社掲載
【業界解説】広告会社、制作会社、職種別 仕事紹介から就活法まで網羅
など、会社選びに役立つ情報を豊富に掲載。
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広告界を目指す方の就職活動をサポートする1冊です。
広告によくある質問と回答
広告について、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
広告とは何ですか？
回答: 広告は、製品、サービス、ブランド、アイデアなどを宣伝し、人々に知らせることを目的としたコミュニケーションの手段です。
テレビ、ラジオ、インターネット、新聞、雑誌、看板など様々なメディアを通じて、特定のターゲットオーディエンスにメッセージを伝えることを目指します。
広告の主な目的は何ですか？
回答: 広告の主な目的は、製品やサービスの認知度を高めること、ブランドイメージを構築または強化すること、消費者の購買意欲を刺激することです。
また、特定の社会的メッセージや情報を広めることも目的とされる場合があります。
効果的な広告戦略とは何ですか？
回答: 効果的な広告戦略には、ターゲットオーディエンスの明確な特定、魅力的で説得力のあるメッセージの作成、適切なメディアチャネルの選択、広告効果の測定と分析、そして継続的な調整が含まれます。
ターゲットオーディエンスのニーズや関心に合わせて広告をカスタマイズし、ブランドの価値を伝えることが重要です。
デジタル広告と従来の広告の違いは何ですか？
回答: デジタル広告はインターネットを利用し、ソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイト、電子メールなどを通じて実施されます。
一方、従来の広告はテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、看板などの伝統的メディアを使用します。
デジタル広告の利点は、ターゲットオーディエンスをより正確に特定でき、リアルタイムでの測定と分析が可能であることです。
また、一般的にコストが低く、カスタマイズが容易です。
広告の効果を測定する方法は何ですか？
回答: 広告の効果は、リーチ（到達数）、インプレッション（表示回数）、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率（広告を見た人が購入や問い合わせなどのアクションを起こす割合）、ROI（投資収益率）などの指標を用いて測定されます。
オンライン広告の場合、これらのデータはリアルタイムで追跡可能で、キャンペーンの効果を正確に評価するのに役立ちます。
広告のスキルが活かせる職種とは？
広告に関する知識や経験を習得することで、クリエイティブ産業、マーケティング、メディア、デジタルコミュニケーションなど、幅広い分野で様々な職種に就くことができます。
広告業界は、革新的なアイデアと戦略的思考を求め、多様なスキルセットを持つ人材に多くの機会を提供します。
以下は、広告に関する知識や経験を活かせる職種の例です：
- 広告プランナー/ストラテジスト:
- キャンペーンの目標を定義し、ターゲットオーディエンスを特定し、最適なメディア戦略を立案します。市場調査や消費者行動の分析に基づいて、効果的な広告プランを作成します。
- クリエイティブディレクター:
- 広告キャンペーンのクリエイティブなビジョンを指揮し、アイデアの概念化から制作までを監督します。コピーライターやアートディレクターと協力して、魅力的な広告コンテンツを生み出します。
- コピーライター:
- 広告やマーケティングのためのテキストを作成します。製品やサービスの魅力を伝え、消費者の関心を引きつけるためのキャッチフレーズやコピーを考案します。
- アートディレクター:
- 広告キャンペーンのビジュアル面を担当し、写真撮影、グラフィックデザイン、レイアウトを指揮します。クリエイティブチームを率いて、ビジュアルコンセプトを実現します。
- デジタルマーケター/デジタル広告スペシャリスト:
- オンライン広告キャンペーンを計画、実行し、ソーシャルメディア、検索エンジンマーケティング（SEM）、ディスプレイ広告などを通じて、デジタル空間でのブランドのプレゼンスを高めます。
- メディアバイヤー/メディアプランナー:
- 広告スペースやエアタイムを購入し、クライアントの広告が最適なチャンネルとタイミングで配信されるようにします。予算管理とROI（投資収益率）の最適化にも責任を持ちます。
- マーケティングマネージャー:
- 広告戦略を含む全体的なマーケティングプランの開発と実施を担当します。市場のトレンドを把握し、ブランドの認知度向上と売上増加を目指します。
- アカウントエグゼクティブ/アカウントマネージャー:
- 広告代理店において、クライアントとの間に立ち、プロジェクトの要件を理解し、キャンペーンの進行管理を行います。クライアントの満足度を確保するための主要な連絡窓口となります。
広告に関する知識や経験は、コミュニケーション、クリエイティビティ、分析能力をバランスよく組み合わせる必要があり、これらのスキルを持つ人材は、急速に進化するメディア環境の中で重要な役割を担います。
まとめ
広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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