広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介します。
広告とは、商品やサービス、アイデアを広く一般に知らせ、興味や購買意欲を喚起するための情報伝達手段。テレビ、ラジオ、新聞、インターネットなど多様なメディアを通じて、ターゲットとする消費者に対してメッセージを発信します。クリエイティブな表現でブランドイメージを構築し、市場での認知度や売上の向上を目指します。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介します。
あなたは、次のどれに当てはまりますか？
- マーケティング担当者：効果的な広告戦略を計画し、実施したい
- 広告業界の専門家：最新の広告トレンド、テクノロジー、手法に精通したい
- ビジネスオーナー：自社製品やサービスを効率的に宣伝し、販売を増やしたい
- クリエイティブディレクター：革新的で魅力的な広告キャンペーンを作成したい
- 学生：マーケティングや広告の分野でキャリアを目指している
- グラフィックデザイナー：広告用のビジュアルデザインを作成し、スキルを向上させたい
- コピーライター：広告文の執筆技術を磨き、より効果的なコピーを書きたい
- デジタルマーケティング担当者：オンライン広告の戦略と実行方法を学びたい
- 広告代理店の従業員：クライアントの広告ニーズを満たすための知識とスキルを身につけたい
- 自己啓発に関心がある一般読者：広告の原理や影響について理解を深めたい
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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おすすめ5選）広告の本
広告がわかる本のおすすめ5選を紹介します。
現代広告の心理技術101 お客が買わずにいられなくなる心のカラクリとは
書籍情報
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人が持つ恐怖心を煽れば、モノは売れやすくなります。普通に商品の特徴をアピールして販売するよりも、人が本来持つ心理や感情を利用する方が圧倒的に強力なのです。
これが、「現代広告の心理技術101」で紹介されている消費者心理の原則の1つ、「恐怖を利用して売る」という方法です。(悪用は厳禁です。ウソをついたりして恐怖を植え付けるのではなく、あくまでも事実に基づいて恐怖を利用する程度に止めましょう)
これは消費者心理を利用した集客テクニックのごく一部に過ぎません。
本書「現代広告の心理技術101」には、このような効果実証済みの集客テクニックが数多く紹介されています。
もちろん、本書のアイデアをすべてを試す必要はありません。すぐには実践できないアイデアもあるでしょう。でも、可能だと思える二つか三つを試してみてください。きっと、あなたに驚くような結果をもたらしてくれるでしょう。
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新版 この１冊ですべてわかる 広告の基本
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◆ロングセラーを全面改訂
「商品やサービスを顧客に知ってもらい購入に結びつける」――。
目標がシンプルなだけに、奥が深い広告の世界を、わかりやすく解説してご好評をいただいた同名図書の全面改訂版。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の「４マス媒体」と肩を並べるようになったネット広告関連の最新情報などを盛り込みました。◆１冊でわかる広告のポイント
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スマホ向けの動画広告はもちろん、ネイティブ広告、オウンドメディアから、ターゲティング、ポジショニングといったマーケティングの視点、広告会社の仕事、出稿手続きの実際などまでを１項目１～２ページでコンパクトに解説。
専門用語や業界動向も取り上げているので、これから広告の仕事を目指す人、広告の経験が浅い人にもおススメです。
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2030年の広告ビジネス デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換
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崩れつつある広告のビジネスモデル
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2014年に刊行された『広告ビジネス次の10年』（翔泳社）で本書の著者らが予想した、次のような今後10年の広告ビジネスの動向は今では自明のものとなっています。
・データを使ったマーケティングが主流になる
・ネット広告の効果指標に「認知」「態度変容」が加わる
・動画広告用のクリエイティブ開発が進む
『広告ビジネス次の10年』刊行後、コネクテッドTVの普及、ターゲティング広告への規制強化、各種動画配信サービスが広告を配信、メタバース、テスラ車など、テクノロジーの進化による新たな広告の舞台の誕生など、広告ビジネスに大きな変化が起こっています。
こうした動きを受け、本書では再び今後の広告ビジネスの動きを予想しています。
特に2023年は、2030年に向けての大きな変化が始まる年になります。
2030年まで続くトレンドになると思われる事象として、次の7つがあります。
・「マーケティング支援」から「事業支援」へ
・日本ローカルのデジタル化 vs. グローバルデジタル
・広告クリエイティブのAI化が本格始動
・エージェンシーとSIerとの連携協業が始動
・SNS起点のコミュニケーションプランニングはCMクリエイティブにまで到達
・マーケティングコンサル vs. ITコンサルの攻防激化
・YouTuberビジネスの終焉とコンテンツの見直し～テレビ番組の凋落は続く～
本書では、こうした事象に対応すべく、「デジタル化の次のビジネスモデル大転換」として、デジタル化に対応できたとしてもどんどん儲からないビジネスになっていく広告代理業が、ビジネスモデルをどう転換せざるを得ないか、またそのためには第一ステップとして現業をどう再構築するしかないかに言及していきます。
ネット広告&通販の第一人者が明かす 100％確実に売上がアップする最強の仕組み
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広告・マーケティング業界のオリンピック「アドテック」で3年連続日本一の“レスポンスの魔術師"が2時間50万円のコンサル内容を初公開!
やずや、味の素、エーザイ、花王、興和、サンスター、JIMOS、日清食品、ハウス食品、はぴねすくらぶ、森永乳業、山田養蜂場、ライオン、ロート製薬など、大手通販から中小通販までNo.1の実績!
日本の大手メーカー通販の7割以上がコンサルティングを依頼している「加藤公一レオ」の極意とは何か?
担当したすべてのクライアントを大成功させてきた“レスポンスの魔術師"が、ネット広告で費用対効果と売上を100%確実に上げる門外不出のノウハウを大暴露!完全保証しよう。
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本書のノウハウをあなたがしっかり実践すると、100%確実にネット広告の費用対効果が上がる!
世界の広告クリエイティブを読み解く
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世界の広告事例を、異文化理解の視点から解説。
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グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書！
ある国では「いい！」と思われた広告が、なぜ、別の国では嫌われるのか？
そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか？
オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の異文化理解メソッド「6次元モデル」で、世界20を超える国と地域から、60事例を分析。
著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。
本書を通じて、同じ広告表現であっても、なぜある市場（セグメント）では受け入れられ、別の市場（セグメント）では効果がないのかが理解できるようになり、効果を出すためにどのような方向性でメッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。
グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、実践に役立つ学びが詰まった一冊です。
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注目の新刊）広告の本
広告がわかる本の注目の新刊を、2冊、紹介します。
広告白書 2025-26年版
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デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。
こうした環境下において広告コミュニケーションは、その範囲や役割を捉え直す必要性が生まれてきています。本書は変化する社会環境に対応する広告界の最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなどテーマごとに１年間の動向をまとめています。
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レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
広告制作料金基準表 アド・メニュー' 26-'27
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「広告制作に関する適正な商品を適正な価格で売るため、業界単位の基準価格の確立」を目指し、1974年に創刊。今年で発刊27冊目を迎える「アド・メニュー」。
テレビCM・動画、新聞広告・ポスターといったグラフィック、WEB、OOH、PR、イベントなどの制作料金、および関連する費目の料金のみならず、その制作フローや必要費目の考え方までを解説します。広告やクリエイティブの制作環境が大きく変わる中で、制作のフローや費目の考え方も近年変わってきています。本年度は広告関連の５団体の協力を得て、広告制作業務のガイドラインも掲載。制作時にどのような点に留意すべきかが、より理解できる内容になっています。
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こういった場面にご活用ください!
・企画費、デザイン費、コピー費など作業ごとの料金が知りたいとき
・広告会社、制作会社が実際に提示している料金を知りたいとき
・外注費用の比較サンプルが欲しいとき
・見積を作成する際の参考例として
・見積に記載されている項目が示す内容がわからないとき
・作業範囲を明確にした見積を作成したいとき・広告制作のプロセスを知りたいとき
ロングセラー）広告の本
広告がわかる本のロングセラーを、10冊、紹介します。
PDCAを回して結果を出す! Meta広告集客・運用マニュアル
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簡単操作で売上アップ。ゼロから学ぶMeta広告術
Meta広告の最大の魅力は、その高いターゲティング精度にあります。
FacebookやInstagramの膨大なユーザーデータを活用することで、年齢、性別、地域、興味・関心、行動履歴など、細かな条件でターゲット設定が可能です。
これにより、広告がより適切なユーザーに届き、効果的なマーケティング活動を実現できます。さらに、Meta広告はさまざまな広告フォーマットを提供しており、画像広告、動画広告、カルーセル広告、ストーリーズ広告など、多様なクリエイティブを駆使してユーザーの関心を引き付けることができます。
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本書では、それぞれのフォーマットの特徴と効果的な使い方についても詳しく解説しています。
人を幸せにする広告戦略 消費者、広告主、小売業がWin-Win-Winで共鳴する
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ウェブ広告だけじゃない！広告の新常識！
リアル店舗での「確実な売上アップ」「新たな収益源の獲得」「顧客に喜ばれるメリットの提供」が同時に実現する、最新技術によるリテールメディアの活用法があります！
実店舗に特化したリテールメディアを提供しているＬＭＩグループが、実際の顧客の購買データの活用により、企業にとってはより効率よく売上を上げると同時に新たな収益源を得ることもでき、さらには消費者にとってもメリットとなる、『三方良し』の手法を、多数の実例と、自社開発の最新技術と併せて紹介します 。これからはリテールの現場こそが、新たな広告の舞台になる！
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広告文化の社会学 メディアと消費の文化論
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私たちの生活に存在する無数の広告。
特に近年、デジタルメディアの普及によって、その役割や表現、手法は多様化し、私たちの生活様式やものの見方、購買行動に大きな影響を与えている。本書は、広告の現状や課題と、広告をめぐる私たちの日常体験について、マーケティング的な視点からではなく、文化との結びつきをとらえるような社会学的観点から考える。
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昭和・平成・令和 時代を超えていまなお心に残る 永久不滅の広告コピー
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広告コピー誕生までの、129のドキュメント
本書は過去から現在にいたるまで時代と共にあり、これからも「語り継ぎたいコピー」「残していきたいコピー」を、月刊「ブレーン」の連載「名作コピーの時間」を中心に、過去の特集などで紹介した中から編集部が選出。その背景や意図について、実際に制作に携わったコピーライターの方々に寄稿いただきました。また、すでにご逝去されている方については、一緒にお仕事をなさっていた方や近しい方に解説していただきました。
「知っていたけれど、何を意味しているのか」「なぜ名作と言われるのか、わからなかった」コピーや「こういう時代だからこそ生まれた」コピーなど、本書はその広告の背景や時代について知ってもらうことを大事に編集しています。また時代の流れの中でコピーライターがその商品やブランドとどう向き合い、言葉の力を発揮していったのか。それぞれのコピーにおけるライティングの技や言葉の選び方、広告としての面白さを感じてもらうと共に、一つのクリエイティブができあがるまでの物語として読むことができます。
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ネット広告クリエイティブ「打ち手」大全 広告運用者が知るべきバナー＆LP制作 最強の戦略 77
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自動化が常識となった時代に、ネット広告で成果を上げる施策＝“打ち手”を提案！
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「最近、成果が出なくなった……」
「バナーのキャッチコピーやデザインラフを考えるのが苦痛」
「ランディングページを改善しろと言われても、どうすればいいの？」
ネット広告で成果を上げるための要素としては、一般に「入札」「ターゲティング」「クリエイティブ」の3つが挙げられます。このうち入札とターゲティングについては、GoogleやFacebookなどの広告媒体が備える機械学習（AI）による自動化が進んでいます。
その結果、運用担当者が各広告媒体の管理画面でやれることが少なくなり、設定の細かな調整によって他社に差をつけることが難しくなりました。一方で、バナーとランディングページ（LP）をはじめとしたクリエイティブの重要性が高まり、それら自体の良し悪しと、高い頻度で制作・更新してテストや改善を繰り返す、いわばクリエイティブを“運用”することが成果を大きく左右するようになっています。
本書はこうした動向を踏まえ、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ2人の著者が、バナーとLPの制作において成果に直結する“打ち手”を余すところなく紹介。
日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかるはずです。
シン・デジタル広告大全
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デジタル広告は、少額からでも広告出稿ができるため、零細企業や小さな店舗こそ受注・集客する媒体。
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また、手数料を支払って代理店に任せるのではなく、自社でインハウス化する流れが急速に進んでいる。
安く・簡単に、自社に合ったデジタル広告を打てるように解説。
機械学習によるインターネット広告最適化 現代の配信アルゴリズムから広告制作の未来まで
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年間3.3兆円規模の市場を生むインターネット広告。
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高速で最適な広告配信を実現する技術を、サイバーエージェントの著者陣が解説!
配信アルゴリズム、広告効果測定、プライバシー保護のメカニズム、コンテンツ生成手法まで網羅。
広告の昭和 テレビCMがやって来る!
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昭和を創った「動く広告」たち
広告の首座が名実ともに印刷媒体から電波媒体に移行した時代、それが昭和だった。名作だけではない、多くの「そのとき普通の人々の身近にあった」
広告図像を元に、広告の視座から激動の昭和を問い直す。図版多数。
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心ゆさぶる広告コピー その言葉は、あなたの人生とつながっている
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最後まで読んでください。人生を変える物語がきっと見つかります。
広告のボディコピーには、ただ通り過ぎてしまうにはあまりに惜しい、人生を変えてしまうほどの名言で溢れています。本書では、読み手が共感し心動かされる広告コピーに焦点を当て、「わくわく」「うるっと」「どきどき」「はっと」などの感情別に作品を紹介。あなたのための物語が、きっと見つかる1冊です。
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図解入門 業界研究 最新 広告業界の動向とカラクリがよくわかる本［第5版］
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広告業界がわかる入門書の改訂第5版です。いままでテレビや新聞などのメディアを中心にしていた広告業界も、インターネットの普及により多種多様なメディアが多種多様なコンテンツを提供するようになりました。その結果、コンテンツへの接触も分散し、また細切れになっています。
さらに提供する側にもDX(デジタルトランフォーメーション)の波が押し寄せ、ビジネスの構造や進め方も変わっています。
本書は、そういった広告のいまを明らかにしつつ、広告会社の業態や業務に携わる人の日常、媒体社や協力会社などの姿を紹介します。
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広告によくある質問と回答
広告について、初心者からよくある質問と回答を５つ紹介します。
広告とは何ですか？
回答: 広告は、製品、サービス、ブランド、アイデアなどを宣伝し、人々に知らせることを目的としたコミュニケーションの手段です。
テレビ、ラジオ、インターネット、新聞、雑誌、看板など様々なメディアを通じて、特定のターゲットオーディエンスにメッセージを伝えることを目指します。
広告の主な目的は何ですか？
回答: 広告の主な目的は、製品やサービスの認知度を高めること、ブランドイメージを構築または強化すること、消費者の購買意欲を刺激することです。
また、特定の社会的メッセージや情報を広めることも目的とされる場合があります。
効果的な広告戦略とは何ですか？
回答: 効果的な広告戦略には、ターゲットオーディエンスの明確な特定、魅力的で説得力のあるメッセージの作成、適切なメディアチャネルの選択、広告効果の測定と分析、そして継続的な調整が含まれます。
ターゲットオーディエンスのニーズや関心に合わせて広告をカスタマイズし、ブランドの価値を伝えることが重要です。
デジタル広告と従来の広告の違いは何ですか？
回答: デジタル広告はインターネットを利用し、ソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイト、電子メールなどを通じて実施されます。
一方、従来の広告はテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、看板などの伝統的メディアを使用します。
デジタル広告の利点は、ターゲットオーディエンスをより正確に特定でき、リアルタイムでの測定と分析が可能であることです。
また、一般的にコストが低く、カスタマイズが容易です。
広告の効果を測定する方法は何ですか？
回答: 広告の効果は、リーチ（到達数）、インプレッション（表示回数）、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率（広告を見た人が購入や問い合わせなどのアクションを起こす割合）、ROI（投資収益率）などの指標を用いて測定されます。
オンライン広告の場合、これらのデータはリアルタイムで追跡可能で、キャンペーンの効果を正確に評価するのに役立ちます。
広告のスキルが活かせる職種とは？
広告に関する知識や経験を習得することで、クリエイティブ産業、マーケティング、メディア、デジタルコミュニケーションなど、幅広い分野で様々な職種に就くことができます。
広告業界は、革新的なアイデアと戦略的思考を求め、多様なスキルセットを持つ人材に多くの機会を提供します。
以下は、広告に関する知識や経験を活かせる職種の例です：
- 広告プランナー/ストラテジスト:
- キャンペーンの目標を定義し、ターゲットオーディエンスを特定し、最適なメディア戦略を立案します。市場調査や消費者行動の分析に基づいて、効果的な広告プランを作成します。
- クリエイティブディレクター:
- 広告キャンペーンのクリエイティブなビジョンを指揮し、アイデアの概念化から制作までを監督します。コピーライターやアートディレクターと協力して、魅力的な広告コンテンツを生み出します。
- コピーライター:
- 広告やマーケティングのためのテキストを作成します。製品やサービスの魅力を伝え、消費者の関心を引きつけるためのキャッチフレーズやコピーを考案します。
- アートディレクター:
- 広告キャンペーンのビジュアル面を担当し、写真撮影、グラフィックデザイン、レイアウトを指揮します。クリエイティブチームを率いて、ビジュアルコンセプトを実現します。
- デジタルマーケター/デジタル広告スペシャリスト:
- オンライン広告キャンペーンを計画、実行し、ソーシャルメディア、検索エンジンマーケティング（SEM）、ディスプレイ広告などを通じて、デジタル空間でのブランドのプレゼンスを高めます。
- メディアバイヤー/メディアプランナー:
- 広告スペースやエアタイムを購入し、クライアントの広告が最適なチャンネルとタイミングで配信されるようにします。予算管理とROI（投資収益率）の最適化にも責任を持ちます。
- マーケティングマネージャー:
- 広告戦略を含む全体的なマーケティングプランの開発と実施を担当します。市場のトレンドを把握し、ブランドの認知度向上と売上増加を目指します。
- アカウントエグゼクティブ/アカウントマネージャー:
- 広告代理店において、クライアントとの間に立ち、プロジェクトの要件を理解し、キャンペーンの進行管理を行います。クライアントの満足度を確保するための主要な連絡窓口となります。
広告に関する知識や経験は、コミュニケーション、クリエイティビティ、分析能力をバランスよく組み合わせる必要があり、これらのスキルを持つ人材は、急速に進化するメディア環境の中で重要な役割を担います。
まとめ
広告について知りたい人のために、おすすめの本を紹介しました。
まずはじめに、広告がわかる本のおすすめ5選を紹介しました。
もっと探したい人のために、注目の新刊、ロングセラー本など（目次を参照）を紹介しました。
あなたの興味関心にあった本をみつけて、ぜひ読んでみてください！
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